Art Director (online)

 

 

 

Einleitung

Der Online Art Director übernimmt die Web-Kreation für Kunden, das Webdesign von Online-Projekten und die Leitung des Design-Teams. Er bereitet Ideen und Konzepte für Kampagnen vor. Zu seinen Aufgaben gehören in der Regel die Konzeption von Screen- und Interfacedesigns zu Webprojekten, die Entwicklung von Informationsarchitektur und Iconwelten, Usability Beratung und die Gestaltung/Adaption und Umsetzung von Online Werbemitteln. Ebenfalls in seine Zuständigkeit fällt das Art Buying und Online-Recherchen sowie die Überwachung und Bestückung von Webportalen bei Kampagnenschaltungen. Als Leiter der Online-Projekte organisiert und moderiert er Team-Meetings und budgetiert eigenverantwortlich Projekte. Er ist auch derjenige, der den Kunden in der Entwicklungsphase berät und ihm das Projekt präsentiert.

Ein Art-Director Online entwickelt allgemein gesprochen die künstlerische, visuelle Umsetzung und begleitet dabei alle kreativen Produktionsvorgänge (z.B. Fotoshooting, Set-Design, Animation, Layout etc.). Damit übernimmt er dann häufig auch die »künstlerische Verantwortung« für einen Kunden oder ein Webprojekt.

 

 

Im Speziellen gestaltet sich die Verantwortlichkeit branchenspezifisch unterschiedlich:

• Im Bereich der Werbegrafik und visuellen Kommunikation: mit teilweise leitender Funktion
• Im Verlagswesen, insb. bei Zeitschriften: mit leitender Funktion im Bereich des Editorial Design (analog dem Chefredakteur für Inhaltliches)
• Im Bereich der Filmproduktion: mit leitender Funktion für die künstlerische Ausstattung (insbesondere Set-Design)

 

Ein guter Art-Director zeichnet sich insbesondere durch ein hohes Maß an Kreativität, Team- und Führungsqualität sowie Produktionserfahrung aus. 

 

Die Münchner Marketing Akademie bietet den Lehrgang zum Art Direktor mit zwei Schwerpunkten an: Offline-Production und Online-Production. Jeder Lehrgang ist in sich abgeschlossen und kann jederzeit auf beide Schwerpunkte ergänzt werden. Ein Upgrade zum Creative Director kann ebenfalls vorgenommen werden.

 

 

Lehrgangsziele – Creative School Part II

Mit dieser Fachausbildung Part II (Online-Medien) erlangen Sie praxisrelevantes Fachwissen, welches Sie im kreativen Alltag, egal ob in einer Agentur oder auf Kundenseite, sofort anwenden können. Teil II der Creativ Schooling befasst sich mit folgenden Medien:

• Online-Medien
• Online-Marketing
• Suchmaschinenmarketing
• Web TV

 

Schwerpunkte:

• Briefing, Konzeption, Präsentation, Budgetierung
• Tools: Schulung Softwareprogramme von Adobe  (Dreamweaver, Flash, Cold Fusion, Acrobat)
• Werkzeuge wie Text, Bild, Grafik, Film – Produktion
• Soft Skills – Kunden, Mitarbeiter, Art Buying
• Kreativitätstechniken, Präsentationstechniken

 

 

Aufbau, Ablauf, Methodik

Ein Kompakt-Lehrgang in Theorie und Praxis für eine ganzheitliche und konzeptionelle Denk- und Handlungsweise im Kreativ-Management.

• Fachwissen wird in Referaten und anhand von Praxisbeispielen vermittelt
• Lösungen für konkrete Aufgabenstellungen werden im Rahmen von Fallstudien erarbeitet; im Anschluss daran werden die Ergebnisse analysiert und präsentiert
• Diskussion und Erfahrungsaustausch sind integrale Bestandteile des Lehrgangs

 

Gruppenarbeiten und Präsentationen fördern den interaktiven Ablauf. Sie profitieren vom Erfahrungsaustausch mit Teilnehmern aus anderen Branchen und den Vortragenden aus der Praxis.

 

Die Inhalte dieses Programms werden durch erfahrene Praktiker und Spezialisten vermittelt. Die Referenten verfügen sowohl über inhaltliche Kompetenz und langjährige Erfahrung auf ihrem Wissensgebiet als auch über die methodischen und didaktischen Fähigkeiten, das Wissen und die interaktiven Abläufe zu strukturieren.

 

Die begrenzte Teilnehmerzahl garantiert ein intensives und interaktives Arbeiten.

 

 

Zielgruppe

Sie sind mit Aufgabenstellungen in Werbung, Kommunikation, Kreation betraut bzw. wollen sich als (angehende) Führungskraft die Bedeutung und Potentiale des Art Directors vergegenwärtigen und für ihr Unternehmen erschließen? Dann wird dieser Lehrgang ihr Know-how auf den neuesten Stand bringen. Das Lehrgangskonzept ist auf die aktuellen Herausforderungen im Creative-Management maßßgeschneidert.

• Kreative
• Grafiker, Texter
• Werbeleiter
• Führungskräfte in Agenturen
• Verantwortliche und Projektmanager, die mit der Einführung, Umsetzung und Optimierung kreativer Prozesse betraut sind
• Kommunikationsverantwortliche (intern/extern)

 

 

Inhalte

Tag 1 –  Grundlagen für Strategie und Briefing – von der Umfeld-Analyse zur Kommunikationsstrategie

Online-Production – Im Fokus stehen die Besonderheiten der Online-Produktion und des Online-Marktes

• Online-Absatzmärkte, Interkulturelle Kommunikation, Kundenanalyse
• Online-Zielgruppen nach den Sinus-Milieus von SinusSociovision
• Online-Zielgruppen nach dem Semiometrie-Modell von TNS Infratest
• Online-Zielgruppen-Galaxie der GIM Gesellschaft für Innovative

 

Marktforschung

• Die Online-Limbic-Map nach Hans-Georg Häusel
• Online-Wettbewerbsanalyse

 

Kommunikationsstrategie

• Kommunikationswissenschaftliche Grundlagen
• Kommunikationsziele und Zielgruppen definieren
• Kommunikationsstrategie entwickeln
• Copy-Strategie entwickeln
• USP und UCP definieren
• Budget bestimmen, Medien wählen
• Einzelne Kommunikationsmaßnahmen planen

 

Online-Briefing – Online-Konzept

• Erstellung Briefing, Rebriefing
• Inhalte eines Grobkonzeptes für Online-Projekte
• Inhalte Feinkonzept
• Budgetierung von Online-Projekten

 

 

Tag 2 – Grafik-Design, Screendesign, Usability, Online-Layout

• die richtige Auswahl von Fotos und Illustrationen im Hinblick auf die Intention
• Qualität der eingesetzten Elemente
• Arbeitsabläufe in Bezug auf die (Online-)Produktion
• Aufbau von Navigationen
• Wichtige Erkenntnisse der Usability
• Neueste Forschungsergebnisse des Screendesign
• Fallbeispiele aus der Praxis
  
• Printprodukte: Zielsetzung und Umfang definieren
• Grundlagen von Wahrnehmung und Anmutung
• Grundlegende Gestaltungsregeln
• Grundlagen über richtige Aufteilung, Proportionen, der goldene Schnitt, Grafische Komposition
• Der sichere Umgang mit Typografie (Schriftart und -größen, Lesbarkeit)
• Der gezielte Einsatz von Farbe: Farbwirkung, Farbgestaltung
• Die richtige Auswahl von Fotos und Illustrationen im Hinblick auf die Intention
• Qualität der eingesetzten Elemente
• Arbeitsabläufe in Bezug auf die (Online-)Produktion
• Aufbau von Navigationen
• Wichtige Erkenntnisse der Usability
• Neueste Forschungsergebnisse des Screendesign
• Fallbeispiele aus der Praxis

 

 

Tag 3 – Web – Editoren

Richtziel

Die Teilnehmer erlernen die Grundlagen des Aufbaus von XHTML- und CSS-Dokumenten mit einem Editor. XHTML (Extended Hypertext Markup Language) ist die Standard-Seitenbeschreibungssprache, die zur Gestaltung von Seiten im World Wide Web benötigt wird. Die Teilnehmer können selbständig mit einem Editor  XHTML-Seiten erstellen und sind in der Lage Source-Code zu lesen und browserunabhängig zu erzeugen. Sie kennen wesentliche Bestandteile der XHTML-Standards und wissen, wie Suchmaschinenoptimierung funktioniert.

 

Einführung: Webstandards

• Was ist XHTML
• Was ist CSS
• HTML- Editoren und Browser (Überblick)
• Dateinamenskonventionen
• Quellcode-Struktur

 

Weblayout und Site-Management

• Oberfläche, Site verwalten
• Seiteneigenschaften
• Arbeiten mit  DIVs statt Tabellenlayout
• Verwendung von Tabellen in Newslettern

 

Textformatierungen mit CSS

• Interne und externe CSS-Stile
• Selektoren
• Umbruch, Absatz
• Überschriften
• Auszeichnungen
• Schriftart, Schriftgröße
• Einfache Textformatierung mit CSS, Einbinden von Hintergrundbildern, Erstellen von externen Hyperlinks, Transparente GIFs / PNG und ihre Funktionen, Bilder skalieren, externe CSS-Stile (Stylesheets anlegen), Hintergrund scrollen

 

Arbeiten mit Listen und ihre Verwendung in Menüs

• Aufzählungslisten
• Numerierte Listen
• CSS-Formatierungen in Menüs

 

Verweise/Links

• Interne und externe Verweise
• Relative und absolute Verweise
• Verweise auf andere Dienste (FTP, E-Mail)

 

Verwendung von Farbe und Grafikelementen

• Farben und Hexadezimalwerte
• Hintergrundfarbe, Hintergrundbild
• Grafikformate
• Grafik und Text
• Ladevorgang von Grafiken optimieren
• Animierte GIFs
• Einbinden von Hintergrundbildern

 

Einbinden von Sound, Video und anderen externen Dateien

• Flash FLV / SWF

 

SEO - Search Engine Optimize

• Regeln im XHTML-Aufbau mit dem Ziel der Suchmaschinenoptimierung
• Do´s and Dont´s
• Formatierung und Optimierung

 

 

Tag 4 – Web – Photoshop  

Arbeitsbereich

• Benutzeroberfläche und Programmstruktur
• Die richtigen Voreinstellungen
• Befehl „Rückgängig“ und Protokollbedienfeld

 

Bildgröße und Auflösung

• Unterschiede und Besonderheiten von Pixel- und Vektordateien
• Festlegen der richtigen Bildauflösung
• Lineale, Hilfslinien und Raster
• Ändern von Bildgröße und Ausschnitt
• Drehen und spiegeln von Bildern

 

Malen und Retuschieren

• Farbmodelle und Farbtiefe
• Vorder- und Hintergrundfarbe wählen
• Einstellen der Werkzeugspitzen
• Malwerkzeuge und deren Optionen (z. B. Pinsel, Buntstift, Radiergummi)
• Retusche-Werkzeuge und deren Optionen (z. B. Reparatur-Pinsel, Stempel)
• Verlaufs-Werkzeuge
• Ansetzen von Bildteilen

 

Auswahlbereiche

• Auswahl-Werkzeuge (Auswahlrechteck, -oval, Lasso-Werkzeuge, Zauberstab)
• Bearbeiten der Auswahl
• Einführung in den Maskierungsmodus
• Transformieren von Auswahl und ausgewählten Bildbereichen
• Die Befehle „Fläche füllen“ und „Kontur füllen“

 

Pfadwerkzeuge

• Einführung in das Erstellen und Bearbeiten von Freistellpfaden
• Exportieren von Freistellpfaden

 

Tonwert- und Farbkorrekturen

• Einführung Farbmanagement:
• Anzeigen von Histogrammen und Pixelwerten
• Korrigieren von Helligkeit und Kontrast mit dem Befehl Tonwertkorrektur und Tiefen/Lichter
• Die Autokorrekturbefehle
• Beseitigen von Farbstichen mit dem Befehl Farbbalance
• Korrigieren und ändern von Farben mit den Befehlen Farbton/Sättigung und Selektive Farbkorrektur

 

Grundlagen der Ebenentechnik

• Die Ebenen-Palette
• Hinzufügen und freistellen von Ebenen
• Transformieren von Ebenen
• Einführung in die Ebenenstile (z.B. Schatten)

 

Arbeiten mit Text

• Eingeben und Formatieren von Zeichen und Absätzen
• Transformieren und verkrümmen von Texten

 

Filter

• Kunst-, Mal- und Zeichenfilter
• Scharf- und Weichzeichnungsfilter
• Rauschfilter

 

Ausgabe

• Bilder für Ausgabemedien optimieren u.a. Internet, Multimedia, Print
• Speichern im richtigen Dateiformat
• Drucken aus Photoshop

 

 

Tag 5

Kreativitätstechniken

• Brainstorming
• CNB-Methode
• Methode 635
• Bisoziationsmethode
• Synektische Methode

 

Präsentationstechniken

• Grundsätze erfolgreicher Präsentation
• Entwicklung persönlicher Visionen und Umsetzung von Zielen
• Stressmanagement und Psychohygiene
• Klassische Rhetoriktricks, Verhandlungsführung
• Grundlagen NLP / Pacing/Leading
• Einwand/Vorwand-Techniken
• Argumentative Taktiken / Fragen beantworten
• Umgang mit Störungen
• Körpersprache, Stimme, Augenpositionen
• Durchführung einer Präsentation

  

 

Zertifikat

Nach erfolgreicher Teilnahme an diesem Training und Akkordierung durch die Vortragenden wird Ihnen von der MMA ein Diplom mit dem Titel "Art Director" unter genauer Angabe der erlernten Inhalte ausgestellt. Sie erhalten es unmittelbar nach erfolgreichem Abschluss des Trainings. Der Qualifikationscheck erfolgt anhand praktischer Fallbeispiele. Nicht Prüfungsstress, sondern Ihre Fähigkeit, das Gehörte auch praktisch umzusetzen, ist unser Ziel.

 

 

Fachliche Leitung

Prof. Hansjörg Zimmermann

 

 

Trainer

Oliver Steigenberger

Anja Koop

 

   

 Theo Grassl           Patric Weiler

 

   

   Renate Meiler     Marcus Berthold

 

 

Leistungen

Der Lehrgang beinhaltet folgende Leistungen:

• Fünftägiger Lehrgang, jeweils von 9.00 bis 17.00 Uhr
• Abendvortrag eines Special Guest
• Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
• Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte auf USB-Stick als Give away
• Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
• Frühstück, Mittagessen (drei Gänge), Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke aller Art und Gebäck
• Hotelservice (Empfehlung, Buchung)
• Reiseservice (Bahn, Flug, Taxi)
• Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails)
• Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte)