Ansoff-Matrix

Die nach H. Igor Ansoff benannte Matrix ist ein Modell zur Unterscheidung von -->Marktfeld-Strategien. Die Marktfelder werden dabei nach den Kriterien Produkt und Markt abgegrenzt, weshalb diese Matrix auch als Produkt-Markt-Matrix bezeichnet wird. Hinter dem Kriterium Markt verbergen sich zwei Elemente, nämlich Kunden und Absatzgebiete. Wenn die Absatzgebiete konstant sind, können die Marktfelder nach Produkten und Kunden differenziert werden (-->Produkt-Kunden-Matrix). Wenn auch die Absatzgebiete variabel sind, können die Marktfelder nach Produkten, Kunden und Absatzgebieten definiert werden (-->Marktfeld-Würfel). HL