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Google Adwords Power Seminar

Erfolgreiche Google AdWords Anzeigen selbst erstellen

München: 23.08. - 24.08.2018, 9:30 - 17:30 Uhr
München: 25.10. - 26.10.2018, 9:30 - 17:30 Uhr
990,00 Euro zzgl. MwSt.

TAG 1

Google Adwords 2018: die neuesten Zahlen, Features und Änderungen

  • Überblick über die wichtigsten Änderungen der letzten Jahre
  • Aktuelle Zahlen zur Nutzung von Google über die verschiedenen Endgeräte hinweg
  • Akzeptanz und Bedeutung von Suchmaschinenwerbung im Jahr 2018
  • Kennenlernen des neuen Google Adwords User Interfaces
  • Neue Gerüchte für 2018

Google Adwords Grundlagen

  • Unterscheidung: SEA vs. SEO
  • Kennenlernen wichtiger Adwords KPIs: CPC, Impressions, CTR, etc.
  • Der Google Adwords Qualitätsfaktor – und was ihn beeinflusst
  • So funktioniert eine Adwords Auktion
  • Einsatzbereiche von Google Adwords: Google Suche, Display Kampagnen, mobile Kampagnen, Video Kampagnen, Shopping Kampagnen

Keyword Recherche & Keyword-Strategien: so finden Sie die besten Keywords

  • Überblick über Strategien und Techniken zum Identifizieren der richtigen Keywords
  • Keyword-Theorie: short-, mid- und longtail keywords
  • Unterteilung der Keywords in strategische Cluster (transaktional vs. Informativ)
  • Entwicklung von Keyword Strategin am AIDA-Funnel
  • Überblick über wichtige Tools zum Aufspüren der richtigen Keywords
  • DEEP-DIVE in mehrere professionelle Keyword Research-Tools

Struktur & Aufbau eines Adwords Kontos: der Schlüssel zum Erfolg!

  • Womit beginnt man? Kennenlernen von Techniken zum „Getting started“
  • Aufbau von feingranularen Kampagnen-Architekturen
  • Zusammenspiel von Kampagnen und Anzeigengruppen
  • Profi-Tricks zum Vorgehen & strategischem Kampagnenaufbau: lernen Sie direkt von unseren erfahrenen Trainer, wie man beim Aufbau von Adwords Kampagnen vorgeht und auf was Sie achten müssen
  • Die Keyword-Optionen: EXACT-, PHRASE-, MODIFIER-, BROAD MATCH
  • Einbuchen von Negativ-Keyords
  • Kennenlernen des Tools „Google-Adwords Editor“ zum schnellen Bearbeiten von Kampagnen

Texter-Workshop: so schreiben Sie klickstarke Adwords Anzeigentexte

  • Anzeigenstandards der neuen ETAs (extended Text Ads)
  • Zusammenspiel der Anzeigenkomponenten
  • Profi-Tricks zum Verfassen wirksamer Headlines
  • DO´s and DONT´s fürs Anzeigen texten
  • Dynamic Keyword Insertion (DKI)
  • A/B Tests richtig anlegen

Laufende Kampagnen-Optimierung

  • Checkliste der wichtigsten laufenden Optimierungs-Hebel
  • Automatisierungen und Regeln
  • Einsatz von Filtern
  • Kennenlernen von Profi-Tools zum effektiven Verwalten und Optimieren von Adwords Konten
  • Einsatz von Landingpages
  • Anlegen von Tests

Google Display Kampagnen (GDN, Google Display Network)

  • Kennenlernen des riesigen Google Display Networks
  • Targeting-Optionen: Placements, Keywords, Interessen, demographische Faktoren, etc.
  • Sinnvolle Kombination von Targeting-Optionen
  • Überblick über die Werbemittel Spezifikationen
  • Sinnvolle Integration von Display Ads in den Marketing-Mix

Retargeting Kampagnen über Google Adwords

  • Alles was Sie über Google Remarketing wissen müssen
  • Implementierung und strategischer Einsatz
  • Statisches vs. Dynamisches Remarketing
  • Einrichtung eines Frequency Capping
  • RLSA: Remarketing Lists for Google Search
  • Erweiterung der Datenschutzerklärung

Google Shopping Kampagnen (PLA, Product Listing Ads)

  • Einrichtung des Merchant Centers
  • Spezifikationen des Google Produktdatenfeeds und Info-Ressourcen
  • Verknüpfung des Merchant Centers mit Google Adwords
  • Aussteuerung und Optimierung der Shopping Ads in Adwords

Video Kampagnen

  • Spielen Sie Ihre Videowerbung auf YouTube und angeschlossenen Video-Partnerseiten aus
  • Abrechnungsmodus, Spezifikationen und Bau von Kampagnen
  • True View Videoanzeigen: In-Stream und Video Discovery Anzeigen
  • Targeting-Möglichkeiten für Video Anzeigen
  • NEU: Bumper Ads

Adwords Technik

  • Conversion Tracking: Implemetierung und Möglichkeiten
  • Verknüpfung Adwords & Google Analytics
  • Skripts für Adwords

TAG 2

GANZER TAG: PRAXIS WORKSHOP (mehrere Trainer!)

Google Adwords – Eigene Kampagne einrichten oder optimieren

Richten Sie mit erfahrenen Trainern Ihr eigenes Google Adwords Werbekonto ein – oder optimieren Sie ihr Bestehendes. Wir stellen 1 Trainer pro 4 Teilnehmer zur Verfügung. Auf diese Weise stellen wir sicher, dass Sie über den ganzen Tag in besten Händen sind und Ihre Kampagnenfortschritte professionell begleitet und angeleitet werden. Am Ende des Tages werden Sie über ein fertig eingerichtetes Google Adwords-Werbekonto verfügen, respektive Ihr bestehendes Werbekonto signifikant optimiert haben.

Bestandteile des Workshops:

  • Umfangreiche Keyword-Analyse zu Ihrem Markt
  • Entwicklung konkreter Ziele und einer Suchmaschinen-Strategie
  • Anlegen und Einrichtung eines Adwords Kontos
  • Aufbau von feingranularen Google Search Kampagnen
  • Anzeigengruppen
    Verfassen von Anzeigentexten im A/B Test, Einbau von Dynamic Keyword Insertion, Einbuchen der Keywords in den richtigen Keyword-Optionen
  • Anlegen von Anzeigenerweiterungen
    Sitelink Erweiterungen, Call-Outs, Anruf-Erweiterung, Standorterweiterung. Snippeterweiterung
  • Einrichtung von Nur-Anruf Kampagnen
  • Einrichtung von Display-Kampagnen
  • Ausrichtung auf manuelle definierte Placements
  • Ausrichtung auf Keywords
  • Ausrichtung auf demographische Faktoren
  • Hilfestellung bei der Implementierung des Conversion Trackings
  • Einrichtung von individuellen Gebotsstrategien für Ihre Kampagnen

Längst sind Suchmaschinen für weit über 80% der deutschen Internetnutzer zum primären Ausgangspunkt der Informationssuche geworden und als solche nicht mehr wegzudenken.  Informationssuche ist neben dem Schreiben von Emails DER Hauptgrund für die Nutzung des Webs. Dies ist umso verständlicher, wenn man sich vor Augen führt, wie umständlich und zeitkonsumierend in der Prä-Internet Zeit die Informationsbeschaffung war.

Spannend ist darüber hinaus, dass die Suchmaschine speziell bei der Suche nach Informationen zu Dienstleistungen oder Produkten dabei auch immer häufiger neben dem Startpunkt auch direkt zur „Endstation“ wird. Nachdem Suchanfragen oftmals sukzessive präzisiert werden, landet man am Ende dieses Such-Funnels auf der Website eines Unternehmens und kontaktiert dieses (zB über direkt über das Kontaktformular), bzw. kauft direkt etwas ein, falls es sich um einen Onlineshop handelt.

Hat früher das Sprichwort Gültigkeit besessen, dass das Geld auf der Straße liege, so muss man dieser Volksweisheit im Jahr 2018 wohl insofern ein Update mit dem dem Geist der Gegenwart verpassen, dass es heute nicht die sprichwörtliche Straße ist, sondern Google.

Der ideale Ort für ein aussichtsreiches „Date“ zwischen Ihnen und Ihren Kunden ist Google. Allerdings ist der Kunde bereits dort – und informiert sich beispielsweise über Produkte oder Dienstleistungen, welche auch Sie anbieten. Er wird allerdings nicht auf Sie warten. Sie können nun versuchen, über Suchmaschinenoptimierung in monatelangen Optimierungs-Prozessen in den Rankings nach vorne zu rutschen. Oder Sie nehmen eine Abkürzung: Google Adwords ist das Ticket auf die erste Ergebnis-Seite von Google – genau dorthin wo die Musik spielt und wo 9 von 10 Internetusern verweilen. 

Darüber hinaus hat sich Google Adwords in den letzten Jahren zu einer regelrechten Online Maketing-Konsole entwickelt, mit der Sie theoretisch schon große Teile eines zeitgemäßen Online Marketing-Mixes praktisch in einem Tool abdecken können. Neben den Werbeanzeigen in der Suchmaschine können Sie über Google Adwords auch Display Ads im so genannten Google Display Network ausspielen, über welches laut offiziellen Angaben von Google bis zu 90% der Internetuser erreicht werden können. Und da Google nur Klickpreise aber keine Impressionen in Rechnung stellt, verfügen Sie nun über eine vergleichsweise kosteneffiziente Methode, um schnell und einfach mit Display Bannern für Ihr Unternehmen zu werben.

Sie haben ein Image-Video? Prima. Google bietet Ihnen weiters die Möglichkeit Werbeclips vor YouTube Videos auszuspielen. Und sollte ein User auf „überspringen“ klicken, bezahlen Sie gar nichts.

Speziell für Onlineshopbetreiber ist die ganze Thematik Google Shopping naturgemäß hochinteressant. Auch dies steuern Sie über Google Adwords (in Verbindung mit einem Merchant Center) aus.   

Die Münchener Marketing Akademie macht Sie in einem intensiven 2-Tages Kurs fit für Google Adwords. Wir setzen dabei auf ein neues Schulungskonzept: Am ersten Tag werden Ihnen dabei sämtliche relevanten Kenntnisse vermittelt. Am zweiten Tag werden Sie das Erlernte zusammen mit erfahrenen Trainern direkt anwenden und unter professioneller Anleitung Ihr eigenes Google Adwords Konto aufbauen, respektive Ihre eigenen Kampagne optimieren.

Folgende Vorteile erwarten Sie

  • Sie erwerben die umfassen de Kenntnis des Marketing Tools Google AdWords
  • Die Wissenvermitlung erfolgt auf dem neuesten Stand der Google AdWords Features
  • Mit Fallbeispielen erlernen Sie den Umgang mit jedem einzelnen Feature
  • Keyword Advertising steigert Ihre Kompetenz im Online-Marketing generell
  • Sie können Erfolge im Online-Marketing nachweisbar gestalten
  • Google AdWords ist prinzipiell auch auf andere Suchmaschinen übertragbar
  • Mit einem Tag SEO Update erreichen Sie einen strategischen Vorlauf von 2 Jahren

Das Seminar richtet sich an

  • Mitarbeiter und Teamleiter von Werbe- und Marketingabteilungen
  • Mitarbeiter und Teamleiter im Online Vertrieb
  • Marketing- und Werbeagenturen
  • Anbieter im Web
  • Vertriebsleiter in kleinen und mittelständischen Unternehmen
  • Web 2.0 Begeisterte und Web-Initiativen

Methoden, Ablauf

Das Seminar ist auf einen kleineren Teilnehmerkreis ausgelegt und bietet damit die Möglichkeit, den Zeitaufwand für bestimmte Themenkreise dynamisch zu gestalten, und einen explizit auf die Teilnehmer ausgerichteten Mehrnutzen zu entwickeln. Der Methoden-Mix aus Referat, Problemstellungen, Praxisaufgaben, Visualisierungen, Auswertung von Screenshots, Best-Practice-Beispielen und Behandlung von Problemen, die Teilnehmer aus ihren Unternehmen und ihrem Web-Engagement einbringen, sichert einen abwechslungsreichen und spannenden Seminarverlauf. Freuen Sie sich auf ein aktives Seminar mit klarer Zielorientierung und dem schnellen Verständnis von „mighty“ Google AdWords!

Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen

  • Zweitägiges Training, von 9.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
  • Leitfaden Newsletter: Einsatzmöglichkeiten, Gestaltung, rechtlicher Rahmen
  • Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
  • Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte auf USB-Stick als Give away
  • Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
  • Brain Food, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
  • Hotelservice (Empfehlung)
  • Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
  • Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional

Zertifikat Google AdWords

Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie " Google Adwords".

Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.

Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt. In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.

Seminar Google AdWords

  • Grundlagen SEA: Das Wechselprinzip von Advertising und Words (AdWords), Keyword-Advertising, das Google-Angebot AdWords
  • Anwendungsbereiche: Produkte, Werbenetzwerke, Displaynetzwerke, Abgrenzung, Ausrichtung, CPC, Formate, Controlling Tools, Optimierung
  • AdWords Standards: Headline, Metascript, Anzeige-URL, Ziel-URL
  • Spezifikationen: Google Maps, Google Earth, Image- und Video-Anzeigen, Mobile Endgeräte, Local-Business-Ads, Personalisierte Suche
  • AdWords Features: AdWords Campaign Experiments (ACE), AdWords Remarketing, Offer Extensions, AdWords Automates Rule, Broad Match, Modifier Enhanced Ad Sitelinks, TrueView" video ads, Seller Ratings, Product Listing Ads and Product Extensions, Enhanced CPC, Adwords API, Adwords Call Tracking (Metrics), Search Funnels in Analytics, Analyze Competition Feature, Keyword Diagnosis, Tool, Reports Moving to Campaigns Tab
  • Kampagnenoptimierung: Strategie, Suchbegriff-Management, integrierende Anzeigentexte, Bidmangement und Qualitystore, Targeting Placement, Sistrix & Searchmetric, Monotoring, Reporting, Analyzing, Google AdPlanner für Google Content Netzwerk, Social Media Advertising

Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Google Adwords" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen genießen.

Bild des Benutzers Stefan Andorfer

Stefan Andorfer

Brave New World versteht sich weniger als klassische Agentur, sondern vielmehr als "Modern Marketing Enabler". Gemäß dem Spirit des Romans "Brave New World" von Aldous Huxley stehen die Münchner Marketingspezialisten für den Spagat zwischen dem Marketing von Heute und den Trends von übermorgen. Brave New World betreut Kunden in sämtlichen Bereichen des Marketings - angefangen von cross-medialer Strategieentwicklung / Campaigning, über Werbebudget-Optimierung, Brand Management/Markenaufladung bis hin zur operativen Betreuung zentraler Kanäle wie Google Adwords oder Affiliate Marketing. Außerdem ist Stefan Andorfer einer der beiden Gründer des aufstrebenden Kaffee-Startups ZOMBIE KAFFEE, über welches u.a. bereits Pro 7 Galileo eine Reportage gedreht hat. Stefan Andorfer ist spezialisiert auf strategische Markenaktivierung und digitale Markenkommunikation mit den Schwerpunkten SEO, SEA, Affiliate Marketing, Social Media Marketing, Content Marketing. 

Werdegang

Nach dem Betriebswirtschaftsstudium in Deutschland und Australien mit dem Schwerpunkt Marketing und Internationales Management arbeitete Stefan Andorfer für mehrere bekannte Münchner PR- und Werbeagenturen wie wbpr oder straight. Ende 2010 machte sich Stefan Andorfer mit seiner ersten eigenen Agentur selbständig. Seitdem hat der Vollblut-Agentur´ler mehrere Agenturen aufgebaut und/oder geschäftsführend geleitet und mit seinen Teams unzählige Projekte im On- und Offline Bereich erfolgreich umgesetzt. Seit April 2014 steckt er all sein kreatives Herzblut in die Münchner Vordenker-Fabrik Brave New World Inc. & Co. KG, während er seit inzwischen über 6 Jahren sein täglich praxisgeprüftes Know-How auch als Dozent für die Münchner Marketing Akademie in Seminaren/Lehrgängen oder Inhouse-Schulungen weitergibt. Außerdem hat er in den letzten Jahren das Start-up ikoo-brush.com als CMO und Mitgründer mitaufgebaut und entwickelt seit 2016 Jahren die Marke ZOMBIE KAFFEE als Gründer und Geschäftsführer.

Referenzen

Bauscher, Bayerisches Staatsministerium für Arbeit und Soziales, Familie und Integration, BMW, Bosch, Dr. Beckmann, Kaspersky, Kustermann, Lidl Schweiz, Mutisun, OSRAM, SHAVE-LAB, Tèlefonica O2 Germany, VITEZ

München
Standort München

Google Adwords Power Seminar

Die nächsten Termine in München
  • 23.08. bis 24.08.2018
  • 25.10. bis 26.10.2018

Was die Münchner Marketing Akademie in ihren Marketing-Seminaren lehrt, lebt sie auch selbst vor: die Einheit der Dimensionen.

Ungewöhnliche Ideen und moderne Anwendungen gehen bei uns Hand in Hand mit erprobtem Praxiswissen und den geistigen Impulsen des Umfeldes.

Unsere Head-Location in München-Schwabing spiegelt diese Einstellung wieder: Das Seminarhaus in der Biedersteiner Straße 6 entstand im Zuge des Aufstiegs Münchens zur »Kunststadt«.
Gründerzeit, barocke Erinnerung und visionäre Orientierung prägen die Architektur – der Versuch, ästhetische Ausstrahlung und Funktionalismus jeweils als Maximum zu realisieren. Hohe Decken, Stuck und Glanz schaffen große Räume für inspiriertes Arbeiten. Nicht umsonst steht das Haus unter Denkmalschutz. Es repräsentiert beispielhaft den Fundus der Erfahrungen, und ist doch schon der Aufbruch in die Moderne.

Wir haben heute davon ein großzügiges Raumkonzept und beste Bedingungen für Seminare auf dem Stand der neuesten Lehr- und Konferenztechnik. Mit dem nahe gelegenen Englischen Garten gibt es eine wunderbare Möglichkeit, zu entspannen und sich inspirieren zu lassen. Die Location entfaltet einen starken ideellen Stimulus.

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