Creative Director

 

 

 

Einleitung Lehrgangsziele Aufbau, Ablauf

Zielgruppe Inhalte Zertifikat

Leitung Trainer Leistungen

 

20.02.2012 - 24.02.2012 Schuhbeck - Am Platzl / Alte Hopfenpost

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3950,00 Euro

 

Einleitung

Als Creative Director übernimmt man die gestalterische Leitung in einer Werbeagentur oder in der Werbeabteilung eines Unternehmens. Der Creative Director konzipiert Werbekampagnen und legt Werbeziele, Medienarten und Gestaltungsmittel fest. Er koordinierte die mit der Gestaltung zuständigen Grafiker, Texter und Art Directors. In Agenturen vertritt der Creative Director die Arbeitsergebnisse beim Kunden.

Eine geregelte Ausbildung für den Beruf als Creative Director gibt es nicht. Voraussetzung ist in der Regel eine mehrjährige Berufserfahrung als Werbetexter, Grafiker oder Art Director. Wer jedoch schnell und professionell sein Wissen aufbauen, ergänzen und erneuen will, hat hier die Chance dazu. Der derzeit einzige Lehrgang zum Cerative Director in Deutschland vereint alle relevanten Informationen kompakt, ehrgeizig und modern.

Dieser von der MMA konzipierte und zertifizierte Fachlehrgang qualifiziert die Teilnehmer zum Diplom Creative Director. Renommierte Praktiker und führende Berater vermitteln fundiertes Fachwissen, die neuesten Trends und aktuelle Entwicklungen. Anhand von Best-Practice- und State-of-the-Art-Beispielen werden erfolgreiche Strategien, erprobte Methoden und Instrumente analysiert, die wichtige Impulse für die Praxis liefern. Maximaler Praxisbezug wird durch interaktive Gruppenarbeiten, Präsentationen und Diskussionen gewährleistet und gefördert. Effizient und intensiv: Die Lehrinhalte werden in 5 Tagesmodulen umfassend und kompakt aufbereitet.

Sie pflegen den Gedanken- und Erfahrungsaustausch mit Referenten und Kollegen aus anderen Branchen und holen sich neuen Schwung sowie innovative Denkanstöße, die Ihnen den Weg zu einem erfolgreichen Kreativ-Marketing ebnen werden.

Lehrgangsziele

Mit dieser Fachausbildung erlangen Sie praxisrelevantes Fachwissen, welches Sie im kreativen Alltag, egal ob in einer Agentur oder auf Kundenseite, sofort anwenden können. Schwerpunkte:

• Analysen des Marktes – Kunden, Wettbewerb, Unternehmen
• Ableitung Marketingstrategie zur Kommunikationsstrategie
• Maßnahmen im Bereich der Kommunikation – Werbung, Guerilla, Online, Live
• Werkzeuge wie Text, Bild, Grafik, Film – Produktion
• Soft Skills – Kunden, Mitarbeiter, Art Buying
• Kreativitätstechniken, Präsentationstechniken

Aufbau, Ablauf, Methodik

Ein Kompakt-Lehrgang in Theorie und Praxis für eine ganzheitliche und konzeptionelle Denk- und Handlungsweise im E-Business-Management.

• Fachwissen wird in Referaten und anhand von Praxisbeispielen vermittelt
• Lösungen für konkrete Aufgabenstellungen werden im Rahmen von Fallstudien erarbeitet; im Anschluss daran werden die Ergebnisse analysiert und präsentiert
• Diskussion und Erfahrungsaustausch sind integrale Bestandteile des Lehrgangs

Gruppenarbeiten und Präsentationen fördern den interaktiven Ablauf. Sie profitieren vom Erfahrungsaustausch mit Teilnehmern aus anderen Branchen und den Vortragenden aus der Praxis.

Die Inhalte dieses Programms werden durch erfahrene Praktiker und Spezialisten vermittelt. Die Referenten verfügen sowohl über inhaltliche Kompetenz und langjährige Erfahrung auf ihrem Wissensgebiet als auch über die methodischen und didaktischen Fähigkeiten, das Wissen und die interaktiven Abläufe zu strukturieren.

Die begrenzte Teilnehmerzahl garantiert ein intensives und interaktives Arbeiten.

Zielgruppe

Sie sind mit Aufgabenstellungen in Werbung, Kommunikation, Kreation betraut bzw. wollen sich als (angehende) Führungskraft die Bedeutung und Potentiale des Creative Directors vergegenwärtigen und für ihr Unternehmen erschließen?

Dann wird dieser Lehrgang ihr Know-how auf den neuesten Stand bringen. Das Lehrgangskonzept ist auf die aktuellen Herausforderungen im Creative-Management maßgeschneidert.

• Grafiker, Texter
• Werbeleiter, Marketingleiter
• Führungskräfte in Agenturen
• Verantwortliche und Projektmanager, die mit der Einführung, Umsetzung und Optimierung kreativer Prozesse betraut sind
• Kommunikationsverantwortliche (intern/extern)

Inhalte

Tag 1 - Strategie - von der Umfeld-Analyse zur Kommunikationsstrategie

Umfeldanalyse

• Absatzmärkte
• Beschaffungsmärkte
• Wirtschaftliche rechtliche Rahmenbedingungen
• Gesellschaftliche Rahmenbedingungen (Wertewandel)
• Interkulturelle Kommunikation
• Kundenanalyse
• Zielgruppen nach den Sinus-Milieus von SinusSociovision
• Zielgruppen nach dem Semiometrie-Modell von TNS Infratest
• Zielgruppen-Galaxie der GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung
• Die Limbic-Map nach Hans-Georg Häusel

Wettbewerbsanalyse

• Erkennen, wer die Wettbewerber sind
• Die Inhalte und Erfolgschancen der voraussichtlichen strategischen Schritte eines jeden Wettbewerbers zu beurteilen
• Die Ziele sowie die Stärken und Schwächen des Wettbewerbers zu erkennen
• Die Reaktionen jedes Wettbewerbers auf das Bündel möglicher strategischer Schritte, die andere Unternehmen initiieren könnten, abzuschätzen
• Die Reaktionen jedes Wettbewerbers auf die Vielzahl der möglichen Veränderungen der Branche und des weiteren Umfelds abzuschätzen

Kommunikationsstrategie

• Kommunikationswissenschaftliche Grundlagen
• Situationsanalyse und Zukunftsprognose für das Unternehmen / den Kunden
• Unternehmensziele vereinbaren
• Marketingziele ableiten
• Kommunikationsziele und Zielgruppen definieren
• Kommunikationsstrategie entwickeln
• Copy-Strategie entwickeln
• USP und UCP definieren
• Budget bestimmen, Medien wählen
• Einzelne Kommunikationsmaßnahmen planen
• Vortest, Kontrolle der Wirkung
• Kommunikationsmaßnahmen umsetzen

Tag 2 – Kommunikationsmaßnahmen – der Kommunikations-Mix

• Klassische Werbung, Public Relations
• Online Marketing, SEO, SEM
• Ambient Media, Affiliate Marketing
• Viral Marketing, E-Mail-Marketing, Permission Marketing
• Couponing, Erlebnismarketing, Event Marketing, Live Communication
• Guerilla Marketing, Mass Customization, Co-Branding
• Customer Relationship Management (CRM)
• Multi- und Cross-Channel Marketing
• One-to-One Marketing, Direkt-Kommunikation
• Reduktionsmarketing, Performance Marketing
• Verkaufsförderung, Sponsoring
• Messen/Ausstellungen, Product-Placement
• Integriertes Marketing

Tag 3 – Produktion und Art Buying – Text, Grafik, Technik

Art Buying

• Kontakt Werbeagentur und allen künstlerischen Auftragnehmern einer Produktion
• Fotografen wie Industrie- oder Modefotografie, Stylisten
• Copyrights, Musik, Film
• Location Scouts
• Arbeitsproben, Preislisten freier künstlerischer Mitarbeiter
• Besonderheiten der Beautragung künstlerischer Mitarbeiter

Grundlagen Texten

• Center-Map
• Von der Idee zum Text
• Die Vertextung von Gedanken
• Aufbau von Texten
• Headline, Subhead, Copy

Grundlagen Grafik

• Bilder, Zeichnungen, künstlerische Darstellungen
• Diagramme, Fotos, Symbole, Animationen
• Pixelgrafik, Vektorgrafik, Rastergrafik, 3D-Grafik

Grundlagen Technik

• Produktion von Print
• Webseiten, Hörfunk,
• TV, Kino, Außenwerbung

Grundlagen Film

• Werbefilm
• Messefilm
• VOD-Cast
• TV, Kino, Außenwerbung

Grundlagen Live Communication

• Event
• Promotion
• Messe

Tag 4 – Konzeption – von der Idee zum Konzept

Analyse

• Organisationsziel und Ausgangssituation
• Problem- oder SWOT-Analyse

Strategie

• Kommunikationsziele
• Zielgruppen
• Botschaften und Positionierung
• Strategische Umsetzung/Maßnahmenbündel

Operative Umsetzung oder Taktik

• Einzelmaßnahmen
• Zeitplan
• Kostenübersicht
• Evaluation

Tag 5 – Soft Skills für Creative Director – von der Kreativtechnik zur Präsentation

Kreativitätstechniken

• Brainstorming, CNB-Methode,
• Methode 635, Utopiespiel,
• Bisoziationsmethode, Synektische Methode

Psychologie und Präsentationstechniken

• Grundlagen der Kommunikation unter Einbeziehung psychologischer Aspekte
• Reflexion eigenen Kommunikationsverhaltens
• Selbstbild und Fremdbild / Feedbackprozesse
• Grundsätze erfolgreicher Präsentation
• Entwicklung persönlicher Visionen und Umsetzung von Zielen
• Stressmanagement und Psychohygiene
• Klassische Rhetoriktricks
• Verhandlungsführung
• Grundlagen NLP / Pacing/Leading
• Einwand/Vorwand-Techniken
• Argumentative Taktiken / Fragen beantworten
• Umgang mit Störungen
• Körpersprache, Stimme, Augenpositionen
• Durchführung einer Präsentation
  

Zertifikat

Nach erfolgreicher Teilnahme an diesem Training und Akkordierung durch die Vortragenden wird Ihnen von der MMA ein Diplom mit dem Titel "Diplom Creative Director" unter genauer Angabe der erlernten Inhalte ausgestellt. Sie erhalten es unmittelbar nach erfolgreichem Abschluss des Trainings. Der Qualifikationscheck erfolgt anhand praktischer Fallbeispiele. Nicht Prüfungsstress, sondern Ihre Fähigkeit, das Gehörte auch praktisch umzusetzen, ist unser Ziel.

Fachliche Leitung

   Theo Grassl 

Trainer

    Patric Weiler          Theo Grassl  

   Renate Meiler     Marcus Berthold

Leistungen

Der Lehrgang beinhaltet folgende Leistungen:

• Fünftägiger Lehrgang, jeweils von 9.00 bis 17.00 Uhr
• Abendvortrag eines Special Guest
• Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
• Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte auf USB-Stick als Give away
• Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
• Frühstück, Mittagessen (drei Gänge), Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke aller Art und Gebäck
• Hotelservice (Empfehlung, Buchung)
• Reiseservice (Bahn, Flug, Taxi)
• Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails)
• Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte)