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2020 Content Marketing Seminar

Beziehungen mit Social Influencern als Content Creation Engine in erfolgreichen Marketing Strategien am Puls der Zeit

990,00 Euro zzgl. MwSt.

Tag 1: Theorie

Status Quo

  • Content Marketing anno 2020: Herausforderungen und Chancen!
  • Selbstdiagnose
  • Welche Rolle spielt Content Marketing für und in meinem Unternehmen?
  • Welche Inhalte werden erstellt? In welcher Frequenz? Wer ist daran beteiligt?
  • Wieviel wird investiert (Personal, Budget)?
  • Kann ich den Wert der generierten Inhalte quantifizieren?
  • Benchmarks: Wie stehe ich im Vergleich zu Top Unternehmen da?
  • Content entlang der User Journey: An welchen Streckenabschnitten wird welcher Content benötigt und wie konvertiert man (langfristig gesehen) Content in Cash?
  • Format Wars: Interaktionsmuster, Vor- und Nachteile einzelner Kanäle und Formate IGTV, IG post, IG Story, IG Reposts, YouTube long-form content, Blogpost, Facebook posts, Facebook Video, LinkedIn articles
  • Von passiven Inhalten zu konversationsgesteuerten Community Inhalten
  • Bewertungen der Wichtigkeit von User Generated Content (UGC) im Vertrauensaufbau
  • Multiregionale, -kulturelle Anforderungen

Strategie

  • Definition einer Content Strategie
  • Zielgruppe
  • Pillar Content thinking
  • Themencluster
  • Trendanalyse
  • Wertorientierte Inhaltsgenerierung
  • Kanäle
  • Zielsetzungen
  • Awareness
  • Audience Building
  • Lead Generation
  • Conversion

Planung

  • Erstellung eines Content Plans
  • Operatives Prozessdenken
  • Organisation- und Teamstrukturen, abteilungsübergreifende Zusammenarbeit
  • Berichtswesen: Definition der Wertschöpfung der Content Marketing Aufwände (Auswirkungen auf die bottom line) für unterschiedliche Zielsetzungen und deren Reporting

Tag 2: Praxis

Anforderungsdefinition

  • Content Recherche
  • Corporate Values
  • Zielgruppenanalyse & -definition
  • Unternehmenskeywords & SEO
  • Mitbewerber Analyse
  • Branchentrends
  • Definition thematischer Content Clustern entlang der User Journey
  • Definition der konkreten Content Anforderungen für einen ausgewählten Cluster
  • Zielsetzung (awareness, audience building,…)
  • Definition des Kanals / der Kanäle (Instagram, YouTube, Facebook,…)
  • Festlegung von Anzahl, Stil, Format, Dauer,…

Umsetzung

  • Erstellung des Umsetzungsplans für den Content Cluster
  • Aufwandskalkulation
  • Content Dream Team: in-house vs sourcing vs hybrid
  • Budgeting
  • Prozesse
  • Toolgestützte Umsetzung der Content Beschaffung für den geplanten Cluster
  • Erstellung eines Content Calendars
  • Hinterlegung von Content Anforderungen
  • Aufsetzen einer “ready to release” Content Kampagne

Unterteilt in einen Theorie sowie einen Praxisteil, richtet sich dieses Seminar an Marketingmanager und leitende Angestellte aus dem KMU-, Konzern- und Agenturbereich 

Theorie

Erster Pfeiler des Seminars ist ein Theorieteil, in dem gezielt Inhalte und Wissen vermittelt werden, die zur Definition einer erfolgreichen Content Marketing Strategie unabdingbar sind.

Praxis

Die zweite Säule stellt ein Praxisteil dar, in dem das vermittelte Wissen direkt umgesetzt wird. Arbeitsergebnis ist eine fertig geplante, vollständig aufgesetzte, Tool-unterstützte Content Kampagne zur weiteren Verwendung.

Folgende Vorteile erwarten Sie

Vermittlung von fundiertem Basiswissen

Geschichte verstehen - Gegenwart meistern - Herausforderungen und Chance erkennen
Bedeutung für und Position des eigenen Unternehmens einschätzen
Formate und Kanäle verstehen
Den Wert von Content beziffern können
Zielgruppenorientiertes, trendbasiertes, werteorientiertes Denken und Planen
Zielgerichtetes Handeln

Anwendung erworbenen Wissens

Umsetzungsplan für das eigene Unternehmen erstellen
Tools kennenlernen
Toolgestützte Umsetzung (ready to release)

Das Seminar richtet sich an

  • Marketingverantwortliche / -mitarbeiter 
  • Kommunikationsverantwortliche 
  • Verantwortliche für Internetauftritte in Firmen
  • SEO-Beauftragte
  • Content Manager
  • Mitarbeiter im Internet-Marketing und SEO
  • Geschäftsführer / Geschäftsleiter 
  • Berater 
  • Agenturen 
  • Interessierte für Content Marketing aus jeder Branche

Methoden, Ablauf

Das in den Theoriemodulen vermittelte Wissen wir sofort an praktischen Beispielen erläutert und vertieft. Auch Beispiele aus der beruflichen Praxis der Teilnehmer fließen direkt ins Seminargeschehen ein. In gemeinsamen Workshops werden die erworbenen Erkenntnisse in praktische Übungen umgesetzt. Gruppendiskussionen runden das Programm ab.

Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen

  • Zweitägiges Training, von 9.30 bis 17.00 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
  • Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
  • Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte auf USB-Stick als Give away
  • Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links) 
  • Frühstück, Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
  • Hotelservice (Empfehlung)
  • Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
  • Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional

2020 Content Marketing Seminar

Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie " Content Marketing Manager".

Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.

Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt.

In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.

2020 Content Marketing Seminar

  • Content Marketing im Web 2.0: Präsenz in Blogs, Foren und Social Networks, Zielgruppen finden und beschreiben, Zieldefinition
  • Content-Marketing Channels: Inhalte - Zielgruppen - Channels, relevante Inhalte, Content Marketing Strategie
  • Internetgerechte Texte und SEO: Grundlegende Unterschiede zwischen Texten in Printmedien und Texten im Internet, Tipps für gute Webtexte
  • Content und User: Ansprache, Akzeptanz, Verweildauer, busieness content und generated content
  • Reading Heatmaps: die richtige Platzierung der relevanten Inhalte planen und überprüfen
  • Content in Suchmaschinen: Der aktuellste Stand bei den Suchmechanismen - Ranking, Wertigkeit, SEO, SEM, Metascrip
  • Beispiel Google: Die richtigen Inhalte und die richtigen Worte, Häufigkeiten, Platzierungen, Google Keyword Tools
  • Better Rankings: Keyword Efficiency Index, Einsatz von Keyword-Gruppen, Keywords in Meta-Elementen
  • Schreiben und Testen: unterschiedliche Aufgabenstellungen, Entwickeln einer individuellen Content Marketing Strategie

Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Content Marketing Manager" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen genießen.

Johannes

Klaus Wörle

Experte für Content-Marketing

Mit einem M.A. In deutscher Linguistik und Psycholinguistik beschäftigt er sich seit den Anfängen des Internet mit der Art, wie Inhalte im Web gefunden, gelesen und aufgenommen werden.

Werdegang und Referenzen
Johannes

Klaus Wörle

Werdegang

Bereits während seines Studiums waren die Bereiche Werbung und Sprache, interkulturelle Kommunikation und Internetkommunikation zentrale Interessensbereiche. Nach seinem Abschluss 1997 folgten drei Jahre freiberuflicher Tätigkeit für unterschiedliche Agenturen und
Unternehmensberatungen.

Von 2000 bis 2008 betreute er für die Agentur ars litera in München Kunden aus den unterschiedlichsten Sparten in den Bereichen Text, Internetmarketing und klassische Kommunikation.

Seit 2008 ist er für verschiedene Agenturen und Unternehmen als Texter und als Berater in den Bereichen inhaltliche SEO, Newsletter Marketing und Content Marketing tätig, seit 2010 mit seiner eigenen Agentur b2btext.de.

Referenzen

Deutsche Bahn, t-Systems, Mediamarkt/Saturn, TÜV SÜD, Debis, Aquasol Solartechnik, Schreiner Group, Scheugenpflug, Belfor, Relectronic, Demos Wohnbau, Ebener Fassaden-Profiltechnik, Dobler Metallbau, Rofin Sinar Laser Marking, Disco Hi-Tec Europe, S-Bahn München, infoteam Software, Lovable Design

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Stephanie Pelz

Expertin für digitale Markenführung

In dieser Zeit spezialisierte sie sich auf digitale Markenführung und Vermarktung von Content-getriebenen Websites. Sie leitete die Einführung der Native Advertising Integration auf dem Portal und übernahm die Projektleitung aufwendigerCases von Prestige-Kunden.

Um noch tiefer in das Frauensegment einzusteigen übernahm sie 2016 die nationale Weiterentwicklung mit Schwerpunkt „Digital Salesœ der High End Plattformen InStyle, ELLE und Harper’s BAZAAR. Heute lenkt sie die digitale Vermarktung der Premium Marken freundin und DONNA bei Burda. Als digitale Stabstelle entwickelt sie Bereiche Native Advertising, E-Mailmarketing, Social Media und Video weiter und konzentriert sich auf neue Vermarktungsansätze.

Um auf die Entwicklungen des Werbemarktes optimal reagieren zu können berät sie bekannte Kunden aus Beauty, Fashion und Lifestyle zu 360°-Strategien im Online-Publishing.

Werdegang und Referenzen
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Stephanie Pelz

Werdegang

2011 – 2014
Marketing Managerin WEKA Media

2014 – 2016
Brand Managerin BUNTE.de (Burda Studios)

2016 – 2017
Digital (Sales) Managerin ELLE, InStyle, Harper’s BAZAAR, freundin (BurdaStyle)

2017 – heute
Digital (Sales) Managerin freundin & DONNA (BurdaStyle)

Referenzen

Zusammenarbeit mit unterschiedlichen Kunden aus dem Premium und High End Bereich Beauty, Fashion, Lifestyle.

München
Altschwabinger Villa am Englischen Garten

2020 Content Marketing Seminar
Die nächsten Termine in München:

  • 19. - 20.08.2019
  • 06. - 07.11.2019

Was die Münchner Marketing Akademie in ihren Marketing-Seminaren lehrt, lebt sie auch selbst vor: die Einheit der Dimensionen.

Ungewöhnliche Ideen und moderne Anwendungen gehen bei uns Hand in Hand mit erprobtem Praxiswissen und den geistigen Impulsen des Umfeldes.

Unsere Head-Location in München-Schwabing spiegelt diese Einstellung wieder: Das Seminarhaus in der Biedersteiner Straße 6 entstand im Zuge des Aufstiegs Münchens zur »Kunststadt«.
Gründerzeit, barocke Erinnerung und visionäre Orientierung prägen die Architektur – der Versuch, ästhetische Ausstrahlung und Funktionalismus jeweils als Maximum zu realisieren. Hohe Decken, Stuck und Glanz schaffen große Räume für inspiriertes Arbeiten. Nicht umsonst steht das Haus unter Denkmalschutz. Es repräsentiert beispielhaft den Fundus der Erfahrungen, und ist doch schon der Aufbruch in die Moderne.

Wir haben heute davon ein großzügiges Raumkonzept und beste Bedingungen für Seminare auf dem Stand der neuesten Lehr- und Konferenztechnik. Mit dem nahe gelegenen Englischen Garten gibt es eine wunderbare Möglichkeit, zu entspannen und sich inspirieren zu lassen. Die Location entfaltet einen starken ideellen Stimulus.

Anfrage zu

2020 Content Marketing Seminar

Bitte wählen Sie die gewünschte Teilnehmerzahl.

2020 Content Marketing Seminar
München
Mo., 19. - Di., 20.08.2019
990,00 Euro
Seminar 2 Tage 19.08.2019 3 Wochen 6 Tage 990.00
München
Mi., 06. - Do., 07.11.2019
990,00 Euro
Seminar 2 Tage 06.11.2019 3 Monate 2 Wochen 990.00