Flop

Flop (Misserfolg) bezeichnet die gescheiterte Einführung eines neuen Produktes. Maßstäbe für den Misserfolg neuer Produkte sind z. B.: Geringe Erstkaufrate Geringe Wiederkaufrate Geringer Umsatz Geringer Marktanteil Geringer Distributionsgrad Geringer Deckungsbeitrag Hohe Reklamationsquote. Flops können mit Hilfe der Marktforschung (z. B. Panel, -->Panelarten) und/oder durch die Analyse von Stamm-Ordersätzen großer Handelsbetriebe ermittelt werden. Die Flop-Rate ist besonders hoch bei Lebensmitteln und generell bei -->Me-Too-Produkten.