Hybride Käufer

Unter einem hybriden Käufer versteht man einen Konsumenten, der hinsichtlich seiner Kriterien »gemischt« vorgeht. Er kauft etwa sowohl einzelne Produkte preisorientiert beim Discounter als auch andere Artikel erlebnis- und qualitätsorientiert im höherwertigen Fachhandel. Durch dieses Verhalten wird es für den Hersteller und Händler immer schwieriger, eine klare Produkt- bzw. Geschäftspositionierung zu planen.