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Agentur-System

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Agentur-System

Eine Form des vertraglich geregelten Vertriebs (-->Kontrakt-Marketing). Agenturen oder Agenten sind -->Absatzhelfer, die in fremdem Namen und auf fremde Rechnung verkaufen. Beispiel: Telefunken. Dem Hersteller obliegt die Finanzierung der Agenturware, und er ist zur Rücknahme verpflichtet, falls es sich um Ladenhüter handelt; er trägt somit das volle Produktions- und Absatzrisiko. Als Eigentümer der Ware kann der Hersteller den Agenturen die Endabnehmerpreise vorschreiben. Das Agentur-System entspricht insofern faktisch der vertikalen -->Preisbindung. HL