Suche
Suche

Certified Online Marketing Manager (Shanghai)

Praxis für Marketing Manager

3.950,00 Euro zzgl. MwSt.

TAG 1 - Struktur und Marketing-Trends

Das Reich der Mitte

  • Geschichte und Traditionen
  • Geografie und Wirtschaft
  • Strukturen und Beziehungen
  • Bevölkerung und Werte
  • Markt und Innovation

Der chinesische Markt

  • Branchen
  • Regionen
  • Das chinesische Tier-System und seine Bedeutung fürs Marketing
  • One-Belt One-Road Initiative
  • Zielgruppen
  • Teilmärkte
  • Marktsegmentierung
  • Beschaffungs- und Absatzmärkte
  • Gesättigte und ungesättigte Märkte
  • Marktkapazitäten, Marktvolumen, Marktanteile

Struktur und Trends des Marketings in China

  • Marketingformen B2B, B2C, E-Commerce
  • Die Gewichtung der 4 P: Products, Price, Placement, Promotion
  • Marketingkanäle: Klassisches Marketing, Medienmarketing, Online Marketing, Social Media Marketing, Mobile Marketing
  • Marketingzielgruppen: Kinder, Jugendliche, Digital Natives, Ältere Zielgruppen, Zielgruppen nach Wertorientierungen
  • Organisationsformen: Regionales, nationales und globales Marketing
  • Rolle von Marketing- und Vertriebsabteilungen in Unternehmen
  • Regionale Aufteilungen
  • Aufteilung nach Zielgruppen
  • Aufteilung nach Marketingkanälen

China-Marketing im interkulturellen Kontext

  • Onion Model
  • Iceberg Model
  • Universalist vs. Particularist Approach
  • Digital Culture
  • Besitzungsnetzwerk (Guanxi)
  • Mianzi
  • Hierarchien

TAG 2 - Chinesische User Experience, Webseiten und Suchmaschinen

Rechtlicher Hintergrund

  • The Great Firewall
  • Das Cyber Security Law
  • Private und geschäftliche VPN-Nutzung
  • Webhosting: Auswahl des passenden Providers und cn-Domain
  • Bei An und ICP-Nummer

Aufbau chinesischer Webseiten

  • Navigation
  • Color Coding
  • Text- und Bildgröße
  • Auswahl von Text- und Bildmaterial
  • Brand Naming und Brand Blunders

Suchmaschinenmarketing

  • Chinesische und nicht-chinesische Suchmaschinen
  • Marktmacht Baidu
  • Alternative Anbieter: Sogou, 360.com, Sohu etc.
  • Keyword Reserach
  • Baidu Tuiguang vs. Google AdWords
  • Baidu Dienstleistungsseiten Zhidao, Tieba, Baike, Ditu

Website Monitoring

  • Chinesische Speed Monitoring Tools
  • Chinesische Social Media Monitoring Tools

TAG 3 - Social Media Land China

Social Media in China

  • Grundsätzliche Unterschiede zwischen China und dem Westen (Demographie, Reichweite...)
  • Bedeutung der mobilen Internetnutzung
  • Wichtige soziale Netzwerke
  • Social Media Nutzung im Umgang mit chinesischen Kollegen und Projektpartnern

Wunderwaffe WeChat

  • WeChat in Zahlen
  • Private vs. offizielle Accounts
  • Subscription vs. Service-Account
  • Geschäftliche und private WeChat-Nutzung
  • WeChat Account-Setup
  • Erste Schritte mit WeChat (Umkreissuche, Gruppen, "Moments"...)
  • Bezahlfunktion "WeChat Wallet"

Meinungsführer und Markenbotschafter auf Weibo und WeChat

  • Definition: Meinungsführer, Markenbotschafter
  • Meinungsführer und Markenbotschafter ermitteln
  • Einsatz von Meinungsführern im Rahmen von Messen und anderen Veranstaltungen

Soziale Netzwerke im Kontext einer umfassenden Online-Marketing-Strategie

  • Social Media Strategie: China vs. Deutschland
  • WeChat und Weibo im Kontext weiterer China-bezogene Online Marketing-Maßnahmen

TAG 4 - Cross-Border E-Commerce

Rechtliche Rahmenbedingungen

  • Markenrecht und -registrierung
  • Daigou
  • Produktfälschungen
  • Aufbau und strategische Platzierung von Produkten

Shopsysteme

  • WeChat Shop
  • Mini Programs

B2C Plattformen

  • TMall
  • Taobao
  • JD.com

B2B Plattformen

  • Alibaba.com
  • Global Sources
  • Made-in-China
  • AliExpress

C2C Plattformen

  • Amazon.cn, Ebay.cn
  • Taobao

TAG 5 - Praxisprojekt

Workshop: Erarbeitung einer Handlungsempfehlung zum Aufbau einer Online-Marketing-Strategie für ein mittelständisches deutsches Unternehmen in China: 

  • Brand Naming
  • Recruitment von Personal über soziale Netzwerke
  • Einrichtung eines offiziellen WeChat-, Weibo- und YouKu-Accounts und Konzeption einer Social Media-Strategie

Modernes Marketing – Fit für die große Herausforderung

Der Wirtschafts-Erfolgsfaktor Nr.1 ist heute Marketing. Unternehmen, die sich konsequent von der Konkurrenz abzusetzen, sind erfolgreiche Unternehmen. Nur wer seinen Kunden genau zuhört und sie mit innovativen Ideen begeistern kann, wird dauerhaft am Markt erfolgreich sein. Nur wer seine Entscheidungen konsequent auf das Wohl seiner Kunden ausrichtet, wird bei immer ähnlicheren Produkten und Dienstleistungen erfolgreich sein.

Die Voraussetzung dafür: Manager, die den kompletten Marketing-Prozess durchblicken. Die Märkte, Zielgruppen, Kundenwünsche, Wettbewerbssituationen sowie rechtliche und politische Rahmenbedingungen erfassen und berücksichtigen. Aber für wirkliche Erfolge reicht das nicht! Marketing Manager müssen heute nicht nur ein solides Grundlagenwissen mitbringen. Sie müssen zusätzlich die aktuellsten Trends wie Brand Democratisation, Croud Sourcing, Mass Customization, Social Marketing, Content Marketing oder Mobile Marketing kennen und in Erfolgsstrategien integrieren können. Sie müssen neue Trends erkennen, einschätzen, und für den Erfolg ihres Unternehmens einsetzen können.

Die besten Voraussetzungen

Die Aufgaben des Marketing Managers ändern sich schneller als je zuvor. Eine globalisierte Wirtschaft, immer neue Wege für Kommunikation und Vertrieb, immer leichtere Vergleichbarkeit von Produkten und Dienstleistungen: Nur wer sich in den neuen Marketingdisziplinen genauso sicher bewegt wie in den traditionellen Bereichen kann erfolgreiches Marketing Management betreiben. Die Ausbildung zum Certified Marketing Manager (FH) bietet Ihnen Wissen auf dem neuesten Stand. Die Zusammenarbeit von Münchner Marketing Akademie, Allensbach Hochschule und FH Oberösterreich sichert Ihnen die ideale Kombination aus Praxisnähe und wissenschaftlicher Qualität.

Vom aktuellen Stand der Marketing-Forschung bis hin zu den Feinheiten der neuesten Online-Strategien erwerben Sie Kenntnisse, mit denen Sie Ihr Unternehmen unverwechselbar machen! Renommierte Praktiker und führende Berater vermitteln fundiertes Fachwissen, die neuesten Trends und aktuelle Entwicklungen. Anhand von Best-Practice- und State-of-the-Art-Beispielen werden erfolgreiche Strategien, erprobte Methoden und Instrumente analysiert, die wichtige Impulse für die Praxis liefern.

Maximaler Praxisbezug wird durch interaktive Gruppenarbeiten, Präsentationen und Diskussionen gewährleistet und gefördert. Effizient und intensiv: Die Lehrinhalte werden in 5 Tagesmodulen umfassend und kompakt aufbereitet. Sie pflegen den Gedanken- und Erfahrungsaustausch mit Referenten und Kollegen aus anderen Branchen und holen sich neuen Schwung sowie innovative Denkanstöße, die Ihnen den Weg zu einem erfolgreichen Marketing ebnen werden.

Marketing-House©

Dieses Seminar wird nach dem Marketing-House© Prinzip durchgeführt.

Folgende Vorteile erwarten Sie

Chinas Medienlandschaft wandelt sich rasant: In hohem Tempo entwickelt sich das Reich der Mitte zur digitalen Konsumgesellschaft. Soziale Netzwerke werden daher nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Messedienstleister immer bedeutsamer. Wer in China erfolgreich agieren möchte, muss hier Präsenz zeigen und die landesspezifischen Besonderheiten erkennen.

Anstelle der im Westen verbreiteten sozialen Netzwerke wie Facebook, Twitter und YouTube treten in China eigene Social Media Kanäle wie WeChat, Weibo oder YouKu gegeneinander an. WeChat nimmt dabei, aufgrund der gewaltigen Anzahl der Nutzer sowie der vielfältigen Einsatzmöglichkeiten (Textnachrichten, Telefonie, Bezahlsystem....), eine Sonderstellung ein.

Um chinesische Internetnutzer für die Aktivitäten des eigenen Unternehmens zu begeistern, bedarf es nicht nur anderer Netzwerke und Suchmaschinen, sondern auch anderer Strategien. Das betrifft besonders die Zusammenarbeit mit Behörden, aber auch den Umgang mit Multiplikatoren zur Vorbereitung von Inhalten aus sozialen Medien.

Mit der Ausbildung zum Certified Marketing Manager - Shanghai (FH) erwerben Sie die Kompetenz, dem Marketing eines Unternehmens neue Impulse zu geben und alle Marketing-Aktivitäten von Anfang bis Ende kompetent zu steuern. Die Zusammenarbeit mit der FH Oberösterreich sichert Ihnen dabei ein international reputatives Zertifikat:

  • Struktur und die neuesten Marketing-Trends
  • Der Chinesische Markt
  • China-Marketing im interkulturellen Kontext
  • Rechtliche Hintergründe
  • Suchmaschinenmarketing in China
  • Website Monitoring
  • Social Media Land China
  • Wunderwaffe: WeChat
  • Social Media Strategien
  • E-Commerce (Shopsysteme & Plattformen)
  • Erarbeitung einer Handlungsempfehlung (Workshop)

Das Seminar richtet sich an

Sie sind bereits im Marketing tätig und wollen Ihre Kenntnisse auf den neuesten Stand bringen? Sie kommen aus dem Produktmanagement oder der Kommunikation und wollen Ihr Wissen in Richtung Marketing erweitern? Sie wollen Ihrem Unternehmen mit innovativen Strategien den Weg in den chinesischen Markt ebnen, oder suchen eine neue berufliche Herausforderung im Marketing? Mit der zertifizierten Weiterbildung in Shanghai der Münchner Marketing Akademie erwerben Sie die Kompetenzen für eine erfolgreiche Tätigkeit im Marketing!

  • Leiter und führende Mitarbeiter von Marketing-Abteilungen
  • Geschäftsführer und Unternehmer
  • Online-Marketing Manager oder Produktmanager
  • Mitarbeiter aus dem Vertrieb
  • Führungskräfte im Produktmanagement und Branding
  • Kommunikationsverantwortliche (intern/extern)
  • Führungskräfte aus PR- und Werbeagenturen
  • Quereinsteiger, die in kurzer Zeit aktuelles Marketingwissen kompakt und praxisgerecht aufbereitet benötigen
  • Aus allen Bereichen der Industrie, Dienstleistungen und Handel sowie B2C und B2B - interdisziplinärer Austausch

Methoden, Ablauf

Ein Kompakt-Lehrgang in Theorie und Praxis für eine ganzheitliche Denk- und Handlungsweise im Marketing-Management.

  • Fachwissen wird in Referaten und anhand von Praxisbeispielen vermittelt
  • Lösungen für konkrete Aufgabenstellungen werden im Rahmen von Case Studies erarbeitet; im Anschluss daran werden die Ergebnisse analysiert und präsentiert
  • Diskussion und Erfahrungsaustausch sind integrierte Bestandteile des Lehrgangs
  • Erabeitung eines eigenen Marketing-Konzeptes nach dem "Marketing-House Process" der MMA

Gruppenarbeiten und Präsentationen fördern den interaktiven Ablauf. Sie profitieren vom Erfahrungsaustausch mit Teilnehmern aus anderen Branchen und den Vortragenden aus der Praxis.

Die Inhalte dieses Programms werden durch erfahrene Praktiker und Spezialisten vermittelt. Die Referenten verfügen sowohl über inhaltliche Kompetenz und langjährige Erfahrung als auch über die methodischen und didaktischen Fähigkeiten, das Wissen und die interaktiven Abläufe zu strukturieren.

Die begrenzte Teilnehmerzahl garantiert ein intensives und interaktives Arbeiten.

Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen

  • fünftägiger Lehrgang, jeweils von 9.30 bis 17.30 Uhr
  • Vortrag Special Guest
  • umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
  • Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte auf USB-Stick als Give away
  • Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
  • Frühstück, Mittagessen (drei Gänge auf Wunsch), Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke aller Art und Gebäck
  • Hotelservice (Empfehlung)
  • Reiseservice (Bahn, Flug, Taxi), optional
  • Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
  • Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional

Certified Marketing Manager (FH)

Nach erfolgreicher Teilnahme an diesem Lehrgang wird Ihnen von der Fachhochschule (FH) Oberösterreich und der Münchner Marketing Akademie das Zertifikat „Certified Marketing Manager (FH)“ übergeben. Sie erhalten es unmittelbar nach dem Abschluss des Trainings. Wir bauen keinen Prüfungsstress auf, sondern honorieren Ihre Mitarbeit und Ihre Beiträge in den Fallstudien und Workshops. Ihr Qualifikations-Check besteht in der praktischen Umsetzung des Gehörten während des Lehrgangs. Unser Ziel ist es, dass Sie den Lehrgang mit erprobtem Wissen abschließen und sich mit frischem Enthusiasmus neuen Aufgaben stellen.

Mit dem Zertifikat der Fachhochschule Oberösterreich erhalten Sie einen hochwertigen Qualifizierungsnachweis der größten und forschungsstärksten Fachhochschule Österreichs. Die Authorisierung dieser Bildungseinrichtung durch die anspruchsvollen Vorschriften des zentralen Bildungssystems Österreichs verschafft Ihrem Zertifikat weltweite Anerkennung. Sie können sehr gerne, den bekannten und reputativen Namen "Certified Marketing Manager (FH)" führen.

Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt.

In Erfüllung der Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Bildungsinhalte in Ihrem Nachweis "Certified Marketing Manager (FH)" explizit ausgewiesen.

Sie umfassen das komplette Anforderungsprofil vom Aufbau des Marktes, seiner spezifischen Marketingkommunikation und -strategien, sowie deren Vertiefung hinsichtlich Social Media wie Verbindung zum Online- und Offline-Markt gleichermaßen.

Ihr Zertifikat „Certified Marketing Manager (FH)“ ist für Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs ein Kompetenznachweis auf hohem Niveau. Zudem profitieren Sie von dem vorzüglichen Ruf der Allensbach Hochschule, der Fachhochschule Oberösterreich und der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen.

          

Bild des Benutzers Volker Beckert

Volker Lorenz Beckert

Zu seinen bevorzugten Themen zählen die aktuellen Marketing Trends, Online Kommunikation und ganzheitliche Marketingkonzepte. Der International MBA in Management & Communications ist neben seiner unternehmerischen Tätigkeit Marketing-Coach, FH-Marketing-Dozent und Prüfer für FH Studiengänge. Dazu kommen Marken- und Strategieberatung auf dem europäischen Markt, die Tätigkeit als Gründer- und Krisencoach sowie das Interim Marketing-Management und -Consulting bei Unternehmen aus allen Bereichen. Seit 2017 eingetragener Coach der BAFA (Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle) für Krisenmanagement und Marketing-Strategie.

Werdegang

Studium

  • 2012 International MBA in Management & Communications FH Wien - mit Auszeichnung
  • 1996 Diplom Kommunikationswirt (BAW), Bayerische Akademie für Marketing und Werbung
  • 1992 Betriebswirt
  • 1990 Chemie-Meister

Positionen

  • Gründer und Leiter der Werbeagentur MAB and Friends
  • Marketingberater für namhafte Konzerne und Institutionen
  • Head of Marketing in unterschiedlichen Firmen
  • Dozent bei der Deutschen Bundesbank im Bereich E-Business, Marketing-Dozent im Studiengang (FH Wien) „Bachelor of Arts”, Trainer des FAZ-Instituts, Dozent für Marketing in diversen MBA Programmen, Dozent im Bereich Guerilla Marketing
  • Fachhochschul-Dozent für PR, Social-Media und Online-Kommunikation an der FH Wien
  • Head of Strategy der "Brave New World" Marketing Trends Consulting

Referenzen

Siemens, Deutsche Bundesbank, FAZ, BMW, Swarovski, Pizza Hut, Telefunken, Maserati, MAN, IVECO, Bel Adler, Credit Suisse, Discovery Channel, Jura

Bild des Benutzers Stefan Andorfer

Stefan Andorfer

Brave New World versteht sich weniger als klassische Agentur, sondern vielmehr als "Modern Marketing Enabler". Gemäß dem Spirit des Romans "Brave New World" von Aldous Huxley stehen die Münchner Marketingspezialisten für den Spagat zwischen dem Marketing von Heute und den Trends von übermorgen. Brave New World betreut Kunden in sämtlichen Bereichen des Marketings - angefangen von cross-medialer Strategieentwicklung / Campaigning, über Werbebudget-Optimierung, Brand Management/Markenaufladung bis hin zur operativen Betreuung zentraler Kanäle wie Google Adwords oder Affiliate Marketing. Außerdem ist Stefan Andorfer einer der beiden Gründer des aufstrebenden Kaffee-Startups ZOMBIE KAFFEE, über welches u.a. bereits Pro 7 Galileo eine Reportage gedreht hat. Stefan Andorfer ist spezialisiert auf strategische Markenaktivierung und digitale Markenkommunikation mit den Schwerpunkten SEO, SEA, Affiliate Marketing, Social Media Marketing, Content Marketing. 

Werdegang

Nach dem Betriebswirtschaftsstudium in Deutschland und Australien mit dem Schwerpunkt Marketing und Internationales Management arbeitete Stefan Andorfer für mehrere bekannte Münchner PR- und Werbeagenturen wie wbpr oder straight. Ende 2010 machte sich Stefan Andorfer mit seiner ersten eigenen Agentur selbständig. Seitdem hat der Vollblut-Agentur´ler mehrere Agenturen aufgebaut und/oder geschäftsführend geleitet und mit seinen Teams unzählige Projekte im On- und Offline Bereich erfolgreich umgesetzt. Seit April 2014 steckt er all sein kreatives Herzblut in die Münchner Vordenker-Fabrik Brave New World Inc. & Co. KG, während er seit inzwischen über 6 Jahren sein täglich praxisgeprüftes Know-How auch als Dozent für die Münchner Marketing Akademie in Seminaren/Lehrgängen oder Inhouse-Schulungen weitergibt. Außerdem hat er in den letzten Jahren das Start-up ikoo-brush.com als CMO und Mitgründer mitaufgebaut und entwickelt seit 2016 Jahren die Marke ZOMBIE KAFFEE als Gründer und Geschäftsführer.

Referenzen

Bauscher, Bayerisches Staatsministerium für Arbeit und Soziales, Familie und Integration, BMW, Bosch, Dr. Beckmann, Kaspersky, Kustermann, Lidl Schweiz, Mutisun, OSRAM, SHAVE-LAB, Tèlefonica O2 Germany, VITEZ

Bild des Benutzers Michael Zahn

Michael Zahn

Michael Zahn ist Leiter der Abteilung für Medien und Kommunikation bei der Delegation der Deutschen Wirtschaft (Auslandshandelskammer, AHK) in Shanghai. In dieser Funktion ist er u.a. verantwortlich für die Themen Design und Online-Kommunikation, Medienforschung, Werbeberatung und Publikationen sowie Cross Border E-Commerce.

Bild des Benutzers Stephan Mayer

Stephan Mayer

Er berät deutsche Unternehmen bei ihrem Eintritt in den chinesischen Markt. Zu seinen Kunden zählen namhafte Firmen und Stiftungen wie die Messe München, Voxeljet, ROI und Bertelsmann. Sein Blog ist eine der wichtigsten deutschsprachigen Quellen zu Online Marketing und sozialen Netzwerken in China.

Kontakt