Werbekampagnen-Planung

Werbekampagnen sind, in der Regel zeitlich befristete, Aktionen von Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Ziel von Werbekampagnen ist im Allgemeinen die Steigerung von Umsatz und Gewinn sowie die Stärkung des Unternehmensimages und damit die Verbesserung der eigenen Marktposition. Auch zur Markteinführung neuer Produkte oder Dienstleistungen werden Werbekampagnen durchgeführt.

Erarbeiten Sie sich unter der Moderation praxiserfahrener Trainer Ihr persönliches Werbekampagnen-Konzept, welches Sie sofort im beruflichen Alltag anwenden können.

Einer Werbekampagne liegt stets eine Werbeplanung zugrunde. In der Werbeplanung werden folgende Rahmenbedingungen festgelegt:

• Werbeziel
• Werbestrategie
• Werbebotschaft
• Budget
• Maßnahmen und Medien
• Zeitraum

Die Planung und Realisation wird normalerweise einer Werbeagentur überlassen, bei großen Unternehmen wird damit die hauseigene Werbe- bzw. Marketingabteilung betraut. Bei der Durchführung einer Werbekampagne wird auch eine Reihe von externen Dienstleistern eingeschaltet. Diese können vom Drucker über den Webdesigner bis zum Tonstudio reichen.

Erarbeiten Sie im Workshop genau die Kampagne die auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist. Nehmen Sie bereits konkrete Ansätze mit die berufliche Praxis.

• Werbeanzeigen in Printmedien
• Rundfunk- und Fernsehspots
• Prospekte / Flyer
• Außenwerbung (Großfläche / Citylight / Litfaßsäule)
• PR / redaktionelle PR / bezahlte PR
• Kinowerbung
• Events / Promotion / Veranstaltungen / Testimonials
• Internetwerbung
• Direct-Mailing-Maßnahmen
• Telefonmarketing
• SMS / E-Mail
• Dirketmarketing / Dialogmarketing
• Geurillawerbung, Viral Webung, Ambient-Media