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Adoption

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Adoption

Unter Adoption versteht man die Akzeptanz (Annahme) eines neuen Produktes durch einzelne Personen. Die Adoption äußert sich in der Entscheidung, das neue Produkt zu kaufen und zu verwenden. Nach ihrer Innovationsbereitschaft lassen sich die Menschen in fünf Gruppen (Adopter-Typen) unterteilen: Innovatoren (Neophile) Frühaufnehmer Frühe Mehrheit Späte Mehrheit Nachzügler. Für den Markterfolg eines Produktes sind besonders die Frühaufnehmer wichtig, weil sie als -->Market Mavens und -->Meinungsführer fungieren, d. h. andere Personen stark beeinflussen. Die Adoption ist die Voraussetzung für die -->Diffusion des Produktes. Der Diffusionsprozess bestimmt den -->Lebenszyklus eines Produktes. HL