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Google AdWords Seminar

Erfolgreiche Google AdWords Anzeigen selbst erstellen

München: 14.06.  -  14.06.2017
München: 18.09.  -  18.09.2017
690,00 Euro zzgl. MwSt.

Grundlagen

  • SEA: Search Engine Advertising
  • Das Wechselprinzip von Advertising und Words (AdWords) 
  • Keyword-Advertising
  • Anwendungsbereiche bei Google (Google-Produkte/Werbenetzwerke/Displaynetzwerke)
  • Abgrenzung, Ausrichtung, CPC 
  • Formate (statisch, animiert, Videobotschaft, Plusbox)
  • Controlling Tools 
  • Optimierungsebenen

AdWords Standards

  • Headline (maximal 25 Zeichen)
  • Metascript (zwei Zeilen mit jeweils maximal 35 Zeichen)
  • Anzeige-URL (maximal 35 Zeichen)
  • Ziel-URL (maximal 1024 Zeichen, nicht sichtbar)

Spezifikationen

  • Lokale Anzeigen über Google Maps und Google Earth 
  • Image- und Video-Anzeigen
  • Mobile Endgeräte 
  • Local-Business-Ads
  • Personalisierte Suche

Google AdWords Features

  • AdWords Campaign Experiments (ACE)
  • AdWords Remarketing
  • Offer Extensions
  • AdWords Automates Rule
  • Broad Match Modifier
  • Enhanced Ad Sitelinks
  • TrueView" video ads
  • Seller Ratings
  • Product Listing Ads and Product Extensions
  • Enhanced CPC
  • AdWords API
  • AdWords Call Tracking (Metrics)

Google AdWord Features: Reporting, Controlling, Analyzing

  • Search Funnels in Analytics
  • Analyze Competition Feature
  • Keyword Diagnosis Tool
  • Reports Moving to Campaigns Tab

Kampagnenoptimierung

  • Definition der Strategie
  • Auswahl und der Strukturierung der Suchbegriffe
  • Suchbegriff-Management mit Kombinationen, Clustern und Keyword-Matching
  • integrierende Anzeigentexte
  • Bidmangement und Qualitystore 
  • Targeting 
  • Placement
  • Sistrix & Searchmetrics
  • Monotoring, Reporting, Analyzing
  • Google AdPlanner für Google Content Netzwerk
  • Social Media Advertising

Das Google AdWords Prinzip ist so einfach wie genial: das Produkt geht dahin, wo der Kunden sucht. In Relation zur klassischen Werbung würde das so aussehen: Sie stellen ein Werbeschild vor die Tür, und es läuft in Bruchteilen von Sekunden zu einem Kunden, der genau Ihr Produkt sucht. Dann nimmt es ihn an die Hand und fliegt ihn genau so schnell in ihren Shop ein. Das Ganze macht es auch noch millionenmal gleichzeitig am Tag. Es tut schon einmal gut, sich die Funktion von Google AdWords in diesem simplen Zusammenhang vorzustellen. Denn dann wird das gewaltige Potenzial dieser Online Werbeform deutlich, deren Kosten im Verhältnis zur Reichweite lächerlich gering sind. Überdies zahlen Werbetreibende nur Cost-per-Click, d.h. nur derjenige User, der sich auch wirklich Ihr Angebot angesehen hat, kommt auf die Rechnung. 

Wenn Kunden Informationen wünschen, dann bemühen sie in der Regel die Suchmaschinen im Internet, und Google liegt hier mit 90 % Marktanteilen einsam an der Spitze. Um bei den ersten 11 Suchergebnissen aufzutauchen, die von den Usern überhaupt wahrgenommen werden, müssten Sie ein ausgefeiltes Online Marketing, insbesondere eine perfekte Suchmaschinenoptimierung, betreiben. Mit Google AdWords sind Sie immer auf der ersten Seite, und zwar immer dann, wenn nach Ihrem Produkt gesucht wird. Ihre Chancen auf den Kundenkontakt stehen ca. 1 : 2 anstelle 1 : 2.000,000.

Wichtig ist natürlich, dass man dieses außergewöhnliche Instrument auch richtig beherrscht. Denn die Buchung einer AdWords-Kampagne bei Google ist das eine, die Ausgestaltung das andere. Die muss der Kunde schon selbst einstellen, denn niemand weiß besser als der Anbieter selbst, was für seine Zielgruppe interessant ist. Aber hier beginnen auch die Unsicherheiten der Werbetreibenden, wie diese Kriterien fachgerecht in die Sprache des Webs übersetzt werden können.

Die Münchener Marketing Akademie macht Sie an einem Tag fit für Google AdWords. Den Umgang mit diesem Instrument muss jeder kennen, der online aktive ist, und erst recht jeder Anbieter, der seinen Umsatz steigern will. Unser Seminar hilft Ihnen, Ihre Kampagnen zu optimieren.

Folgende Vorteile erwarten Sie

  • Sie erwerben die umfassen de Kenntnis des Marketing Tools Google AdWords
  • Die Wissenvermitlung erfolgt auf dem neuesten Stand der Google AdWords Features
  • Mit Fallbeispielen erlernen Sie den Umgang mit jedem einzelnen Feature
  • Keyword Advertising steigert Ihre Kompetenz im Online-Marketing generell
  • Sie können Erfolge im Online-Marketing nachweisbar gestalten
  • Google AdWords ist prinzipiell auch auf andere Suchmaschinen übertragbar
  • Mit einem Tag SEO Update erreichen Sie einen strategischen Vorlauf von 2 Jahren

Das Seminar richtet sich an

  • Mitarbeiter und Teamleiter von Werbe- und Marketingabteilungen
  • Mitarbeiter und Teamleiter im Online Vertrieb
  • Marketing- und Werbeagenturen
  • Anbieter im Web
  • Vertriebsleiter in kleinen und mittelständischen Unternehmen
  • Web 2.0 Begeisterte und Web-Initiativen

Methoden, Ablauf

Das Seminar ist auf einen kleineren Teilnehmerkreis ausgelegt und bietet damit die Möglichkeit, den Zeitaufwand für bestimmte Themenkreise dynamisch zu gestalten, und einen explizit auf die Teilnehmer ausgerichteten Mehrnutzen zu entwickeln. Der Methoden-Mix aus Referat, Problemstellungen, Praxisaufgaben, Visualisierungen, Auswertung von Screenshots, Best-Practice-Beispielen und Behandlung von Problemen, die Teilnehmer aus ihren Unternehmen und ihrem Web-Engagement einbringen, sichert einen abwechslungsreichen und spannenden Seminarverlauf. Freuen Sie sich auf ein aktives Seminar mit klarer Zielorientierung und dem schnellen Verständnis von „mighty“ Google AdWords!

Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen

  • Eintägiges Training, von 9.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
  • Leitfaden Newsletter: Einsatzmöglichkeiten, Gestaltung, rechtlicher Rahmen
  • Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
  • Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte auf USB-Stick als Give away
  • Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
  • Brain Food, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
  • Hotelservice (Empfehlung)
  • Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
  • Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional

Zertifikat Google AdWords

Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie " Google Adwords".

Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.

Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt. In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.

Seminar Google AdWords

  • Grundlagen SEA: Das Wechselprinzip von Advertising und Words (AdWords), Keyword-Advertising, das Google-Angebot AdWords
  • Anwendungsbereiche: Produkte, Werbenetzwerke, Displaynetzwerke, Abgrenzung, Ausrichtung, CPC, Formate, Controlling Tools, Optimierung
  • AdWords Standards: Headline, Metascript, Anzeige-URL, Ziel-URL
  • Spezifikationen: Google Maps, Google Earth, Image- und Video-Anzeigen, Mobile Endgeräte, Local-Business-Ads, Personalisierte Suche
  • AdWords Features: AdWords Campaign Experiments (ACE), AdWords Remarketing, Offer Extensions, AdWords Automates Rule, Broad Match, Modifier Enhanced Ad Sitelinks, TrueView" video ads, Seller Ratings, Product Listing Ads and Product Extensions, Enhanced CPC, Adwords API, Adwords Call Tracking (Metrics), Search Funnels in Analytics, Analyze Competition Feature, Keyword Diagnosis, Tool, Reports Moving to Campaigns Tab
  • Kampagnenoptimierung: Strategie, Suchbegriff-Management, integrierende Anzeigentexte, Bidmangement und Qualitystore, Targeting Placement, Sistrix & Searchmetric, Monotoring, Reporting, Analyzing, Google AdPlanner für Google Content Netzwerk, Social Media Advertising

Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Google Adwords" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen genießen.

Stefan Andorfer

Brave New World versteht sich weniger als klassische Agentur, sondern vielmehr als "Modern Marketing Enabler". Gemäß dem Spirit des Romans "Brave New World" von Aldous Huxley stehen die Münchner Marketingspezialisten für den Spagat zwischen dem Marketing von Heute und den Trends von übermorgen. Brave New World betreut Kunden in sämtlichen Bereichen des Marketings - angefangen von cross-medialer Strategieentwicklung / Campaigning, über Werbebudget-Optimierung, Brand Management/Markenaufladung bis hin zur operativen Betreuung zentraler Kanäle wie Google Adwords oder Affiliate Marketing.  Stefan Andorfer ist spezialisiert auf die Bereiche SEO, SEA, Affiliate Marketing, Social Media Marketing und Guerilla Marketing / Ambient Media. 

Werdegang

Nach dem Betriebswirtschaftsstudium in Deutschland und Australien mit dem Schwerpunkt Marketing und Internationales Management arbeitete Stefan Andorfer für mehrere bekannte Münchner PR- und Werbeagenturen wie wbpr oder straight. Ende 2010 machte sich Stefan Andorfer mit seiner ersten eigenen Agentur selbständig. Seitdem hat der Vollblut-Agentur´ler mehrere Agenturen aufgebaut und/oder geschäftsführend geleitet und mit seinen Teams unzählige Projekte im On- und Offline Bereich erfolgreich umgesetzt. Seit April 2014 steckt er all sein kreatives Herzblut in die Münchner Vordenker-Fabrik Brave New World Inc. & Co. KG, während er seit inzwischen 2.5 Jahren sein täglich praxisgeprüftes Know-How auch als Dozent für die Münchner Marketing Akademie in Seminaren/Lehrgängen oder Inhouse-Schulungen weitergibt. Außerdem hat er in den letzten Jahren das Start-up ikoo-brush.com als CMO mitaufgebaut. 

Referenzen

Bauscher, Bayerisches Staatsministerium für Arbeit und Soziales, Familie und Integration, BMW, Bosch, Dr. Beckmann, Kaspersky, Kustermann, Lidl Schweiz, Mutisun, OSRAM, SHAVE-LAB, Tèlefonica O2 Germany, VITEZ

Altschwabinger Villa am Englischen Garten
Altschwabinger Villa am Englischen Garten

Google AdWords Seminar

Die nächsten Termine in München
  • 14.06.2017
  • 18.09.2017

Die Location

Was die Münchner Marketing Akademie in ihren Marketing-Seminaren lehrt, lebt sie auch selbst vor: die Einheit der Dimensionen. Ungewöhnliche Ideen und moderne Anwendungen gehen bei uns Hand in Hand mit erprobtem Praxiswissen und den geistigen Impulsen des Umfeldes.

Unsere Head-Location in München-Schwabing spiegelt diese Einstellung wieder: Das Seminarhaus in der Biedersteiner Straße 6 entstand im Zuge des Aufstiegs Münchens zur »Kunststadt«. Gründerzeit, barocke Erinnerung und visionäre Orientierung prägen die Architektur - der Versuch, ästhetische Ausstrahlung und Funktionalismus jeweils als Maximum zu realisieren. Hohe Decken, Stuck und Glanz schaffen große Räume für inspiriertes Arbeiten. Nicht umsonst steht das Haus unter Denkmalschutz. Es repräsentiert beispielhaft den Fundus der Erfahrungen, und ist doch schon der Aufbruch in die Moderne. Wir haben heute davon ein großzügiges Raumkonzept und beste Bedingungen für Seminare auf dem Stand der neuesten Lehr- und Konferenztechnik. Mit dem nahe gelegenen Englischen Garten gibt es eine wunderbare Möglichkeit, zu entspannen und sich inspirieren zu lassen. Die Location entfaltet einen starken ideellen Stimulus.

Historische Parallelen

Damals der Übergang zur Moderne, heute der Übergang zur Kommunikationsgesellschaft - wir sind gut beraten, die Innovationen der Vergangenheit in einen gültigen Zusammenhang mit den aktuellen Erfordernissen zu bringen. Denn nur so erkennen wir auch die Perspektiven unseres Handelns. Diese Orientierung wird durch das Umfeld in unserem Hause immer wieder neu angeregt. Den Rahmen, den das architektonische Umfeld spannt, nutzen wir, um das Gefühl für den Stil einer Zeit erlebbar zu machen: vom Renaissance-Schrank bis zur abstrakten Kunst. Darin eingebettet: die Ikonen des Marketings, von der Odol-Flasche aus dem Jahr 1920 über den Mac Rechner von 1984 bis hin zu virtuellen Animationen auf LED-Bildschirmen. Gründerzeit ist immer - wer auf neue Ideen setzt, wird den Markt für sich gewinnen. Das gilt für die technologische Entwicklung genauso wie für das Marketing.

„Schwabing ist kein Stadtteil, sondern eine geistige Bewegung.“
(Franziska zu Reventlow in einem Brief an Paul Stern 1912)

So wie die zitierte Autorin dachte die gesamte intellektuelle Welt um die Jahrhundertwende - Schwabing war zu einem der bedeutendsten europäischen Geisteszentren geworden. Ideen, Innovationen und Boheme verflossen zu einer einzigartigen Symbiose. Noch heute hält sich hartnäckig die Legende, dass die Münchner Räterepublik im Cafe Stefanie ersonnen wurde. Die Liste der berühmten Maler, Schriftsteller und Geisteswissenschaftler, die in Schwabing wohnten, kann wohl kein anderes urbanes Gebiet von 4 Quadratkilometern Größe (historisches Schwabing) auf der Welt übertreffen.

Peter Paul Althaus, Johannes R. Becher, Leo Benario, Otto Julius Bierbaum, Helene Böhlau, Bertolt Brecht, Lion Feuchtwanger, Leonhard Frank, Marie Amelie von Godin, Claire Goll, Oskar Maria Graf, Friedrich und Ricarda Huch, »Dr. Mabuse« Norbert Jacques, Erich Kästner, Bernhard Kellermann, Klabund, Ludwig Klages, Wolfgang Koeppen, Annette Kolb, Isolde Kurz, Gustav Landauer, Heinrich Lautensack, Heinrich und Thomas Mann, Kurt Martens, »B. Traven« Ret Marut, Gustav Meyrink, Christian Morgenstern, Erich Mühsam, Gabriele Reuter, Rainer Maria Rilke, Joachim Ringelnatz, Roda Roda, Eugen Roth, Ludwig Thoma, Ernst Toller, Karl Valentin, Frank Wedekind oder der Begründer des deutschen Kabaretts, Ernst von Wolzogen, bilden nur einen kleinen Auszug.

Der »Simplicissimus«, das beißende Satireblatt wurde in Schwabing herausgegeben, und Joachim Ringelnatz war der Hausdichter im gleichnamigen Cafe (heute »Alter Simpl« am gleichen Ort).

Die Zeitschrift »Jugend«, ebenfalls in Schwabing von Georg Hirth verlegt, gab der »Art Nouveau« den Namen.

Die Münchner Marketing Akademie trägt auf ihre Weise zu den Traditionen des Standorts bei. Unsere Location ist Heimstätte des innovativen Marketing - eine Denkrichtung, die wir der großen Schwabinger Zeit hinzufügen.

Marketing ist jedoch nicht nur Wissen und Denken, sondern vor allen Dingen die Umsetzung. Die komplexen Prozesse lernen Sie in unseren Seminaren und Kursen kennen. Für konkrete Projekte gibt es unser Marketing-Labor BRAVE NEW WORLD, die Unternehmen von der Strategiefindung über die erfolgreiche Realisierung bis hin zur Optimierung ihrer Kampagnen begleitet.

Im Lehrbetrieb wie in der Agenturtätigkeit freuen wir uns auf viele spannende Projekte, die vom Geist des Ortes und unserer Philosophie inspiriert sind!

Gehen Sie neue Wege - die Münchner Marketing Akademie und Schwabing sind die richtigen Impulsgeber dafür!

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