Strategien, Ideen und Impulse für Ihr Marketing

 

 

Einleitung Zielgruppe Nutzen

Inhalte Methoden Trainer-Team

Trainer Leistungen

 

14.09.2010 - 15.09.2010
München "Am Platzl"

 

990,00 Euro                                                                buchen   

Einleitung

Marketingtrends - mit neuen Ideen zu mehr Erfolg im Marketing

Neue und richtungweisende Trends im Marketing versetzen Unternehmen und Unternehmer immer wieder in die Lage, Wettbewerbsvorteile auszubauen, neue Zielgruppen anzusprechen und verborgene Potentiale im Kundenstamm auszuschöpfen.

Mehr Erfolg im Zeitalter gesättigter Märkte, einer zunehmenden Branchenerosion und steigender Möglichkeiten im IT- und TK-Sektor sowie in einem generell dynamischeren Umfeld ist nur über mehr Flexibilität,  Kreativität und Mut bei der Auswahl der Instrumente und Mittel im Marketing zu erzielen. Konservative Marketingleiter stoßen an ihre Grenzen und lassen sich den Rang von Konkurrenten ablaufen, die es schaffen, mit weniger Finanzbudget mehr zu bewegen. Die Kenntnis um neue Trends im Marketing und deren Wirkungsweise wird auch Ihr Spektrum an Einflussmöglichkeiten auf Umsatz und Gewinn vergrößern.

Um auch künftig effektiv und effizient an den Märkten präsent und näher an bestehenden und potentiellen Kunden zu sein – die Weichen im Marketing neu zu stellen - sollten folgende Trends nicht nur dem Begriff nach bekannt sein:

• Ambient Media
• Affiliate Marketing
• Viral Marketing
• E-Mail-Marketing
• Permission Marketing
• Couponing
• Erlebnismarketing
• Event Marketing
• Guerilla Marketing
• Mass Customization
• Co-Branding
• Customer Relationship Management (CRM)
• Multi- und Cross-Channel Marketing
• One-to-One Marketing
• Reduktionsmarketing
• Performance Marketing
• Social Networking 
• Web 3.0 
• Augment Reality
• iAD

Und erfahren Sie zudem mehr über größere und kleinere Kreativtrends und Inhaltsratgeber in punkto Zielgruppenansprache:

• Bad Taste Trend
• Clanning
• Cocooning
• Dritte Orte
• Eve-Olution
• Grey Consuming
• Buzz Marketing/Fractal Marketing
• High-Tech & High-Touch
• New Low-Tech
• Love Marks
• Paradoxer Konsument
• Prosumenten
• Smart Shopper
• Sense Commerce
• Retro-Trend
• Snob-Effekt
• Szenen-Marketing
• Variety Seeking
• Zeitalter der toten Mitte
• LOHAS
• DINKS/DINS
• Urban Villagers
• Slackers
• Boomerangs

Im Übrigen gilt, dass alle vorgestellten Trends auch in Kombination aufgezeigt werden, die Teilnehmer werden auf kreative Weise mit neuen Möglichkeiten im Marketing vertraut gemacht. Zurück in der betrieblichen Praxis wird jeder Teilnehmer die vorgestellten Trends in Abhängigkeit von den Unternehmensdaten individuell weiterentwickeln.

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich an

• Unternehmer, Geschäftsführer und Marketingleiter
• Führungskräfte und Mitarbeiter/innen aus Marketing, Werbung, Public Relations und Marketing Communications
• Unternehmens- und Marketingberater
  

Nutzen

Profitieren Sie von folgendem Kompetenzgewinn:

• Sie erhalten einen umfassenden und ausführlichen Überblick über alle Marketingtrends der letzten Jahre
• Die Wirkungsweise der einzelnen Marketingparameter wird speziell für Ihre Branche und Ihr Unternehmensumfeld in punkto Pro und Kontra auf den Prüfstand gestellt
• Die vorgestellten Marketing-Trendthemen werden Ihnen auf eine kreative Art und Weise auch in Kombination vorgestellt
• Viele Beispiele in Form von Best-Practice und State-of-the-Art werden die einzelnen Trends veranschaulichen
• Als Unternehmer, als Führungskraft, aber auch als kompetenter Mitarbeiter werden Sie ihren Marketinghorizont erweitern und zahlreiche Anstöße für die Ausgestaltung ihres eigenen Marketings erhalten
• Sie werden in die Lage versetzt, sicherer Entscheidungen zu treffen, da Sie auch um die Wirkungsweise der einzelnen Instrumente und inhaltlichen Neuorientierungsmöglichkeiten wissen
• Sie werden Ihre Wettbewerbssituation neu überdenken lernen
• Sie werden Potentiale und Chancen erkennen und nutzbar machen
• Eine umfassende Dokumentation des Seminars wird Ihnen im Anschluss an das Seminar dabei helfen, die Themenfelder immer wieder aufleben zu lassen

Schließlich wird Sie dieses Seminar auch persönlich inspirieren. Sie werden Ihre berufliche Position wieder als spannend und aufregend erleben und darüber hinaus auch im Teilnehmerumfeld eine Reihe interessanter Menschen kennen lernen.

Inhalte

Vorgestellt werden alle Grundlagen und Parameter der neuen Marketingtrends. Alle Trends, Ideen und Marketinginstrumente werden individuell für Sie auf einen möglichen Einsatz hin geprüft, Marketingszenarien mit Ihnen gemeinsam entworfen und durchgegangen sowie innovative Integrationsmöglichkeiten in Übereinstimmung mit Ihren Rahmendaten herausgearbeitet. Erfahren Sie, welche Trends für die Positionierung Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte sinnvoll eingesetzt werden können. In kleinen Workshops können Teilnehmer nach der Besprechung der Themenfelder ihre eigenen Überlegungen einfließen lassen.

Folgende Inhalte und Themenfelder erwarten Sie in dem 2-tägigen Seminar „Marketingtrends“:

• Ambient Media und die neuen Möglichkeiten der Außenwerbung
• Affiliate Marketing – mit virtuellen Vertriebspartnern den Umsatz steigern
• Viral Marketing – Kunden werben Kunden ganz neu überdacht
• E-Mail-Marketing als der kostengünstige und reaktionsschnelle Draht zu bestehenden und potentiellen Kunden
• Permission-Marketing als Grundlage zur Wahrung der Imagewerte und als Vertrauensbasis zum Kunden hin
• Couponing schafft Anreize und hält Kunden bei Laune
• Erlebnis-Marketing setzt Akzente dahingehend, das eigene Unternehmen und die eigenen Produkte im Gedächtnis der Kunden zu verankern
• Event Marketing als die Krönung des Kundenbeziehungsmanagements
• Guerilla Marketing und neue Wege auf manchmal unorthodoxe Art und Weise Kunden zu gewinnen und anzusprechen
• Mass Customization und die Gratwanderung zwischen Massenprodukt und maßgeschneiderten Angeboten
• Co-Branding und die Möglichkeiten, im Verbund mit geeigneten Geschäftspartnern neue kooperative Akzente in der Produkt- und Kommunikationspolitik zu setzen
• Customer Relationship Management (CRM) und die analytische, technokratische und rationelle Ansprache von Kunden unter Einsatz spezieller Softwarelösungen auch in Massenmärkten
• Multi- und Cross-Channel Marketing, um Kommunikationskanäle in Marketing, Vertrieb und Service bestmöglich einzusetzen und aufeinander abzustimmen
• One-to-One-Marketing als Grenzwert für die individuelle Kundenansprache
• Reduktionsmarketing und die Konzentration der Inhalte auf das Wesentliche unter dem Motto „Weniger ist mehr“
• Performance Marketing und der gezielte und kostengünstige Einsatz von Marketinginstrumenten in Hinblick auf den damit zu erzielenden Marketingerfolg
• Bad Taste Trend als Stil- und Profilierungsmittel zur Abgrenzung vom Wettbewerb
• Clanning und das neue Zielgruppendenken in Gemeinschaften
• Cocooning und der Einzug in die Wohnräume der Umworbenen
• Dritte Orte und die Nutzung öffentlicher Plätze für eigene Interessen
• Eve-Olution und die neue Rolle und der Einfluss der Frau bei Kaufentscheidungen
• Grey Consuming – die Macht und Faszination älterer Menschen in Marketing und Werbung
• Buzz Marketing und Fractal Marketing als Antwort auf konservatives Zielgruppendenken
• High-Tech – High-Touch verbindet Technokratisches mit Liebenswürdigem und hebt somit Gegensätze auf. Schafft Verbindung, wo Trennung besteht
• New Low-Tech setzt auf sinnvollen Zusatznutzen im Sinne der Pflege von  Einfachheit und Reduktion der Komplexität
• Love Marks als Krönung der Kundenidentifikation, schaffen Raum für die emotionale Kundenbindung
• Paradoxer Konsument und der meisterliche Umgang mit unberechenbaren Kunden
• Prosumenten und die Nutzung des Faktors Kundeneinfluss auf Produkt- und Ausstattungsmerkmale
• Smart-Shopper und der richtige Umgang mit Schnäppchenjägern sowie der gezielte  Einsatz eines Multi-Channel Managements
• Sense Commerce und die Beteiligung aller 5 Sinne am Kaufentscheid
• Retro-Trend als gekonnte Rückkehr zur guten alten Zeit
• Snob-Effekt und die kostengünstige Neupositionierung von Produkten, die bisher unter Wert verkauft wurden
• Szenen-Marketing als ein neuer Ansatz der Marktsegmentierung schafft neue Spielräume für differenzierte Marktbearbeitung
• Variety-Seeking – über mehr Auswahl die eigene Konkurrenz selbst stellen oder der gelungene Weg, das Verlangen der Konsumenten nach Abwechslung selbst zu stillen
• Zeitalter der toten Mitte und das Heil in der Suche aus der goldenen Mitte
• Web 3.0 - "Augment Realtiy" mobile Applikationen B2B/B2C als Verbindung zum Geo-Marketing
• Social Networks - das Netz im Netz als Imagekonverter und Brandbuilder
• Sinus Milieus und Meta-Milieus bringen neue Zielgruppen wie LOHAS, Urban Villagers, Slackers und Boomerangs hervor 
• iAD´s - als die Werbung laufen lernte

Trainingsmethoden

Fundierte, praxisnahe Grundlagen werden interaktiv vermittelt. Kurzvorträge und Fallbeispiele mit anschließenden Diskussionen helfen dabei, die einzelnen Trends zu vertiefen. Die Teilnehmer und ihre Erfahrungen sind Teil dieses Praxisseminars. Das Einbringen eigener Praxisfälle ist sehr erwünscht.

Trainer-Team

Das Training wird von einem in der Praxis erfahrenen Trainer-Team geleitet. Die Trainer kommen aus den Studienbereichen des Marketings. Sie verfügen über fundiertes und einschlägiges Theoriewissen, gepaart mit viel praktischer Erfahrung.

Trainer Patrick Weiler

Leistungen

Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen:

• Zweitägiges Training, von 9.00 bis 17.00 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
• Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
• Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte auf USB-Stick als Give away
• Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
• Frühstück, Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
• Hotelservice (Empfehlung, Buchung)
• Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails)
• Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte)