Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| Fabrikverkauf | -->Factory Outlet. |
| Fachdiscounter | Einzelhandelsbetriebe (-->Einzelhandel), die ein Fachsortiment mittleren… |
| Fachhandel | Ein Einzelhandelsbetrieb (-->Einzelhandel), der ein breites und/oder tiefes… |
| Fachmarkt | Fachmärkte sind im Allgemeinen ebenerdige Großbetriebe des stationären… |
| Fachmarktzentren | (Power-Center) Ausprägungsformen eines Einkaufszentrums, die sich vor allem… |
| Factoring | Der Begriff des Factoring Das Factoring ist dadurch gekennzeichnet, dass ein… |
| Factory Outlet | Factory Outlets oder Factory Outlet Stores sind mittel- bis großflächige… |
| Fading | Der Fading-Faktor bezeichnet das Verblassen der Werbewirkung nach dem… |
| Fahrverkäufer | Fahrverkäufer übernehmen neben der -->Akquisition auch die Auslieferung, d.… |
| Faktorenanalyse | Eine Multivariaten-Analyse der zwischen einer Menge von Variablen… |
| Falsche-Wahl-Technik | Diese Technik dient dazu, entscheidungsschwache Kunden zum Kauf zu bewegen… |
| Falsifikation | Die Richtigkeit einer -->Hypothese hängt davon ab, wie sie sich empirisch… |
| Fast Concept Development | Ein Marktforschungsansatz, der qualitative und quantitative Ansätze… |
| Faxbroadcast | Fax-Broadcasting ist ein Massenversand von Informationen über Fax. Sofern es… |
| Faxdienste | -->Direktmarketing, -->Telefaxwerbung. |
| Faxpolling | Beim Faxpolling handelt es sich um einen Faxabruf per Fax. Ein Anbieter von… |
| FCD | Abkürzung für -->Fast Concept Development. |
| Fehler | Abweichungen der Ergebnisse von Untersuchungen von der tatsächlichen… |
| Feldanteil | Der Feldanteil ist ein Maßstab für die Marktstellung eines Unternehmens. Er… |
| Feldorganisation | Der Begriff Feldorganisation findet hauptsächlich im Verkauf/Vertrieb und in… |
| Fernabsatzvertrag | Bestellt ein Verbraucher bei einem Unternehmer Waren oder Dienstleistungen… |
| Fernsehwerbung | Die Ausstrahlung von Fernsehspots über das Medium bzw. den Werbeträger… |
| Festgehalt | Die Bemessungsgrundlage des Festgehaltes ist die monatliche Arbeitszeit der… |
| Field Research | -->Primärforschung. |
| Filialunternehmung | Hauptsächlich im Einzelhandel anzutreffen; sie hat mindestens fünf… |
| Fill-in-Brief | -->Werbebrief. |
| Filmtheater | -->Kinowerbung. |
| Firmen-Verkäufermarkt | Mit einer -->Präferenz-Strategie kann eine Firma einen -->Verkäufermarkt… |
| First-Choice-Buyer | Käufer, die eine Marke als erstpräferierte Marke kaufen. |
| Fixe Kosten | -->Kosten. |
| Fixum | -->Festgehalt. |
| Flächenauswahl | -->Gebietsplanung. |
| Flächenstichprobe | -->Zufallsauswahl. |
| Flop | Flop (Misserfolg) bezeichnet die gescheiterte Einführung eines neuen… |
| Flyer | Kleines Prospektblatt, das Direktwerbesendungen beigelegt wird, um besondere… |
| FOB | -->Incoterms: free on board named port of shipment; dies bedeutet, dass die… |
| Fokusgruppen | -->Segmentierung, -->Zielgruppen. |
| Folder-Test | -->Anzeigen-Test. |
| Follow-up-Advertising | -->Nachfass-Werbung. |
| Follow-up-Marketing | Oberbegriff für -->Nachfass-Marketing und -->Nachkauf-Marketing. |
| Foot-in-the-door-Technik | Diese Verkaufstechnik besteht darin, dass der Verkäufer den Kunden zunächst… |
| Forensik | -->Testkauf. |
| Fragebogen | Die Informationsprobleme bzw. -ziele eines Auftraggebers werden von… |
| Frageformen | Direkte Fragen konzentrieren sich unmittelbar auf das Untersuchungsthema.… |
| Fragen | -->Fragebogen, -->Frageformen, -->Kontaktfragen. |
| Fraktale Marke | Die Grundthese des Trendforschers Gerd Gerken (Die fraktale Marke,… |
| Framesplit | -->Fernsehwerbung. |
| Franchise-Systeme | Unter Franchise ist ein vertikales, kooperatives Absatzsystem… |
| FRAP | Abkürzung von -->Frequenz-Relevanz-Analyse für Probleme. Dieses Instrument… |
| Free Riding | Darunter versteht man, dass sich Konsumenten beispielsweise in einem… |