Studium zum Online Marketingwirt
mit Hochschul-Zertifikat der Allensbach Hochschule
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Praxis
studieren
Einleitung
Erfolgsfaktor Online-Marketing
Das Marketing verändert sich rasant, besonders durch das Online-Marketing. Es ist von ständig neuen Entwicklungen geprägt, die aktuell von Künstlicher Intelligenz noch einmal um einen Quantensprung beschleunigt wird. Online-Marketing ermöglicht eine völlig neue Dimension der Kommunikation und hat das gesamte bisherige Marketing-System völlig verändert.
Aus dem ergänzenden Kanal ist ein dominanter Prozess geworden, der strategisch geführt und gemanagt werden muss. Jedes Unternehmen braucht Mitarbeiter, die gleichermaßen Spezialwissen im Online-Bereich und solide Marketing-Grundlagenkenntnis mitbringen. Ganzheitliches Marketing ist zum existenziell bedeutsamen Wirtschaftsbereich geworden - Online-Marketing sichert den entscheidenden Vorsprung. Jetzt wandelt sich die Position des Online Marketing Managers in die einer betrieblichen Spitzenkraft.
Ihr persönlicher Karriere-Schub
MMA-Weiterbildung Online-Marketingwirt
Nutzen Sie diese außergewöhnliche Konstellation für Ihre eigene Karriere! Münzen Sie Ihre Affinität zum Web für den Aufstieg zur Führungskraft um! Gerade jetzt nimmt der Zug zum Online-Marketing so richtig Fahrt auf und Sie können ganz vorn mit dabei sein - mit der richtigen Qualifikation.
Die Münchner Marketing Akademie hat ein optimiertes Konzept für die berufsbegleitende Weiterbildung entwickelt, das den veränderten Bedingungen am expandierenden Online-Markt Rechnung trägt. Mit dem modularen Aufbau werden Sie gleichzeitig fit in Wissen, Anwendung und Praxis.
Wir bieten Ihnen die Weiterbildung "Online-Marketingwirt" in sieben Monaten. Mit unserer kompakten Weiterbildung erreichen Sie einen Karriereschub der Sonderklasse. Eine lohnendere Investition in die eigenen Berufschancen gibt es nicht!
MMA Top Upgrade
MBA in Marketing 4.0
Das Beste ist: Sie können Ihre Ausbildung nahtlos bis zum MBA in Marketing 4.0 der FH Kufstein Tirol fortsetzen!
Weiterer Vorteil
- Der modulare Aufbau unserer Weiterbildungen, Lehrgänge und Seminare ist ineinander verzahnt.
- Jede MMA-Bildungsmaßnahme im Bereich Marketing ist kompatibel zu einem Abschluss.
- Das zahlt sich auch finanziell aus: Es werden Ihnen 75% der Online-Marketingwirt Gebühren angerechnet.
- In der Ausbildung zum Online-Marketingwirt ist ein Seminar aus dem MMA-Programm inkludiert – wieder sparen Sie Kosten!
Lassen Sie sich von dieser rundum effizienten Weiterbildung zum Traumstart in die berufliche Karriere inspirieren!
Rahmenbedingungen
Dauer | 7 Monate, davon 2 Monate Projekte |
Zeiten | 12 x samstags, 9 bis 18 Uhr zusätzlich freiwillig ein kostenfreies Seminar aus dem laufenden Programm (siehe Website) |
Gebühr | 5.900 EURO (0% Finanzierung möglich) |
Upgrade MBA | 75% der Gebühren werden angerechnet. |
Inhalte
INTEGRIERTE KOMMUNIKATION
Marketing-House / 4-Ebenen-Modell / Marken-Aktivierungs-Matrix; Ebenen der Interaktion, Barrieren, Organisation, Kommunikationsfunktionen, Koordinierung, Kommunikationsmanagement, Grundlagen Corporate Identity, Public Relations, Markenpolitik; Marketingkonzeption, Multi-Channel Marketing, CRM, Kombimarketing, Dialogmarketing, Kundenakquisition und -bindung, Mediaplanung, Crossmedia-Kampagnen, Medien und Reichweiten, Einbeziehung spezieller Marketing-Strategien wie virales Marketing, Guerilla-Marketing oder Event-Marketing; Strategieentwicklung, Ziel- und Zielgruppendefinitionen, operationale Ziele, Auswahlkriterien für externe Dienstleister, Festlegung der Maßnahmen, Einbindung im Marketing-Mix, Userbindung, Traffic, Foren, Chats, Blogs, Onlinerollenspiele, Reputation-Management Krisen-PR im Internet, Image-Control, Webcleaning, Valence Management, Cross-Media-Kampagnen mit Medienkonvergenz
DIGITALE TECHNOLOGIEN & INTERNET
Grundlagen der Informations- und Kommunikationstechnologien (IT), vom Großrechner zum Mobile Computing, Anwendung von Tools, Datenformate, Kompressionstechnologien, Programmiersprachen, Informationsarchitektur, Sicherheitssysteme, Integriertes Data-Management, Entwicklung zur neuen Dimension von Information und Kommunikation, technische Parameter, Domains, Hosting, Provider, Browser, HTML, IP-Protokoll, Adressraum, E-Mail, Tracking, Cloud Computing, Aufbau von Netzwerken, Bandbreiten, VideoOIP, W3C, Open Sources, Content, Suchmaschinen, Connectivity, Traffic, Ranking, SEO, SEM, SMO, SEA, Web 2.0, Web 3.0, Web 4.0
KI im Marketing
Personalisierung, Marketing-Automatisierung, Chatbots und Kundeninteraktion, Predictive Analytics, Kundensegmentierung, SEO, Content Produktion und -Optimierung, SMMarketing, Conversion Optimierung, E-Mail-Marketing, Cross-Channel-Marketing, Kundenservice und -Support, Marktvorschung
WEBSITE MARKETING
Strategische Planung des Webauftritts, Konzeption von Webseiten, Unterseiten, Microsites, Landingpage, Bildbearbeitung, Grafikformate, Typografie, Video, Audio und Animationen, Templates, Content, inhaltliche und technische Suchmaschinenoptimierung, Barrierefreiheit, Usability, Response, Einbindung CRM
WEBANALYSE UND TRACKING
Grundlagen des Webcontrolling und LogFiles, Analyse des Besucherverhaltens und Kennenlernen der wichtigsten KPIs Click-Stream Analysen, Analyse von Funnels, Herkunft der Websitebesucher und Referrer-Tracking, Conversion Tracking und Tracking weiterer Zielvorhaben, Übersicht über die wichtigsten Anbieter, Sensbilisierung auf DSGVO, Einsatz von Parametern
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO)
Grundlagen im Kontext des Online-Marketings, OnPage – Content – OffPage, Rankingfaktoren, Keywords, Suchprinzipien, SERP, SEO und SEA, Status Quo der Suchmaschinenoptimierung, Google Analytics 5.0, Keyword Analysen: Vorgehen und Tools, Keyword Grids erstellen, Keyword Mapping, Onpage Optimierung: Informations-Architektur, Themen-Silos, Code Struktur, Meta Tags, Bilder-SEO, semantische Textoptimierung via wdf*idf Analysen, inhaltliche Optimierung und Nutzersignale, Offpage-Optimierung: PageRank, Linkjuice, Google Trust, Backlinks, Link-Earning Rankinganalyse und Anlegen von Monitoring Keywords, Kennenlernen wichtiger SEO Tools wie Sistrix, Searchmetrics, Xovi, Google Search Console, Website Auditor, ahrefs, Link Research Tools, RYTE, Semrush, etc., Analyse und Erfolgsmessung, Core Web Vitals
GOOGLE ADWORDS (SEA)
Grundlegende Basics, Aufbau einer feingranularen Kampagnen-Architektur, Keyword-Recherche, wirksame Anzeigentexte schreiben, Anzeigenerweiterungen Conversion Tracking und Bid Management, GDN und Remarketing Kampagnen, Mobile Ads, YouTube TrueView Advertising
MOBILE MARKETING & APPS
Mobile First, Grundlagen mobile Technologie, GPS, Glonass, Galileo, Beidou, SMS, MMS, Messenger, EDGE, LTE/5G, Formate, Protokolle, Anwendungen, VoIP, Apps, responsive Design, Möglichkeiten und Entwicklungen, Überblick über die Kanäle im Mobile Marketing, Wertschöpfungskette, Geschäftsmodelle, Sicherheit, Anpassung der Marketing-Formate an das mobile Web, Mobile Ads, Native Ads, Push-, Pull- und viraler Ansatz, Social Media
SOCIAL MEDIA MARKETING 2.0 - NETZWERKE
Kennenlernen der wichtigsten Netzwerke (Facebook, X (X), YouTube, Instagram, Pinterest, LinkedIn, XING, Snapchat, Tiktok etc.), Best Cases, Praxiswissen, Tools und Social Media Management-Konsolen, Erstellen von Redaktionsplänen, Social Media KPIs, SPECIAL: Facebook Werbeanzeigen-Manager (Bau von Facebook und Instagram Ads)
SOCIAL MEDIA MARKETING 2.0 – Influencer Marketing
Strategischer Einsatz von Influencern, Influencer Marketing, Micro-Influencer, Influencer-Generated Content, Workflows für das Influencer Management. Social Media Monitoring: Brand Monitoring, Monitoring Software zum Lead Sourcing, Sentiment-Analysen, Influencer Identifizierung, SOW-Analysen, Issue Analysen, Erstellen von automatischen Reports, Kennenlernen der wichtigsten Anbieter, Strategische Steuerung von Meinungen, Techniken zur Förderung von positivem User Feedback, Bedeutung von Foren und Frage-Antwort Portalen, Nielsen Trust in Advertising Studie und deren Implikation auf das Marketing der 2 Wirkungsfronten
AFFILIATE MARKETING
Aufbau und Funktionsweise von Affiliate-Programmen, Affiliate-Anbieter, Affiliate-Marketing-Systeme, Nutzer, Konditionsmodelle, Branchen, Erfolgsfaktoren, Aufbau eines eigenen Affiliate-Programms, Schaffung eines virtuellen Kompetenzzentrums, Vernetzung mit Partner-Plattformen
CONTENT MARKETING
Content is King, strategische Planung von Content Marketing, Arten von Content, Content Marketing Tools, Unique Content, Business-Content, User-Generated Content, Content Curation, Content Management Systeme, Content Seeding
NATIVE ADVERTISING
Die Wirksamkeit von Digital Advertising, neue Formate gegen Werbemüdigkeit, Vorteile und Besonderheiten von Native Advertising, Technische Aspekte von Native Advertising (Native Ad Server, Multi Device, Automatisierung, Skalierung), Schaltungsmöglichkeiten (Direct RON, Channels, Keywords), Gestaltung und Elemente innerhalb des Native Advertising, Konzipierung und Aussteuerung von Kampagnen; In-Feed-Anzeigen, Gesponserter Content, Suchanzeigen, Promoted Listings, In-Ad-Widgets, Branded Content, Content Discovery Widgets, Video-Ads im Feed, Sponsered Apps, Quiz- oder Umfrage-Anzeigen
DISPLAY ADVERTISING / ONLINE MEDIA (vormittag)
Formen der Online-Werbung, interactive Werbung, Advertorial, Banderole Ad, Banner, Billboard, Blow up, Content Box, Contextual, Expandable Formate, Fireplace, Interstitial, Layer Ad, Leaderboard, Mobile Ads, Overlay, Peel Ad, Pop up, Pop Under, Postroll Ad, Preroll Ad, Prestitial, Rectangle, Retargeting, Rich-Media, Skyscraper, Social Media Ads, Sponsoring, Tandem Ad, Tablet Werbung, Video-Ads, Wallpaper
ONLINE PR
Aufbau eines Pressebereichs auf der Website, Einsatz von Pressemitteilungen, Presseportale, Krisenkommunikation, die Bedeutung von Kunden-Bewertungen und wie man diese steuern kann, Grundlagen des Online Reputation Managements, der digitale Schatten einer Marke, Corporate Publishing & Podcasts, Blogs, Vlogs, relevante Streaming-Formate, Social Listening Tools, Influencer Marketing, Social Media, Social Networking
MEDIENRECHT (vormittag)
Patent-, Gebrauchsmuster-, Geschmacksmuster-, Urheber- und Markenrecht, gewerblicher Rechtsschutz, Wettbewerbsrecht, UWG, Zugabe-Verordnung, Rabattgesetz, Ladenschlussgesetz, Verbraucherschutz, Ausgestaltung von AGB, Steuerrecht, Vertragsrecht, Telekommunikation/Internet und Datenschutz, DSGVO, KSK
NEWSLETTER-MARKETING (nachmittag)
Die papierlose Kommunikation, Grundprinzipien und Rechtsnormen, E-Mail- Marketing als Geschäftsmodell, Newsletter-Marketing, virale Effekte, Incentives, B-2-C und B-2-B, Adressgenerierung, Werbe-E-Mails und Newsletter planen und gestalten, E-Mail-Kampagnen erfolgreich durchführen, Erfolgskontrolle, Permission Marketing, Automatisierung, Opt-Out, A/B-Tests, CTA, Rechtliche Aspekte, mobile Optimierung
UXO (USER EXPERIENCE OPTIMIZATION) & CONV. OPTIMIERUNG
Wie benutzerfreundliche IKT-Lösungen die Produktivität und Kundenzufriedenheit steigern Personabased Design, Anthropotechnik, Cognitive Walkthrough, Eye-Tracking Angebotscharakter, Erwartungskonformität, Interaction Design Informationsarchitektur, Kontextsensitivität, Interfacedesign Assistenzsysteme, Mousetracking, Fehlerausschluss, Customer-Experience-Management, CSSFramework, Heatmap, Sidemap, Paper Prototyping, Screendesign, Software- Ergonomie, Navigation
Kunden-Projekte
- Im Rahmen des Studium werden echte Kundenprojekte bearbeitet
- Kundenbriefing, Strategie, Konzeption
- Planung, Budgetierung, Umsetzung
- Controlling, Präsentation, Nachbereitung
- Es besteht auch die Möglichkeit eigene Projekte zu bearbeiten.