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International Marketing Manager Lehrgang

Preis zuzüglich Flug & Hotel

Der einzigartige International Marketing Lehrgang - live in New York

New York: 21.08.  -  25.08.2017
4.490,00 Euro zzgl. MwSt.

Tag 1 – Der globalisierte Wettbewerb

  • Grundsätze und Maximen des US-Marketings
  • Medienlandschaft in den USA und in Deutschland
  • Ökoskopischer und demoskopischer Vergleich deutscher und internationaler Märkte
  • Rahmenbedingungen und Gesetzmäßigkeiten dieser unterschiedlichen Märkte
  • Wirkung der US-amerikanischen Marketing-Trends auf Europa und Asien
  • Kundenbedürfnisse, Kundennutzen, Produktnutzen und Verkaufsargumente im Fokus
  • Neue Zielgruppendefinitionen und -potenziale
  • Ergebnisse der Marktforschung & Wirkungsstudien
  • Erfolgreich adaptierte US-Marketingstrategien in Deutschland
  • Rechtsgrundlagen der Märkte in den USA und Deutschland
  • SWOT-Analysen und Benchmarking zur Herausarbeitung von Wettbewerbsbetrachtungen
  • Ableitung klassischer Strategien und neuer Marketingstrategien für das eigene Unternehmen
  • Ableitung geeigneter Handlungsstrategien und Maßnahmen auf der Grundlage von Defiziten

Tag 2 – Kommunikation auf allen Kanälen

  • Offline und Online Kanäle und ihre jeweilige Zielgruppenwirkung, B2B & B2C
  • Grundzüge und Erfolgsfaktoren der Kommunikationspolitik im Vergleich USA - Deutschland
  • Copy-Strategie und AIDA-Modell – Unterschiede in Inhalt und Werbewirkung
  • Brandingstrategien, übertragen auf den deutschen Markt
  • Branding-Trends: Lovemarks und High-Tech & High-Touch
  • Vorzüge US-amerikanischer Marketingkampagnen gegenüber dem deutschen Standard
  • Distributionskanäle (Fall-Beipiel Franchising in den USA)
  • Online- und Social-Media-Strategien aus den USA
  • Up-, Multi- und Cross-Selling, Pricing-Strategien
  • Trade Marketing, Category Management, Vertriebsverbindungen , Total Supply Quality
  • Kernbotschaften, Slogans, Symbole, emotionale Logik, Synergien und Wiedererkennungswerte
  • Grundsätze der Mediaplanung - der perfekte Marketing Mix
  • Kommunikationsinstrumente zur Ansprache von Zielgruppen im Ausland

Tag 3 - Der digitale Vorsprung

  • IT-Dominator Amerika 
  • Google, Apple, Facebook & Amazon - die neue Weltmacht GAFA
  • Technologischer Wandel und Digitalisierung aller Lebensbereiche
  • US-Marketing: kompatibel und profitabel 
  • Online Marketing in den USA
  • Retranslated: Customer, Benefit, Brand, Content, Usability, Monotoring, Targeting
  • Online Marketing auf Amerikanisch:
  • Networking, E-Commerce, SEO, SEA, Affiliate, Viral, Sponsoring, Advertising
  • Die Orientierung auf den Dialog: Social Media & Mobile Marketing

Tag 4 - Customer Relationship Management

  • Erfolgreiche Kundenwert-Strategien und CRM im B2B und B2C in den USA
  • Integration des CRM-Approach in das Marketing
  • Die 4 neuen P's des CRM: People, Processes, Proactive and Profit
  • Customer Lifecycle Management
  • Churn Prediction, Loyalitäts- und Retention-Programme
  • Emotionaler Mehrwert durch CRM
  • eCRM - Kundenbeziehungen aufbauen und pflegen
  • Analytisches CRM: Selektion von Kundengruppen  
  • Operatives CRM: Kampagnen, Dialogmarketing und One-to-One-Marketing
  • Strategisches CRM: Inhaltliche Ausgestaltung von CRM-Botschaften 
  • Integrierte CRM-Lösungen
  • Rechtliche Rahmenbedingungen in den USA

Tag 5 - Abgleich: Marketing-Standard und neue Dimensionen

  • Die 4 P's des Marketing
  • Namens- und Markenpolitik: 
  • Penetration, Innovation und Diversifikation
  • Conjoint-Analyse
  • Mass Customization
  • Marketingkonzepten B2B und B2C
  • Unternehmensstrategie 
  • Marktforschung und Marketingtrends
  • Produkt- und Leistungsentwicklung
  • Integration von Vertrieb, Verkauf und Werbung
  • Strategisches Management
  • Markenmanagement
  • Marketingpläne, Marketing-Mix und Mediapläne
  • Marketingcontrolling
  • Budgetierung 

Die zeitliche Aufteilung der Themen richtet sich nach den Terminen bei den New Yorker Lehr-und Forschungseinrichtungen, Unternehmen und Spezialisten.

Neuestes Wissen aus erster Hand und Unternehmenspraxis live! 

Die Reihenfolge und die Menge der Inhalte können, je nach Gruppengröße und Gruppendynamik, variieren. Dies gewährleistet die größtmögliche Umsetzung der Inhalte in Ihre Praxis.

Lassen Sie sich vom „way of business“ in den USA inspirieren. Machen Sie sich das Marketingverständnis aus dem „Land der unbegrenzten Möglichkeiten“ zu eigen.

Marketingstrategien und Marketingideen aus den USA sind richtungweisend im Global Marketing. Marketingmanager in aller Welt nutzen die US-Innovationen für die gewinnbringende Ausgestaltung des eigenen Marketings - und sind damit immer schneller als die Konkurrenz.  

Unser International Marketing Manager Lehrgang vermittelt nicht nur das Know-how und effiziente Übernahme-Kriterien, sondern auch die Atmosphäre der Trendküche in Amerika.

Lernen von den Besten der Besten und Marketing-Inspiration auf dem höchsten Level - dieser Kurs wird Ihr Berufsleben revolutionieren,

5 Tage New York mit allem, was im Internationalen Marketing TOP ist:

  • Global Branding & Customization
  • Markenführung & Multi-Channel
  • Big Data & Personalisierung
  • Image und mediale Wirkung                                
  • Verbindung von Offline & Online, moderne Marketingstrategien, Trendspotting 
  • Online-Marketing, E-Commerce und Social Media auf dem neuesten Stand

Wir besuchen vor Ort die absoluten Marketing-Spezialisten in Agenturen, Unternehmen und Universitäten. Der Kurs ist eine gut dosierte Mischung aus Compact Learning und Erlebnis.

Folgende Vorteile erwarten Sie

Wir sensibilisieren die Teilnehmer für vergangene und künftige Trends, fördern das Marketingverständnis und erarbeiten auf dieser Basis flexible Handlungsstrategien, mit dem Ziel,

  • von Trends nicht überrascht zu werden, sondern diese frühzeitig wahrzunehmen
  • technologische und organisatorische Entwicklungen vorhersehbar zu machen
  • Stärken und Schwächen im internationalen Vergleich kennen zu lernen
  • Chancen zu nutzen und Risiken zu minimieren
  • Marketingblockaden zu erkennen und zu lösen
  • kreative und für Deutschland neue Marketingmaßnahmen zu evaluieren
  • neue Wege der Kommunikation, Distribution und Preisgestaltung zu erschließen
  • eine konstruktive, effiziente und effektive Zusammenarbeit mit Partnern zu fördern
  • Unsicherheiten im Umgang mit Partnern in Übersee reduzieren zu helfen
  • eine differenziertere und globalere Marketingbetrachtung auszulösen
  • Marketingkonzeptionen und -planungen effizienter zu machen

Das Seminar richtet sich an

Lehrgang und Training richten sich im Kern an Marketingmanager und Mitarbeiter in Deutschland, Österreich und der Schweiz, die ihre inländische Marktbearbeitung um Ideen, Überlegungen und Trends aus den USA bereichern möchten. Aber auch Unternehmen, welche beabsichtigen in die USA zu expandieren, können von den Beiträgen und dem Marketingverständnis US-amerikanischer Unternehmen und der Gegenüberstellung unterschiedlicher Markt- und Marketinggegebenheiten profitieren. 

Darüber hinaus sind alle Marketing-Interessenten willkommen, die

  • sich von den Innovationen aus dem „Land des Marketings“ inspirieren lassen möchten
  • schon heute wissen wollen, was morgen an den globalen Märkten und im Marketing sein wird
  • Partnerschaften mit US-Unternehmen schließen bzw. bestehende vertiefen möchten
  • an Messen und Events in Deutschland bzw. den USA teilnehmen
  • Verkauf oder Verhandlungen in den USA zu führen haben
  • sich grundsätzlich auch für Globalisierungsstrategien interessieren und sich für Unterschiede sensibilisieren möchten

In den Unternehmen selbst richtet sich der Lehrgang an Geschäftsführer, Marketingleiter, Werbeleiter, Produktmanager und Vertriebsbeauftragte sowie Agenturinhaber und Mitarbeiter.

Methoden, Ablauf

Der Lehrgang wechselt ständig zwischen klassischer Seminartätigkeit, Exkursionen und Einbeziehung der Experten vor Ort.   

Das Training ist inhaltlich in relevante Schwerpunkte untergliedert. In ihm werden alle Eckdaten, Erkenntnisse, Strategien und Maßnahmen in Zusammenhängen dargestellt. In jedem der Schwerpunkte können sich die Teilnehmer mit ihren speziellen Wünschen einbringen und zweckdienliche Antworten und Lösungsansätze erhalten. Ausgehend von Hintergrundinformationen wird somit gezielt auf individuelle Teilnehmeranliegen eingegangen.

Global Marketing als ganzheitliche Konzeption für eine international ausgerichtete Geschäftstätigkeit bildet den Abschluss des Lehrganges.

New York
Standort New York

Internationale Ausrichtung bedeutet für die Münchener Marketing Akademie nicht nur weltweit erfolgreiches Know-how, sondern auch die Präsenz in den beiden entscheidenden globalen Wirtschafszentren der Gegenwart. 

Was unser Team an tollen Produkten entwickelt hat, kann sich überall auf der Welt sehen lassen. Und: Einen besseren Wissenstransfer als die Live-Erfahrung vor Ort gibt es nicht. 

Für unseren Studiengang International MBA in Management und Communications ist der Fach-Aufenthalt in New York schon seit längerem eine beliebte Option.     

Wir bieten dieses besondere Erlebnis auch als International Seminar an: Modern Marketing Management in New York City.

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