Guerilla Marketing Seminar

Von der Guerilla-Idee bis zum Guerilla-Konzept

 

 

Einleitung

Guerilla Marketing ist ungewöhnliches Marketing, das entweder die gewohnten Marketing-Kanäle verlässt und neue aufmacht (manchmal nur für eine einzige Aktion) oder in den bekannten Bereichen mit untypischen Inhalten auftritt. Ziel ist es, einen Überraschungseffekt herzustellen, der die Kunden mit stärkerer Intensität trifft als das übliche Marketing. Dieses subalterne Verhalten ist aus der Guerilla Kampftaktik bekannt und hat dieser Marketingform den Namen gegeben. In unserem Guerilla Marketing Seminar lernen Sie alles, was man darüber wissen muss.

Vorteile des Guerilla Marketing



Neben der hohen, aber zeitlich begrenzten Intensität der Wirkung, gelten vor allem der geringe Budget-Einsatz und die mit dem Guerilla Marketing verbundene direkte Kontaktaufnahme zum Kunden als große Vorzüge. Entsprechend teurere Kampagnen zeichnen sich dadurch aus, dass sie eine extrem höhere Zahl an Kunden erreichen und bis in die Medien vordringen, d.h. den Raum der öffentlichen Berichterstattung mit einnehmen. War das Guerilla Marketing lange Zeit ein „Geheimtipp“ für kleine und mittlere Unternehmen, so entdecken zunehmend große Weltfirmen Guerilla Marketing Ideen als wirksames Mittel, um spezielle Kundengruppen zu erreichen. Insbesondere im Bereich der mobilen und PC-gestützten Kommunikation setzen sie Guerilla Marketing ein. In Deutschland ist z.B. die „Bread&Butter“- Kampagne 2010 von Nike in Erinnerung, die sich im Winter 2010 mit der „True City iPhone Application“ auf Berlin konzentrierte.



Guerilla Marketing nach Lehrbuch



Guerilla Marketing ist längst nicht nur ein Spielplatz für besonders „ausgeflippte“ Werbe-Ideen. Seit Mitte der 80er Jahre gehört das Guerilla Marketing zum Lehrstoff der US-Marketing-Experten. Das entsprechende Handbuch von J.C.Levinson ist mittlerweile in 42 Sprachen übersetzt und über 14 Millionen mal verkauft. Aber Guerilla Marketing entwickelt sich ständig weiter. Gerade das Internet bietet hervorragende Voraussetzungen, um entsprechende Kampagnen erfolgreich zu führen. Guerilla Marketing Seminare bieten die Möglichkeit, sich einen Überblick über diese Entwicklung zu verschaffen und Guerilla Marketing Beispiele aus allen Bereichen kennen zu lernen. 



Guerilla Marketing Formen



Abgesehen davon, dass man mit überraschenden Inhalten jede Marketingform wenigstens zum Teil mit einem Guerilla Instrumentarium versehen kann, hat der Bereich mehrere eigene Formen hervor gebracht. Ambient Marketing bezeichnet das Eindringen in die Lebensumwelt der Kunden, z.B. über Emails, persönliche Nachrichten über Bluetooth oder die täglichen Wege einer Zielgruppe im urbanen Raum. Ambush Marketing nutzt Freiräume anderer Marketingkampagnen, in die ein eigener Anteil „Guerilla“ eingebracht wird, z.B. bei Events oder die Nutzung von Restwerbesekunden im Hörfunkbereich. Das so genannte Viral Marketing lebt von der sich selbst fortsetzenden Botschaft, wie es z.B. aus dem Empfehlungsmarketing bekannt ist. „Guerillas“ machen das Ganze spektakulär.
 

 

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich an (B2C und B2B)

  • Inhaber und Geschäftsführer
  • Marketingleiter und Werbe-Leiter
  • Mitarbeiter aus Marketing und Werbung
  • Agenturen und Berater

 

Nutzen

Wir erarbeiten mit den Teilnehmern flexible Handlungsstrategien:

  • Wir erarbeiten mit den Teilnehmern flexible Handlungsstrategien:
  • Eigene Unternehmens-Kultur erkennen
  • Die Planung Ihrer Guerilla Marketing-Strategie
  • Aufbau Ihrer Guerilla-Marketing-Strategie
  • Benchmarking von den erfolgreichen Guerilla-Kampagnen lernen
  • Kalkulation des Guerilla-Marketing Budgets
     
  • Rein praktisch: Ihre Guerilla Marketing-Aktion
  • Was Sie über Ihre Kunden wissen müssen
  • Ab wann ist eine Idee originell?
  • Wie kommen Sie an die zündende Idee?
  • Wie Sie die Medien in Ihr Guerilla Marketing einbinden
  • Wie Sie Ihre Kunden einbinden

 

Inhalte

Folgende Inhalte sind Bestandteil des Trainings:

Begriffe, Grundlagen und Trends

  • Entstehung des Guerilla Marketing
  • Guerilla Marketing-Mix vs. Marketing-Mix
  • Werbung, Branding in Bezug auf Guerilla Marketing
  • USP, UCP, Image
  • Guerilla Ambient Marketing
  • Guerilla Viral Marketing
  • Guerilla PR in der Unternehmenskommunikation
  • Guerilla Online
  • Ambush Marketing - Parasite Marketing

 

 

Aufbau eines Guerilla Marketing Konzepts

  • Checklisten: Erfolgskriterien für effektive Guerilla-Werbung
  • Analyse Ihres jetzigen Marketing-Mixes vs. Guerilla Marketing
  • Guerilla Marketing Maßnahmen planen – Auswahl der Tools
  • Erstellung eines Guerilla-Maßnahmen und Kostenplan

 

 

Wirkungsvolle Guerilla-Marketing-Konzept

  • Beurteilung von durchgeführten eigenen Kampagnen
  • Erfolgreiche Guerilla Marketing Konzepte aus der Vergangenheit
  • Vermeidung von Fehlern anderer Unternehmen
  • Mögliche Erfolgskontrolle der Maßnahmen

 

 

Ideenfindung für Guerilla-Maßnahmen

  • Die Phasen des Ideen-Prozesses
  • Hintergründe und Methoden der Kreativitätstechniken
  • Vermeidung von Fehlern anderer Unternehmen
  • Ideen-Workshops planen und durchführen

 

 

Instrumente des Guerilla-Marketings in der Praxis

  • Instrumente des Guerilla-Marketings in der Praxis
  • Guerilla-Werbung
  • Guerilla-PR
  • Guerilla-Online
  • Guerilla-Ambient
  • Ambush-Marketing

 

 

Umsetzung eines Guerilla Marketing-Konzeptes in Ihrem Unternehmen 

  • Worksshop: Erstellung eines Guerilla-Konzeptes für Ihr Unternehmen mit anschließender Diskussion und Beurteilung

 

 

Trainingsmethoden

In einem Methodenmix werden wichtige theoretische Grundlagen sowie Beispiele aus der eigenen Praxis referiert. In gemeinsamen Workshops werden die persönlichen Marketingsituationen behandelt. Analysen von Kampagnen der Vergangenheit haben einen hohen Praxisbezug und dienen der Vertiefung und Veranschaulichung. Gruppendiskussionen und Übungen runden das Programm ab..

 

 

Trainer-Team

Das Training wird von einem praxiserfahrenen Trainer-Team geleitet. Die Trainer kommen aus den Studienbereichen des Marketings. Sie verfügen über umfangreiche praktische Erfahrungen im Bereich der Low-Budget-Werbung.

 

 

Trainer

     

   Theo Grassl         

 

 

 

Leistungen

Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen:

  • Zweitägiges Training, je von 9.00 bis 17.00 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
  • Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
  • Frühstück, Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck

 

 

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