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Brandmanager Seminar

Komplettes Wissen zum Brandmanagement

990,00 Euro netto pro Seminar.
zzgl. 16% MwSt. 1.148,40 Euro brutto

Tag 1

Grundlagen des Marken-Managements

  • Konstitutive Markenelemente, typische Markenmerkmale, Markenkern, Markenpersönlichkeit, Markenwert
  • Brand & Customer Value
  • Von der Monomarke zur Markenfamilie
  • Dachmarke, Produktmarke, Handelsmarke
  • Unternehmensstrategie als Markenstrategie
  • Marken-Kooperationen, Marken-Portfolios
  • Die Phasen des Markenkreislaufs
  • Bedeutung des Markenwertes für Unternehmen und Kunden
    Strategische Markenführung

Positionierung der Marke

  • Marktforschung und Zielgruppenauswahl (mit Potenzialanalysen, Packaging-Tests)
  • Markenpsychologie
  • Markenpotenzial erkennen und ausbauen
  • Positioning Statement, Brand Blueprint, Brand Pyramide
  • Abgrenzung und Zuwendung
  • Markenkonzept 
  • Strategische Markenentscheidungen
  • Einzel-, Familien-, Dachmarken-Strategien, Brand Stretch

TAG 2

Markeninszenierung und Markenkommunikation

  • Branding-Dreieck (Name, Logo, Design)
  • Verpackung
  • Markenästhetik und Multisensualität
  • Abstimmung der emotionalen und kognitiven Botschaften  
  • Glaubwürdigkeit, Nachhaltigkeit, Kompetenzführerschaft
  • Corporate Branding (Added-Value-Effekt, Corporate Design und Corporate Identity) 
  • Multimediale Kompatibilität
  • Steuerung von Image und Markenwert
  • Markenloyalität und -bindung
  • Nutzen Sie Synergien durch Marken-Kooperation

Marken-Management

  • Markenlaunch und -relaunch 
  • Markenführung, Markenpflege und -stabilisierung im Produktlebenszyklus
  • Markenerweiterung und -anreicherung in Verbindung mit Produkt- und Preispolitik 
  • Investitionsgut Marke (Monetäre Markenwerte und ihre Messung)
  • Von der Monomarke zur Markenfamilie
  • Rahmenbedingungen für einen erfolgreichen Markenführungsprozess
  • Mediale Begleitung
  • Markenbegleitung im Internet
  • Markenkern, -werte und -persönlichkeit
  • Markendokumentation
  • Markenimplementierung
  • Brand Management Controlling (Recall- und Recognitiontest, Imageprofile, Assoziationstest)
  • Monetäre Markenwerte und ihre Messung
  • Markenschutz und Evaluieren des Markenwertes
  • Case Studies: Die Macht der starken Marken

Die Bedeutung des Brand Managements nimmt ständig zu. Wachsender Marktdruck, die Leitbilder der Medien und die Entscheidung des Unternehmenserfolges durch Marketing zwingen die Marktteilnehmer, sich mit ihren Produkten und Leistungen nachhaltig und differenziert vom allgemeinen Angebot abzusetzen und über die Basisfunktion hinaus Motivationen zu entwickeln.

Die so entwickelte Marke verspricht einen besonderen Mehrwert, der auch eine zusätzliche Wertschöpfung realisiert. Der Prozess der Markenentwicklung und der Markenführung muss ganzheitlich erfolgen. Denn aus der Sicht der Zielgruppen begründet jedes Detail, das von einem Anbieter wahrgenommen wird, den Grad der Akzeptanz der Marke.

Das Branding prägt die Vorstellung von der Marke in den Köpfen der Zielgruppe. Entsprechend ist die Einhaltung des Markenversprechens bzw. die Entwicklung einer Marke oder deren Ausbau ein hochsensibler Verantwortungsbereich, der komplexe Führungskraft und produktive Kreativität verlangt. Brand Manager betreiben die zweckorientierte Planung, Koordination und Kontrolle aller Marken-Aktivitäten nach Maßgabe der Ausstattungskriterien. Dafür sind ein tiefes strategisches Verständnis, die umfassende Kenntnis aller relevanten Strategien und Methoden, sowie die Fähigkeit notwendig, das Potenzial einer Marke optimal auszuschöpfen oder zu erhöhen.

Aus der Analyse des Marktgeschehens sind in einem ständigen Prozess die jeweils geeigneten Maßnahmen für die Gewinnorientierung der Marke umsetzen. Brand Manager arbeiten deswegen mit einer Vielzahl von Experten zusammen – von der Produktentwicklung im eigenen Haus bis hin zu Medien und Agenturen. Kooperationsfähigkeit, Durchsetzungsvermögen und Entscheidungssicherheit sind unbedingte Voraussetzungen.

Als Brand Manager bestehen hervorragende berufliche Perspektiven, da in jeder Branche das Markenprinzip angewendet wird. Ein abgeschlossenes (wirtschaftswissenschaftliches) Studium ist eine gute Voraussetzung – aber die genaue Kenntnis des modernen Brand- und Projektmanagement ist entscheidend. Dazu kommt die Bereitschaft, sich ständig in Marketing, Verkaufspsychologie und Werbung weiterzubilden, und auch in den Bereichen Marktforschung und -analyse oder Präsentations- und Kommunikationstechniken Neues aufzunehmen.

Im Brand Manager Seminar der Münchner Marketing Akademie erhalten Sie die dafür notwendige ganzheitliche Ausbildung.

Folgende Vorteile erwarten Sie

Sie erwerben ein ganzheitliches Verständnis des Marken-Managements und lernen, es aus einzelnen Bausteinen zusammenzusetzen. Es wird vermittelt, wie darauf aufbauend aus dem Markenpotenzial, den Marktbedingungen und den Zielgruppenorientierungen Markenstrategien entwickelt und erfolgreich umgesetzt werden. Die Teilnehmer verstehen die kausalen Zusammenhänge der Markenführung, die letztendlich zu einer stringenten Markenpolitik führen. Sämtliche Begrifflichkeiten der Markentheorie und erfolgreiche Markenstrategien werden vorgestellt sowie Best-Practice-Modelle verschiedener Unternehmen.

Jeder Teilnehmer ist bei Abschluss in der Lage, den Brand Management-Prozess auf sein Tätigkeitsgebiet anzuwenden.

Das Seminar richtet sich an

  • Produktmanager
  • Account Manager
  • Junior Marken Manager
  • Marketingverantwortliche / -mitarbeiter
  • Kommunikationsverantwortliche
  • Geschäftsführer / Geschäftsleiter
  • Berater
  • Agenturen
  • Interessierte für Markenmanagement aus jeder Branche

Methoden, Ablauf

In einem Methodenmix aus Vortrag, Plenumsdiskussion, Gruppenarbeit und Fallstudien werden die theoretischen Grundlagen des Seminars vermittelt. Die Referenten arbeiten mit Beispielen aus der eigenen Praxis und können nach Abstimmung auch teilnehmerrelevante Beispiele evaluieren. In gemeinsamen Workshops werden die erworbenen Erkenntnisse in praktische Übungen umgesetzt. Gruppendiskussionen runden das Programm ab.

Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen

Live vor Ort

  • Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
  • Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
  • Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte, als Link zum Download
  • Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
  • Frühstück (Obst, Müsli, Joghurt), Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
  • Hotelservice (Empfehlung)
  • Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
  • Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional

Live online tagsüber

  • Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
  • Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
  • Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte als Link zum Download
  • Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
  • Aufzeichnung des Seminars als Download

 

Zertifikat Brandmanager

Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie "Brandmanager".

Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.

Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument nach den deutschen Rechtsstandards und denen der Europäischen Union. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt.

In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.

Seminar Brandmanager

  • Konstitutive Markenelemente: Markenmerkmale, Markenkern, Markenpersönlichkeit, Markenwert
  • Brand & Customer Value, Markenkreislauf
  • Markenformen: Monomarke, Markenfamilie, Dachmarke, Produktmarke, Handelsmarken
  • Markenstrategie: Markenkonzept, Marken-Kooperationen, Marken-Portfolios
  • Positionierung der Marke: Marktforschung, Zielgruppe, Markenpotenzial, Markenpsychologie
  • Positioning Statement: Brand Blueprint, Brand Pyramide, Abgrenzung und Zuwendung
  • Markenkommunikation: Branding-Dreieck, Verpackung, Markenästhetik und Multisensualität
  • Abstimmung der emotionalen und kognitiven Botschaften, Nachhaltigkeit, Kompetenzführerschaft
  • Corporate Branding: Added-Value-Effekt, Corporate Design und Corporate Identity 
  • Multimediale Kompatibilität, Steuerung von Image und Markenwert, Markenloyalität und -bindung
  • Marken Management: Markenlaunch und -relaunch, Markenführung, Markenpflege 
  • Stabilisierung im Produktlebenszyklus, Markenerweiterung und -anreicherung, Preispolitik 
  • Mediale Begleitung, Markendokumentation, Markenimplementierung, Markenpolitik 
  • Brand Management Controlling, Markenschutz und Evaluieren des Markenwertes

Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Brandmanager" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen genießen.

Peter Wolff

Peter Wolff

Experte für Marketing und Branding

Der gelernte Kaufmann für Marketingkommunikation, Diplom Dialogmarketing-Fachwirt und Absolvent an der Masterclass of Art Direction sowie der Textakademie ist nebenbei auch noch Bundesliga-Schiedsrichter im Basketball.

Nach zahlreichen Jahren als Werbetexter und Konzeptionen in namhaften Agenturen mit internationalen Kunden gründete Peter Wolff 2012 die markemotion GmbH – Agentur für modernes Marketing. Aus dem Herzen Münchens heraus betreut die Agentur etliche Kunden aus dem Erstligasport, der Mode, Hotellerie, IT und viele mehr.

Werdegang und Referenzen
Peter Wolff

Peter Wolff

Werdegang

Nachdem Peter Wolff 2005 als Sporteventverantwortlicher bei der BUGA tätig war, stieg er als Texter und Konzeptioner bei der Agentur Grunwald ein, bei der er fünf Jahre arbeitete. Als Texter bei straight. und NEON Brand Communications konnte er seine bereits vorhandenen Kenntnisse gezielt einsetzen und diese weiter ausbauen.

Im Jahr 2012 wurde er geschäftsführender Gesellschafter bei der markemotion GmbH.

Referenzen

Accor, ADAC, ALFA ROMEO, AOK, AUDI, BlackBerry, BMW, Bosch, Canon, CHIP, Danato, Daller Tracht, EHC Red Bull München, FC Bayern, FONIC, Gong Verlag, Hacker-Pschorr, Henkel, Hugo Boss, ibis, Kabel Deutschland, Mercure, MINI, O2, Paulaner, RECARO, Red Bull, Siemens, SIXT, SPD, Stuttgarter Zeitung, TK, weg.de

Richard Anjou

Richard Anjou

Experte für Branding / CI und Projektmanagement

Richard Anjou, geboren 1975 in Halmstad/Schweden, studierte Medien- und Kulturwissenschaft an der Bauhaus-Universität Weimar und der University of Arts London. Als Projektleiter für Corporate Identity und Design übernahm er in zahlreichen internationalen Projekten die organisatorische Verantwortung auf Agenturseite, u. a. für Kunden wie Lufthansa, Airbus, Linde, Telefónica/o2 und das Mobility Services Joint Venture von BMW und Daimler (NOW). Richard ist davon überzeugt, dass Identität und Werteorientierung zu den entscheiden Erfolgsfaktoren in Teams und Organisationen zählen - insbesondere im digitalen Wandel. Als Dozent und Trainer ist Richard u. a. für die Akademie Mode & Design (Hochschule Fresenius), Macromedia Hochschule und The School of Life tätig.

Werdegang und Referenzen
Richard Anjou

Richard Anjou

Werdegang

Im Jahr 2010 setzte Richard Anjou seine Expertise fünf Jahre als Client Director bei Lambie-Nairn (heute: Superunion (WPP) ein und war im Anschluss ein Jahr als Head of Creative Services bei der Peter Schmidt Group (BBDO) beschäftigt.

Bevor Richard Anjou 2019 als freier Brand Manager, Berater, Trainer & Dozent seine Leistungen anbietet, glänzte er vier Jahre lang in der Position des Director Client Services bei Martin et Karczinski.

Referenzen

Lufthansa, BMW, Daimler, Telefónica/o2, Airbus, Erstes Deutsches Fernsehen, ProSiebenSat.1, Fresenius Medical Care

München

Brandmanager Seminar
Die nächsten Termine in München:

  • 26.03. - 27.03.2024
  • 02.05. - 03.05.2024
  • 15.07. - 16.07.2024
  • 12.09. - 13.09.2024

Was die Münchner Marketing Akademie in ihren Marketing-Seminaren lehrt, lebt sie auch selbst vor: die Einheit der Dimensionen.

Ungewöhnliche Ideen und moderne Anwendungen gehen bei uns Hand in Hand mit erprobtem Praxiswissen und den geistigen Impulsen des Umfeldes.

Unsere Head-Location in München-Schwabing spiegelt diese Einstellung wieder: Das Seminarhaus in der Biedersteiner Straße 6 entstand im Zuge des Aufstiegs Münchens zur »Kunststadt«.
Gründerzeit, barocke Erinnerung und visionäre Orientierung prägen die Architektur – der Versuch, ästhetische Ausstrahlung und Funktionalismus jeweils als Maximum zu realisieren. Hohe Decken, Stuck und Glanz schaffen große Räume für inspiriertes Arbeiten. Nicht umsonst steht das Haus unter Denkmalschutz. Es repräsentiert beispielhaft den Fundus der Erfahrungen, und ist doch schon der Aufbruch in die Moderne.

Wir haben heute davon ein großzügiges Raumkonzept und beste Bedingungen für Seminare auf dem Stand der neuesten Lehr- und Konferenztechnik. Mit dem nahe gelegenen Englischen Garten gibt es eine wunderbare Möglichkeit, zu entspannen und sich inspirieren zu lassen. Die Location entfaltet einen starken ideellen Stimulus.

Anfrage zu

Brandmanager Seminar

Termine

TAGESTERMINE vor Ort oder Online Live-Teilnahme
München
26.03. - 27.03.2024
990,00 Euro
Seminar 2 Tage 26.03.2024 6 Tage 11 Stunden 990.00
München
02.05. - 03.05.2024
990,00 Euro
Seminar 2 Tage 02.05.2024 1 Monat 1 Woche 990.00
München
15.07. - 16.07.2024
990,00 Euro
Seminar 2 Tage 15.07.2024 3 Monate 3 Wochen 990.00
München
12.09. - 13.09.2024
990,00 Euro
Seminar 2 Tage 12.09.2024 5 Monate 3 Wochen 990.00