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Hybride Käufer

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Hybride Käufer

Unter einem hybriden Käufer versteht man einen Konsumenten, der hinsichtlich seiner Kriterien »gemischt« vorgeht. Er kauft etwa sowohl einzelne Produkte preisorientiert beim Discounter als auch andere Artikel erlebnis- und qualitätsorientiert im höherwertigen Fachhandel. Durch dieses Verhalten wird es für den Hersteller und Händler immer schwieriger, eine klare Produkt- bzw. Geschäftspositionierung zu planen.
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