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Facebook Ads

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Erfolgreiche Facebook Anzeigen selbst erstellen

München: 13.09. - 14.09.2018, 9:30 - 17:30 Uhr
München: 03.12. - 04.12.2018, 9:30 - 17:30 Uhr
990,00 Euro zzgl. MwSt.

TAG 1

Warum Facebook Ads in (fast) jeden Marketingmix gehören

  • Aktuelle Zahlen zu Facebook & seinen Nutzern
  • Überblick über die neuesten Änderungen bei Facebook: Newsfeed Algorithmus, Features, Funktionen, etc.
  • Bye, bye EdgeRank – vom Tod der organischen Reichweite
  • Facebook 2018 für Unternehmen = Paid Media Kanal
  • Was „können“ Facebook Ads eigentlich?
  • Strategische Integration von Facebook Ads in den Marketing-Mix und Abstimmung mit anderen Online Marketing Kanälen

Vergleich: Facebook Ads vs. Google AdWords

  • Gegenüberstellung der beiden Performance Mega-Kanäle
  • Stärken und Schwächen der beiden Kanäle im Vergleich
  • Strategisches Zusammenspiel von Facebook und Google Ads
  • Aufbau einer sinnvollen Ads Strategie entlang des Conversion Funnels

Der Business Manager

  • Kennenlernen der wichtigsten Funktionen
  • Einrichtung des Businessmanagers
  • Schulterblick: Exemplarisches Anlegen von Seiten-Administratoren und Werbetreibenden

Das Facebook Pixel

  • Alles was Sie über das neue Facebook Pixel wissen müssen
  • Wo Sie es finden – und wie Sie es richtig einbauen
  • Messen von Ergebnisse
  • Aufbau von pixel-optimierten Facebook Zielgruppen
  • Aufbau von Custom Audiences

Zielgruppen bestimmen mit dem Targeting-Interface im Ad Manager

  • Demographisches, Interessenbasiertes- oder Behavioral-Targeting:
  • Land, Stadt und definierter Umkreis
  • Alter, Geschlecht, Beziehungsstatus,  Interessen, Gaming, Sportarten, Reiseziele
  • Individuell bedeutsame Daten wie Geburtstage oder Hochzeitstage
  • Personen, die viele Fotos hochladen
  • Verbindungen zu anderen Personen bzw. Fans
  • Datinginteresse
  • Nutzer von Apps, Mobile oder besonderen technischen Geräten
  • uvm.

Typen von Facebooks Ads und was Sie darüber wissen müssen

  • Standard Ads
    Bewerbung von Facebook Seiten, Orten, Terminen, Anwendungen und externe Webseiten
  • Page Post Ad
    Statusmeldungen, Fotos, Videos, Links, Kontaktangebot für Fans wie frei wählbaren Zielgruppen
  • Promoted Posts
    Page Post Ads für Facebookseiten mit 400 – 100.000 Fans - ein Post taucht häufiger und länger im Newsfeed auf.
  • Story Ads
    Werbetreibende initiieren oder verstärken Interaktionen
  • Page Like Story Ad
    „Gefällt-mir“-Klick von Freunden wird mit Bild der Person im Werbebereich angezeigt.
  • Page Post Like Story Ad
    Freunde erfahren welche Inhalte auf Facebook eine Person gelikt hat (mit Bild)
  • App Used & Game Played Story Ad
    Anzeige der Benutzung eine Applikation
  • Place Check-In Story Ad
    Story zu markierten Orten vom Mobilgerät-Nutzern, die auch an die Freunde geht. Das Check-In wird zusammen mit dem Bild des Nutzers angezeigt
  • App Share Story Ad
    Anzeige von geteilten Applikationen für Freunde
  • Domain Share Story Ad
    Teilt ein Nutzer Inhalte einer Website, ist dies für seine Freunde im Newsfeed ersichtlich. Der Betreiber der entsprechenden Website kann den Vorgang im Werbereich verstärken.
  • Dynamic Product Ads
    Werbung für das komplette Sortiment eines Online-Shops
  • Lead Ads
    Leads generieren in der Facebook Umgebung (z.B. mit angepassten Formularen)
  • Local Awareness Ads
    Geofencing für Angebote in der Umgebung des mobilen Kunden   
  • Canvas Ads
    Kreative mobilen Werbeanzeigen mit weiten Interaktionsmöglichkeiten und kompletter Bildschirmnutzung
  • “In-stream Video”-Ads
    Werbe-Unterbrechung in n Videos und Live-Videos eingeblendet. Voraussetzungen und Einnahmeregelungen
  • Die neue Werbe-Dimension auf Facebook: “Collection”
    Immersiv und schnell ladendes Werbeformat bis zu 50 Produkte und Titelbild oder Video als Vollbild

DEEP-DIVE: Das neue Power-Format „Lead Ads“

  • Was sind Lead Ads und was können sie?
  • Anlegen von Lead Ads und Komponenten
  • Strategischer Einsatz
  • Rechtliche Rahmenfaktoren
  • Aufbau von Lead Magneten

Werbekosten

  • Abrechnungarten CPC und CPM
  • Tagesbudget und Laufzeitbudget
  • Zahlungsformen Kreditkarte, PayPal, Lastschrift (nur in Deutschland)
  • Bedingungen für Bankzahlung und Monatsrechnung
  • Relevance Score
  • Unterschiedliche Kosten durch Branchenunterschiede, Zielgruppe und Termine
  • Auktionsprinzip

Erfolgskontrolle

  • Controlling über den Werbeanzeigen-Manager
  • realtime Controlling
  • Aktualisierte Statistiken
  • Detaildokumentation
  • Klicks nach Kontext

TAG 2    

GANZER TAG: PRAXIS WORKSHOP (mehrere Trainer!)

Facebook Ads – Eigene Kampagne einrichten oder optimieren

Richten Sie mit erfahrenen Trainern Ihr eigenes Facebook Werbekonto ein – oder optimieren Sie ihr Bestehendes. Wir stellen 1 Trainer pro 4 Teilnehmer zur Verfügung. Auf diese Weise stellen wir sicher, dass Sie über den ganzen Tag in besten Händen sind und Ihre Kampagnenfortschritte professionell begleitet und angeleitet werden. Am Ende des Tages werden Sie über ein fertig eingerichtetes Facebook-Werbekonto verfügen, respektive Ihr bestehendes Werbekonto signifikant optimiert haben.

Bedstandteile des Workshops:

  • Modellierung Ihrer Zielgruppen-Cluster
  • Entwicklung konkreter Ziele und einer Werbeanzeigen-Strategie
  • Anlegen eines Business Managers und Einrichtung eines Werbekontos
  • Einbau des Facebook Pixels
  • Freigabe für weitere Personen
  • Zielgruppen Targeting
  • Werbeanzeigen Manager
  • Praktische Tipps für die Facebook-Tools
  • Anlegen mehrerer Kampagnen
  • Aufbau von Zielgruppen (Anzeigengruppen) und Aufbau von A/B Tests
  • Einrichtung der richtigen Aussteuerung
  • Kampagne überprüfen und bearbeiten

Unternehmens-Facebook-Seite einrichten - oft noch vollzogen nach dem alten IBM - Werbe-Motto "Wir müssen ins Internet, egal wie". Inhalte publizieren, Werbung schalten und dann einfach auf Like, Share & Click hoffen? So einfach ist die Sache nicht. Denn seit Boris Becker ausrief: "Ich bin drin" ist erstens viel passiert und zweitens haben die Social Media eine völlig neue Dimension aufgemacht. Damit der Auftritt eines Unternehmens auf Facebook nicht zur statischen Visitenkarte gerät, ist vor allem eines wichtig: kontinuierliche Kommunikation. Nur so können Reichweite, Brand Building, Fangenerierung, Kundenbindung oder Reputationssteigerung explodieren, anstatt zufällig zu wachsen.

Die Kommunikation mit den potenziellen und realen Kunden muss immer wieder neu initiiert werden.   

Das weltweit größte soziale Netzwerk bietet dafür diverse Mechanismen an - die Facebook Ads. Sie haben mittlerweile eine solche Bedeutung erlangt, dass sie aus dem Social Media Marketing nicht mehr wegzudenken sind. Denn sie sind eine sehr intelligente Möglichkeit, genau auf Zielgruppen abgestimmte Werbung zu schalten - die als Werbung oft nicht erkennbar ist und einen viel höheren Grad an Interaktion auslöst. Suchmaschinen sprechen Benutzer anhand angenommener Suchanfragen an. Facebook Ads dagegen fußen auf bereits hinterlegten Informationen, Interessen und Gewohnheiten.  Dazu kommen Dutzende von Filterfunktionen wie demographische oder geographische Daten.

Der größte Trumpf der Facebook Ads aber ist der soziale Kontext.  Wenn bspw. die Anzeige bereits einem Freund gefallen hat, wird auch das übermittelt. Facebook Ads erscheinen auf fast allen Bereichen - auf Seiten, Gruppen, Profilen, Bilderansichten oder im Nachrichtensystem und natürlich auch in der rechten Spalte der Seite. Promoted Posts sind sogar im Newsfeed zu finden. Der Werbeanteil im Messenger steigt. Dieser Kontext entspricht einer Weiterempfehlung - das Beste, was Werbung passieren kann.

Nehmen Sie sich zwei Tage Zeit, um Ihr Social Media Marketing auf den neuesten Stand zu bringen.

Und zwar nicht nur theoretisch, sondern auch praktisch. Mit dem Workshop am 2. Tag erfüllen Sie die Aufgabe im Seminar - nach Ihren Anforderungen! Wir verschaffen Ihnen die komplette Übersicht und das praktische Know-how zum zielgerichteten Einsatz der einzigartigen Kundenansprache - inkl. der aktuellen Entwicklungen auf Facebook. 

Folgende Vorteile erwarten Sie

  • Optimierung Ihres Marketings im Social Media Bereich
  • Extreme Steigerung von Reichweite, Brand Building, Fangenerierung und Kundenbindung
  • Nutzung der wichtigsten Facebook Ads
  • Kampagnen-Optimierung
  • Einbeziehung von Facebook Ads in das integrierte Online-Marketingkonzept
  • Facebook Ads zur Umsatzsteigerung
  • Einsatzmöglichkeiten und Wirkungsweise einzelner Marketing Optionen auf Facebook
  • Kampagneplanung nach den Besonderheiten von Facebook
  • Kenntnis der Facebook Tools
  • Erarbeitung einer Facebook Kampagne nach eigenen Unternehmensbedürfnissen

Das Seminar richtet sich an

  • Vorstände, Geschäftsführer und Inhaber von Unternehmen
  • PR-, Marketing- und Verkaufsleiter
  • Mitarbeiter aus Marketing, Werbung und Vertrieb
  • Website- und E-Commerce-Manager und -Verantwortliche
  • Web- und Werbeagenturen
  • Freelancer im Online-Bereich und Web-Autoren
  • Unternehmensberater und Unternehmensstrategen
  • Webshop-Betreiber

Methoden, Ablauf

  • In einem Methodenmix werden wichtige theoretische Grundlagen der kompakten Wissensvermittlung genutzt und Beispiele aus der eigenen Praxis der Referenten einbezogen.
  • Im gemeinsamen Workshop erarbeiten die Teilnehmer ihre persönliche Native Advertising Strategie sowie eine Beispielkampagne für Ihr Unternehmen.
  • Im Workshop am 2. Tag werden die Kenntnisse unternehmensspezifisch umgesetzt.
  • Die einbezogenen Analysen von international erfolgreichen Kampagnen haben einen hohen Praxisbezug und dienen der Vertiefung und Veranschaulichung des Themas.

Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen

  • 2 Tagesseminar von 9.30 bis 17.30 Uhr inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
  • Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
  • Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte auf USB-Stick als Give away
  • Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
  • Frühstück, Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
  • Hotelservice (Empfehlung)
  • Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
  • Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional

Seminar Facebook Ads

Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie "Facebook Ads". Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.

Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt.

In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.

Seminar Facebook Ads

  • Workshop "Kampagne mit Facebook Ads"
  • Facebook Kampagne einrichten
  • Facebook Tools
  • Werbeanzeigen Manager, Power Editor, Business Manager
  • Aufbau von Facebook Anzeigen
  • Mit Facebook Zielgruppen genau bestimmen
  • Social Context
  • Typen von Facebooks Ads
  • Standard Ads, Page Post Ad, Promoted Posts, Story Ads, Lead Ads, Local Awareness Ads, Canvas Ads,
  • “In-stream Video”-Ads
  • Die neue Werbe-Dimension auf Facebook: “Collection”
  • Werbekosten und Abrechnungsarten
  • Erfolgskontrolle mit Facebook Tools

Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Facebook Ads" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen genießen.

Bild des Benutzers Stefan Andorfer

Stefan Andorfer

Brave New World versteht sich weniger als klassische Agentur, sondern vielmehr als "Modern Marketing Enabler". Gemäß dem Spirit des Romans "Brave New World" von Aldous Huxley stehen die Münchner Marketingspezialisten für den Spagat zwischen dem Marketing von Heute und den Trends von übermorgen. Brave New World betreut Kunden in sämtlichen Bereichen des Marketings - angefangen von cross-medialer Strategieentwicklung / Campaigning, über Werbebudget-Optimierung, Brand Management/Markenaufladung bis hin zur operativen Betreuung zentraler Kanäle wie Google Adwords oder Affiliate Marketing. Außerdem ist Stefan Andorfer einer der beiden Gründer des aufstrebenden Kaffee-Startups ZOMBIE KAFFEE, über welches u.a. bereits Pro 7 Galileo eine Reportage gedreht hat. Stefan Andorfer ist spezialisiert auf strategische Markenaktivierung und digitale Markenkommunikation mit den Schwerpunkten SEO, SEA, Affiliate Marketing, Social Media Marketing, Content Marketing. 

Werdegang

Nach dem Betriebswirtschaftsstudium in Deutschland und Australien mit dem Schwerpunkt Marketing und Internationales Management arbeitete Stefan Andorfer für mehrere bekannte Münchner PR- und Werbeagenturen wie wbpr oder straight. Ende 2010 machte sich Stefan Andorfer mit seiner ersten eigenen Agentur selbständig. Seitdem hat der Vollblut-Agentur´ler mehrere Agenturen aufgebaut und/oder geschäftsführend geleitet und mit seinen Teams unzählige Projekte im On- und Offline Bereich erfolgreich umgesetzt. Seit April 2014 steckt er all sein kreatives Herzblut in die Münchner Vordenker-Fabrik Brave New World Inc. & Co. KG, während er seit inzwischen über 6 Jahren sein täglich praxisgeprüftes Know-How auch als Dozent für die Münchner Marketing Akademie in Seminaren/Lehrgängen oder Inhouse-Schulungen weitergibt. Außerdem hat er in den letzten Jahren das Start-up ikoo-brush.com als CMO und Mitgründer mitaufgebaut und entwickelt seit 2016 Jahren die Marke ZOMBIE KAFFEE als Gründer und Geschäftsführer.

Referenzen

Bauscher, Bayerisches Staatsministerium für Arbeit und Soziales, Familie und Integration, BMW, Bosch, Dr. Beckmann, Kaspersky, Kustermann, Lidl Schweiz, Mutisun, OSRAM, SHAVE-LAB, Tèlefonica O2 Germany, VITEZ

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Standort München

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Die nächsten Termine in München
  • 13.09. bis 14.09.2018
  • 03.12. bis 04.12.2018

Was die Münchner Marketing Akademie in ihren Marketing-Seminaren lehrt, lebt sie auch selbst vor: die Einheit der Dimensionen.

Ungewöhnliche Ideen und moderne Anwendungen gehen bei uns Hand in Hand mit erprobtem Praxiswissen und den geistigen Impulsen des Umfeldes.

Unsere Head-Location in München-Schwabing spiegelt diese Einstellung wieder: Das Seminarhaus in der Biedersteiner Straße 6 entstand im Zuge des Aufstiegs Münchens zur »Kunststadt«.
Gründerzeit, barocke Erinnerung und visionäre Orientierung prägen die Architektur – der Versuch, ästhetische Ausstrahlung und Funktionalismus jeweils als Maximum zu realisieren. Hohe Decken, Stuck und Glanz schaffen große Räume für inspiriertes Arbeiten. Nicht umsonst steht das Haus unter Denkmalschutz. Es repräsentiert beispielhaft den Fundus der Erfahrungen, und ist doch schon der Aufbruch in die Moderne.

Wir haben heute davon ein großzügiges Raumkonzept und beste Bedingungen für Seminare auf dem Stand der neuesten Lehr- und Konferenztechnik. Mit dem nahe gelegenen Englischen Garten gibt es eine wunderbare Möglichkeit, zu entspannen und sich inspirieren zu lassen. Die Location entfaltet einen starken ideellen Stimulus.

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