Marketing

Das komplette Grundlagen-Seminar (I und II)

 

 

Einleitung Zielgruppe Nutzen

Inhalte Methoden Trainer-Team

Trainer Leistungen

 

29.09.2010 - 30.09.2010
München "Am Platzl"l

 

990,00 Euro                                                                buchen   

Einleitung

Die turbulenten Märkte von heute erfordern ein dynamisches Marketing: hin zum Kunden!

Den Kunden richtig zu verstehen, seine Interessen und Bedürfnisse herauszufinden, seine Sprache zu sprechen und letztlich seine Wünsche optimal zu erfüllen, verlangt eine konsequente Markt- und Kundenorientierung.

• Marketing als Kultur und Denkhaltung
• Integration des Marketings in die Unternehmenspolitik
• Entwicklung von Marketingstrategien
• Marketing-Instrumenten-Mix: Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation
• Markenführung
• Integrierte Marketing-Kommunikation
• Visuelles Marketing
• One-to-one-Marketing
• Multi-Channel Marketing

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich an

• Nachwuchskräfte im Marketing
• Produkt-Manager & Brand-Manager
• Kommunikationsverantwortliche
• Verkaufsmitarbeiter

Nutzen

Folgende Vorteile erwarten Sie:

• Sie erwerben ein ganzheitliches Verständnis des Marketing-Managements
• Das fundierte Marketing-Wissen hilft Ihnen dabei vermehrt Einfluss auf die Marketingstrategien Ihres Unternehmens zu nehmen
• Anhand zahlreicher Praxisbeispiele erkennen Sie die unterschiedlichen   Wirkungsweisen der Preis-, Distributions-, Produkt-, und Kommunikationspolitik
• Der branchenspezifische Workshop erlaubt es Ihnen, die Besonderheiten des Marketings in Ihrer Branche kennen zu lernen und noch gezielter auf die zukünftigen Anforderungen des Marktes zu reagieren

Inhalte

Marketing-Planung und -Strategie: Modernes Marketing-Management

• Suche nach Erfolgsfaktoren
• Das Paradigma des Marketings
• Veränderte Markensituationen
• Veränderungen bei Konsumenten und Industriekunden

Marketingstrategien, -segmentierung und -instrumente

• Strategische Betrachtung
• Zentrale Bedeutung der Segmentierung im Marketing
• Die 4 P's und ihre Innen und Außeninterpretation

Marketing-Planung: Entwicklung einer Marketingstrategie

• Planungsprozess
• Asking: Marktforschung, Kunden-, Konkurrenz- und Unternehmensanalyse
• Seeing: Marktsegmentierung und Definition von Teilmärkten
• Saying: Positionierung und Gestaltung des Marketing-Mixes
• Initiating: Festlegung der Maßnahmen, Kontroll- und Steuerungsmechanismen
• Einsatz von Methoden, Modellen, Mustern und Steuerungsprinzip

Marketinginstrumente: Dynamik im Marketing: Produktlebenszyklen und Zwang zur Innovation

• Umwertung der Instrumente im Produktlebenszyklus
• Stärken-Schwächen-Analyse
• Kreativität
• Diversifikation und die Folgen

Preis- und Produktpolitik

• Strategische Preispolitik
• Pricing
• Kostennachfrage und konkurrenzorientierte Ansätze
• Produktportfolio und Produktbewegungen
• Segmentierung und Positionierung

Distribution

• Distributionskanäle
• Franchising
• Trade Marketing, Category Management und Vertriebsverbindungen
• Vertriebssteuerungskonzepte und eigener Handel
• Total Supply Quality

Kommunikation

• Kommunikationsziele und -strategien
• Kommunikationsmaßnahmen (Werbung, PR etc.)
• Mediaplanung
• Werbeerfolgskontrolle

Trainingsmethoden

In einem Methodenmix werden wichtige theoretische Grundlagen sowie Beispiele aus der eigenen Praxis referiert. In gemeinsamen Workshops werden die persönlichen Marketingsituationen behandelt. Analysen von Kampagnen der Vergangenheit haben einen hohen Praxisbezug und dienen der Vertiefung und Veranschaulichung. Gruppendiskussionen und Übungen runden das Programm ab.

Trainer-Team

Das Training wird von einem praxiserfahrenen Trainer-Team geleitet. Die Trainer kommen aus den Studienbereichen des Marketings. Sie verfügen über umfangreiche praktische Erfahrungen im Bereich des praxisorientierten Marketings.

Trainer Patric Weiler

Leistungen

Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen:

• Zweitägiges Training, von 9.00 bis 17.00 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
• Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
• Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte auf USB-Stick als Give away
• Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
• Frühstück, Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
• Hotelservice (Empfehlung, Buchung)
• Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails)
• Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte)