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Werbemittel auf gedruckten Werbeträgern (-->Printwerbung), das wegen seiner großen Verbreitung eine enorme Bedeutung besitzt. Die Anzeige richtet sich an ein relativ breites Publikum mit geringen Selektionsmöglichkeiten. Eine Anzeige sollte folgende Aufgaben erfüllen: Emotional aktivieren: Emotional wirken beispielsweise Bilder, die Inhalte wie Erfolg, Liebe oder Glück vermitteln Gedanklich aktivieren: Neuartige oder provokative Bilder regen zur Auseinandersetzung an Positive Gefühle ausdrücken Die Eigenständigkeit der Marke oder des Unternehmens vermitteln Produkte prägnant abbilden, damit sie in kürzester Zeit erkennbar sind Produktnutzen/-vorteile darstellen. PH