Die Macht des Wirkens

 

 

Einleitung Zielgruppe Nutzen

Inhalte Methoden Trainer-Team

Trainer Leistungen

 

29.07.2010-30.07.2010
München "Am Platzl"

 

990,00 Euro                                                                buchen   

Einleitung

„Produkte entstehen in Fabriken – Marken in Köpfen“ ist mehr als nur ein Slogan. Branding – also Markenführung & Markentheorie - bezeichnet das Entwickeln und das Führen einer Marke. Es ist ein Prozess, der zielgerichtete Planung, Koordination sowie die Kontrolle aller Aktivitäten bzw. Gestaltungsparameter einer Marke beinhaltet.

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich an

• Marketingverantwortliche / -mitarbeiter
• Kommunikationsverantwortliche
• Geschäftsführer / Geschäftsleiter
• Berater

Nutzen

Ziel des Seminares ist es, dem Teilnehmer die Notwendigkeit einer klaren und stringenten Markenpolitik zu verinnerlichen. Die Teilnehmer verstehen Zusammenhänge und kausale Ereignisse der Markenführung. Sämtliche Begrifflichkeiten der Markentheorie sowie erfolgreiche Markenstrategien werden ebenso vermittelt wie Best Practice Modelle verschiedener Unternehmen.

Inhalte

Folgende Inhalte sind Bestandteil des Trainings:

• Brand & Customer Value
• Die neue Macht der Marke: Gründe für Investitionen,
  die Entwicklung und Weiterentwicklung von Marken
• Bedeutung des Markenwertes für Unternehmen und Kunden
• Strategische Markenführung
• Markenkern, -werte und -persönlichkeit
• Rahmenbedingungen für einen erfolgreichen Markenführungsprozess
• Markenbegleitung im Internet
• Markenkonzepte maßgeschneidert
• Dachmarke, Produktmarke, Handelsmarken
• Nutzen Sie Synergien durch Marken-Kooperationen
• Von der Monomarke zur Markenfamilie
• Markenpositionierung: Grenzen Sie sich ab!
• Markendesign: Name, Logo, Verpackung
• Möglichkeiten die visuelle Botschaft einer Marke auf
  deren emotionale und kognitive Botschaften  wirkungsvoll abzustimmen
• Monetäre Markenwerte und ihre Messung
• Brand Controlling
• Case Studies: Die Macht der starken Marken
• Unternehmensstrategie als Markenstrategie
• Steuerung von Image und Markenwert
• Markeninszenierung und Markenkommunikation

Trainingsmethoden

In einem Methodenmix wird über wichtige theoretische Grundlagen sowie Beispiele aus der eigenen Praxis referiert. In gemeinsamen Workshops werden die erworbenen Erkenntnisse in praktische Übungen umgesetzt. Gruppendiskussionen runden das Programm ab.

Trainer-Team

Das Seminar wird von einem praxiserfahrenen Trainer-Team geleitet. Die Trainer kommen aus den Studienbereichen des Marketings. Sie verfügen über umfangreiche praktische Erfahrungen im Bereich des praxis- und projektorientierten Marketings.

Trainer Theo Grassl

Leistungen

Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen:

• Zweitägiges Training, von 9.00 bis 17.00 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
• Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
• Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte auf USB-Stick als Give away
• Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
• Frühstück, Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
• Hotelservice (Empfehlung, Buchung)
• Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails)
• Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte)