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Brandmanager Seminar

Komplettes Wissen zum Brandmanagement

1.290,00 Euro netto pro Seminar.
zzgl. 16% MwSt. 1.496,40 Euro brutto

Tag 1

Grundlagen des Marken-Managements

  • Konstitutive Markenelemente, typische Markenmerkmale, Markenkern, Markenpersönlichkeit, Markenwert
  • Brand & Customer Value
  • Von der Monomarke zur Markenfamilie
  • Dachmarke, Produktmarke, Handelsmarke
  • Unternehmensstrategie als Markenstrategie
  • Marken-Kooperationen, Marken-Portfolios
  • Die Phasen des Markenkreislaufs
  • Bedeutung des Markenwertes für Unternehmen und Kunden
    Strategische Markenführung

Positionierung der Marke

  • Marktforschung und Zielgruppenauswahl (mit Potenzialanalysen, Packaging-Tests)
  • Markenpsychologie
  • Markenpotenzial erkennen und ausbauen
  • Positioning Statement, Brand Blueprint, Brand Pyramide
  • Abgrenzung und Zuwendung
  • Markenkonzept 
  • Strategische Markenentscheidungen
  • Einzel-, Familien-, Dachmarken-Strategien, Brand Stretch

TAG 2

Markeninszenierung und Markenkommunikation

  • Branding-Dreieck (Name, Logo, Design)
  • Verpackung
  • Markenästhetik und Multisensualität
  • Abstimmung der emotionalen und kognitiven Botschaften  
  • Glaubwürdigkeit, Nachhaltigkeit, Kompetenzführerschaft
  • Corporate Branding (Added-Value-Effekt, Corporate Design und Corporate Identity) 
  • Multimediale Kompatibilität
  • Steuerung von Image und Markenwert
  • Markenloyalität und -bindung
  • Nutzen Sie Synergien durch Marken-Kooperation

Marken-Management

  • Markenlaunch und -relaunch 
  • Markenführung, Markenpflege und -stabilisierung im Produktlebenszyklus
  • Markenerweiterung und -anreicherung in Verbindung mit Produkt- und Preispolitik 
  • Investitionsgut Marke (Monetäre Markenwerte und ihre Messung)
  • Von der Monomarke zur Markenfamilie
  • Rahmenbedingungen für einen erfolgreichen Markenführungsprozess
  • Mediale Begleitung
  • Markenbegleitung im Internet
  • Markenkern, -werte und -persönlichkeit
  • Markendokumentation
  • Markenimplementierung
  • Brand Management Controlling (Recall- und Recognitiontest, Imageprofile, Assoziationstest)
  • Monetäre Markenwerte und ihre Messung
  • Markenschutz und Evaluieren des Markenwertes
  • Case Studies: Die Macht der starken Marken

Die Bedeutung des Brand Managements nimmt ständig zu. Wachsender Marktdruck, die Leitbilder der Medien und die Entscheidung des Unternehmenserfolges durch Marketing zwingen die Marktteilnehmer, sich mit ihren Produkten und Leistungen nachhaltig und differenziert vom allgemeinen Angebot abzusetzen und über die Basisfunktion hinaus Motivationen zu entwickeln.

Die so entwickelte Marke verspricht einen besonderen Mehrwert, der auch eine zusätzliche Wertschöpfung realisiert. Der Prozess der Markenentwicklung und der Markenführung muss ganzheitlich erfolgen. Denn aus der Sicht der Zielgruppen begründet jedes Detail, das von einem Anbieter wahrgenommen wird, den Grad der Akzeptanz der Marke.

Das Branding prägt die Vorstellung von der Marke in den Köpfen der Zielgruppe. Entsprechend ist die Einhaltung des Markenversprechens bzw. die Entwicklung einer Marke oder deren Ausbau ein hochsensibler Verantwortungsbereich, der komplexe Führungskraft und produktive Kreativität verlangt. Brand Manager betreiben die zweckorientierte Planung, Koordination und Kontrolle aller Marken-Aktivitäten nach Maßgabe der Ausstattungskriterien. Dafür sind ein tiefes strategisches Verständnis, die umfassende Kenntnis aller relevanten Strategien und Methoden, sowie die Fähigkeit notwendig, das Potenzial einer Marke optimal auszuschöpfen oder zu erhöhen.

Aus der Analyse des Marktgeschehens sind in einem ständigen Prozess die jeweils geeigneten Maßnahmen für die Gewinnorientierung der Marke umsetzen. Brand Manager arbeiten deswegen mit einer Vielzahl von Experten zusammen – von der Produktentwicklung im eigenen Haus bis hin zu Medien und Agenturen. Kooperationsfähigkeit, Durchsetzungsvermögen und Entscheidungssicherheit sind unbedingte Voraussetzungen.

Als Brand Manager bestehen hervorragende berufliche Perspektiven, da in jeder Branche das Markenprinzip angewendet wird. Ein abgeschlossenes (wirtschaftswissenschaftliches) Studium ist eine gute Voraussetzung – aber die genaue Kenntnis des modernen Brand- und Projektmanagement ist entscheidend. Dazu kommt die Bereitschaft, sich ständig in Marketing, Verkaufspsychologie und Werbung weiterzubilden, und auch in den Bereichen Marktforschung und -analyse oder Präsentations- und Kommunikationstechniken Neues aufzunehmen.

Im Brand Manager Seminar der Münchner Marketing Akademie erhalten Sie die dafür notwendige ganzheitliche Ausbildung.

Folgende Vorteile erwarten Sie

Sie erwerben ein ganzheitliches Verständnis des Marken-Managements und lernen, es aus einzelnen Bausteinen zusammenzusetzen. Es wird vermittelt, wie darauf aufbauend aus dem Markenpotenzial, den Marktbedingungen und den Zielgruppenorientierungen Markenstrategien entwickelt und erfolgreich umgesetzt werden. Die Teilnehmer verstehen die kausalen Zusammenhänge der Markenführung, die letztendlich zu einer stringenten Markenpolitik führen. Sämtliche Begrifflichkeiten der Markentheorie und erfolgreiche Markenstrategien werden vorgestellt sowie Best-Practice-Modelle verschiedener Unternehmen.

Jeder Teilnehmer ist bei Abschluss in der Lage, den Brand Management-Prozess auf sein Tätigkeitsgebiet anzuwenden.

Das Seminar richtet sich an

  • Produktmanager
  • Account Manager
  • Junior Marken Manager
  • Marketingverantwortliche / -mitarbeiter
  • Kommunikationsverantwortliche
  • Geschäftsführer / Geschäftsleiter
  • Berater
  • Agenturen
  • Interessierte für Markenmanagement aus jeder Branche

Methoden, Ablauf

In einem Methodenmix aus Vortrag, Plenumsdiskussion, Gruppenarbeit und Fallstudien werden die theoretischen Grundlagen des Seminars vermittelt. Die Referenten arbeiten mit Beispielen aus der eigenen Praxis und können nach Abstimmung auch teilnehmerrelevante Beispiele evaluieren. In gemeinsamen Workshops werden die erworbenen Erkenntnisse in praktische Übungen umgesetzt. Gruppendiskussionen runden das Programm ab.

Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen

Live vor Ort

  • Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
  • Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
  • Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte, als Link zum Download
  • Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
  • Frühstück (Obst, Müsli, Joghurt), Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
  • Hotelservice (Empfehlung)
  • Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
  • Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional

Live online tagsüber

  • Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
  • Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
  • Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte als Link zum Download
  • Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
  • Aufzeichnung des Seminars als Download

Live online abends

  • Training von 18:00 Uhr bis 21:00 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
  • Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
  • Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte als Link zum Download
  • Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
  • Aufzeichnung des Seminars als Download

Zertifikat Brandmanager

Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie "Brandmanager".

Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.

Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument nach den deutschen Rechtsstandards und denen der Europäischen Union. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt.

In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.

Seminar Brandmanager

  • Konstitutive Markenelemente: Markenmerkmale, Markenkern, Markenpersönlichkeit, Markenwert
  • Brand & Customer Value, Markenkreislauf
  • Markenformen: Monomarke, Markenfamilie, Dachmarke, Produktmarke, Handelsmarken
  • Markenstrategie: Markenkonzept, Marken-Kooperationen, Marken-Portfolios
  • Positionierung der Marke: Marktforschung, Zielgruppe, Markenpotenzial, Markenpsychologie
  • Positioning Statement: Brand Blueprint, Brand Pyramide, Abgrenzung und Zuwendung
  • Markenkommunikation: Branding-Dreieck, Verpackung, Markenästhetik und Multisensualität
  • Abstimmung der emotionalen und kognitiven Botschaften, Nachhaltigkeit, Kompetenzführerschaft
  • Corporate Branding: Added-Value-Effekt, Corporate Design und Corporate Identity 
  • Multimediale Kompatibilität, Steuerung von Image und Markenwert, Markenloyalität und -bindung
  • Marken Management: Markenlaunch und -relaunch, Markenführung, Markenpflege 
  • Stabilisierung im Produktlebenszyklus, Markenerweiterung und -anreicherung, Preispolitik 
  • Mediale Begleitung, Markendokumentation, Markenimplementierung, Markenpolitik 
  • Brand Management Controlling, Markenschutz und Evaluieren des Markenwertes

Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Brandmanager" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen genießen.

Peter Wolff

Peter Wolff

Experte für Marketing und Branding

Der gelernte Kaufmann für Marketingkommunikation, Diplom Dialogmarketing-Fachwirt und Absolvent an der Masterclass of Art Direction sowie der Textakademie ist nebenbei auch noch Bundesliga-Schiedsrichter im Basketball.

Nach zahlreichen Jahren als Werbetexter und Konzeptionen in namhaften Agenturen mit internationalen Kunden gründete Peter Wolff 2012 die markemotion GmbH – Agentur für modernes Marketing. Aus dem Herzen Münchens heraus betreut die Agentur etliche Kunden aus dem Erstligasport, der Mode, Hotellerie, IT und viele mehr.

Werdegang und Referenzen
Peter Wolff

Peter Wolff

Werdegang

Nachdem Peter Wolff 2005 als Sporteventverantwortlicher bei der BUGA tätig war, stieg er als Texter und Konzeptioner bei der Agentur Grunwald ein, bei der er fünf Jahre arbeitete. Als Texter bei straight. und NEON Brand Communications konnte er seine bereits vorhandenen Kenntnisse gezielt einsetzen und diese weiter ausbauen.

Im Jahr 2012 wurde er geschäftsführender Gesellschafter bei der markemotion GmbH.

Referenzen

Accor, ADAC, ALFA ROMEO, AOK, AUDI, BlackBerry, BMW, Bosch, Canon, CHIP, Danato, Daller Tracht, EHC Red Bull München, FC Bayern, FONIC, Gong Verlag, Hacker-Pschorr, Henkel, Hugo Boss, ibis, Kabel Deutschland, Mercure, MINI, O2, Paulaner, RECARO, Red Bull, Siemens, SIXT, SPD, Stuttgarter Zeitung, TK, weg.de

Peter Höger

Peter Höger

Experte für strategisches Marketing und Branding

Der Diplom-Kaufmann verfügt über ein umfangreiches Marketing-Know-how aus Herstellersicht durch seine 5-jährige Erfahrung als Brand Manager bei Unilever und seiner 13 Jahre Berufserfahrung als Marketingleiter. Dazu kommen fundierte Dienstleister- und Verkaufserfahrung sowie analytische Kompetenz, die er als Internationaler Key Account Manager bei der GfK gesammelt hat.

Werdegang und Referenzen
Peter Höger

Peter Höger

Werdegang

Nachdem Peter Höger im Jahr 1986 sein Studium der BWL an der Universität Passau mit Erfolg abschloss, stieg er als Junior-Projektleiter Marketing Consulting bei der G&I Forschungsgemeinschaft für Marketing in Nürnberg ins Berufsleben ein. Als Brand Manager bei Unilever, Projektleiter für Marketing & Consulting bei Konzept & Analyse, Key Account Manager International bei der GfK AG und als Leitung für Marketing & Verkaufsförderung bei Franken Brunnen, erweiterte er sein Wissen und setzte seine Expertise erfolgreich ein.

Im März 2001 leitete er die Firmengruppen-Marketing B2B bei der MB Holding GmbH & CO KG für zwei Jahre und beriet im Anschluss Werbeagenturen auf freiberuflicher Basis. 2004 übernahm er für 6,5 Jahre die Leitung des Konzernmarketings Deutschland bei der Telegate AG (seit 2016: 11880 Solutions AG) in München und lehrte im Anschluss als Dozent für Markenkommunikation & Werbung an der macromedia Fachhochschule in München.

Nach seiner knapp zweijährigen Position als Director of Marketing DACH bei der Trend Micro Deutschland GmbH ist er seit 2013 freiberuflicher Strategie-Coach mit Schwerpunkt auf Marketing-Strategien, Marketingcontrolling, ROI-Optimierung, digitale Kommunikationsstrategien, Media-Selektion, Media-Attribution, Markenpositionierung, Budget- und Teamoptimierung, Agenturmanagement und zudem Dozent an diversen Marketing-Akademien.

Referenzen

Franken Brunnen, Martin Bauer Gruppe, Hidden Champion B2B, Tee & Functional Food, telegate AG, Marketing Director Central Europe des IT-Security-Konzerns TREND MICRO

Thomas Vetter

Thomas Vetter

Experte für strategische Markenführung

Seit über 25 Jahren befasst sich der Dipl. Betriebswirt mit Kommunikation in allen Facetten.

15 Jahre als Inhaber von Agenturen mit bis zu 25 Mitarbeitern, 5 Jahre im Marken- und Vertriebsmanagement bei einem führenden amerikanischen Konsumgüterkonzern und 5 Jahre als Dozent während seines Marketing- und Controlling-Studiums beschreiben das Spektrum aus dem der 51-jährige Frankfurter seine Expertise zieht.

Dabei widmet er sich vorwiegend konzeptionellen Aspekten der Markenführung sowie strategischen Fragestellungen der Unternehmensführung und des Vertriebsmanagements. Weitere Schwerpunkte sind Brand Management und das Training von Kommunikations- und Management-Fähigkeiten.

Werdegang und Referenzen
Thomas Vetter

Thomas Vetter

Werdegang

Thomas Vetters beeindruckende Laufbahn begann als Brand- Trade Marketing- sowie Key Account Manager in einem internationalen Konsumgüterkonzern. Als freier, internationaler Marketing- und Sales Director unterstützte er mehrere mittelständische Unternehmen mit seinem breit gefächerten Know-How.

Zahlreiche Strategie- und Marketingberatungen profierten von Thomas Vetters Expertise, der als beratender Gesellschafter und Senior Partner seine Expertise einbrachte.

Schließlich gründete er mehrere Marketing- und Kommunikationsagenturen mit großer Personalverantwortung, die er als Inhaber und Geschäftsführer zum Erfolg geführt hat.

Referenzen

Beiersdorf, Boots Healthcare, Cadbury, Coty Lancaster, Deutsche Bank, dm, Eintracht Frankfurt, Karlsruher SC, Karstadt, Kraft Jacobs Suchard, Nestlé, o2, Pepsi, Procter & Gamble, Sanofi, Unilever, Weihenstephan, Wilkinson, Wrigley’s.

Richard Anjou

Richard Anjou

Experte für Branding / CI und Projektmanagement

Richard Anjou, geboren 1975 in Halmstad/Schweden, studierte Medien- und Kulturwissenschaft an der Bauhaus-Universität Weimar und der University of Arts London. Als Projektleiter für Corporate Identity und Design übernahm er in zahlreichen internationalen Projekten die organisatorische Verantwortung auf Agenturseite, u. a. für Kunden wie Lufthansa, Airbus, Linde, Telefónica/o2 und das Mobility Services Joint Venture von BMW und Daimler (NOW). Richard ist davon überzeugt, dass Identität und Werteorientierung zu den entscheiden Erfolgsfaktoren in Teams und Organisationen zählen - insbesondere im digitalen Wandel. Als Dozent und Trainer ist Richard u. a. für die Akademie Mode & Design (Hochschule Fresenius), Macromedia Hochschule und The School of Life tätig.

Werdegang und Referenzen
Richard Anjou

Richard Anjou

Werdegang

Im Jahr 2010 setzte Richard Anjou seine Expertise fünf Jahre als Client Director bei Lambie-Nairn (heute: Superunion (WPP) ein und war im Anschluss ein Jahr als Head of Creative Services bei der Peter Schmidt Group (BBDO) beschäftigt.

Bevor Richard Anjou 2019 als freier Brand Manager, Berater, Trainer & Dozent seine Leistungen anbietet, glänzte er vier Jahre lang in der Position des Director Client Services bei Martin et Karczinski.

Referenzen

Lufthansa, BMW, Daimler, Telefónica/o2, Airbus, Erstes Deutsches Fernsehen, ProSiebenSat.1, Fresenius Medical Care

München

Brandmanager Seminar
Die nächsten Termine in München:

  • 27.01. - 28.01.2021
  • 25.03. - 26.03.2021
  • 03.05. - 04.05.2021
  • 19.07. - 20.07.2021
  • 15.09. - 16.09.2021

Was die Münchner Marketing Akademie in ihren Marketing-Seminaren lehrt, lebt sie auch selbst vor: die Einheit der Dimensionen.

Ungewöhnliche Ideen und moderne Anwendungen gehen bei uns Hand in Hand mit erprobtem Praxiswissen und den geistigen Impulsen des Umfeldes.

Unsere Head-Location in München-Schwabing spiegelt diese Einstellung wieder: Das Seminarhaus in der Biedersteiner Straße 6 entstand im Zuge des Aufstiegs Münchens zur »Kunststadt«.
Gründerzeit, barocke Erinnerung und visionäre Orientierung prägen die Architektur – der Versuch, ästhetische Ausstrahlung und Funktionalismus jeweils als Maximum zu realisieren. Hohe Decken, Stuck und Glanz schaffen große Räume für inspiriertes Arbeiten. Nicht umsonst steht das Haus unter Denkmalschutz. Es repräsentiert beispielhaft den Fundus der Erfahrungen, und ist doch schon der Aufbruch in die Moderne.

Wir haben heute davon ein großzügiges Raumkonzept und beste Bedingungen für Seminare auf dem Stand der neuesten Lehr- und Konferenztechnik. Mit dem nahe gelegenen Englischen Garten gibt es eine wunderbare Möglichkeit, zu entspannen und sich inspirieren zu lassen. Die Location entfaltet einen starken ideellen Stimulus.

Anfrage zu

Brandmanager Seminar

Termine

TAGESTERMINE vor Ort
München
27.01. - 28.01.2021
1.290,00 Euro
Seminar 2 Tage 27.01.2021 2 Monate 4 Tage 1290.00
München
25.03. - 26.03.2021
1.290,00 Euro
Seminar 2 Tage 25.03.2021 4 Monate 1 Tag 1290.00
München
03.05. - 04.05.2021
1.290,00 Euro
Seminar 2 Tage 03.05.2021 5 Monate 1 Woche 1290.00
München
19.07. - 20.07.2021
1.290,00 Euro
Seminar 2 Tage 19.07.2021 7 Monate 3 Wochen 1290.00
München
15.09. - 16.09.2021
1.290,00 Euro
Seminar 2 Tage 15.09.2021 9 Monate 3 Wochen 1290.00
ABENDTERMINE Online LIVE-Teilnahme
Online 27.01. - 29.01.2021
01.03.2021
1.290,00 Euro
Online 25.03. - 26.03.2021
29.03. - 30.03.2021
1.290,00 Euro
Online 03.05. - 06.05.2021
1.290,00 Euro
Online 19.07. - 22.07.2021
1.290,00 Euro
Online 15.09. - 17.09.2021
20.09.2021
1.290,00 Euro