DAY 1
MARKETING ANALYSIS AND MARKETING CONCEPTS
- Basics of market analysis and market research
- Basics of target group analysis, sinus milieus
- Basics of marketing strategies
- Basics of marketing tools, the 4 P’s
- Product
- Differentiation
- Diversity
- Norm strategies
- Price
- Price strategies
- Rebate strategies
- Place
- Multi-channel
- Promotion
- Strategies of communication
- Product
- Introduction 7 P’s and 4 C’s
- Basics of marketing concepts
- Creation of a marketing plan
- Basics of marketing trends
THE BASICS OF BRANDING
- Basics of positioning a brand
- Brand presentation and brand communication
- Essence, value, and personality of a brand
DAY 2
THE BASICS OF MARKETING PSYCHOLOGY
- Limbic positioning of products
- Introduction to basics of neuro-marketing
- Emotion, motif, and rewards models
- Neuro-marketing: from product optimization to tactical media planning
THE BASICS OF COMMUNICATIONS
- Marketing communication and media planning
- Media selection and evaluation
- Communication and marketing tools
- Marketing media and channels
THE BASICS OF ONLINE MARKETING
- The areas of digital marketing
- Communication in social networks
- e-commerce and online sales
- The brand in its digital surroundings
- Online advertising
- Online marketing measures
- Usability as basic requirement and guarantee for success
Workshop: Planning and positioning your own marketing campaign using a case study
THE BASICS OF MARKETING SEMINAR—COMPACT, CLEAR, AND USER-FRIENDLY
The complete basics of marketing in two days—is that even possible? Considering the abundance of new methods, measures, and strategies that marketing professionals have to confront on a daily basis and the current discussion about paradigm change in marketing, this is a reasonable question.
On the other hand, for the first time in its history, the science of marketing is at a point where the circle of possibilities has surpassed decades and has made the digital dimension accessible. Structures and symbiotic relationships have developed; methods, measures, and strategies can be categorized; and the rocky beginnings of new approaches have reached adequate levels within the system as a whole. This “climbing of a high plateau” is not unusual within the life cycle of a young discipline—marketing as both a science and a market phenomenon is less than 50 years old. In Germany, the first professorship for marketing wasn’t established until 1968.
Looking back to the beginnings in pre-war Germany or in the prosperous America of the 19th century might be amusing—but it brings little to the here and now. The paradigm shift in marketing took place in the 1960s, when the market changed from a sales market to a consumer market. Only when the market is saturated does marketing become an existentially essential component of company success—and increasingly so. Emotionally charged market communications, brand and image care, the nuanced attitude towards target groups, and the opening of new channels go along with changing marketing.
Added to this are the mega-trends of social change, like the reciprocating phases of growth and recession, the change of social values, globalization, technical innovation, new systems of communication, demographic change, or ecological requirements.
Today’s marketing is holistic and inclusive. This structure of this system can be mapped into its smallest detail and shared. And that is exactly what we have done with our seminar “The Basics of Marketing I and II.” That is why participation is not only an effective start for beginners, but also a useful comparison of experiences.
Marketing-House©
This training course follows the principles of Marketing-House©.
Folgende Vorteile erwarten Sie
- You receive a complete understanding of marketing management
- The marketing knowledge you learn will help you to increasingly influence the marketing strategies of your company
- Using numerous, real-life examples, you will recognize the different ways cost, distribution, product, and communications work within a company
- This industry-sector-oriented workshop enables you to learn about the specific needs of marketing within your industry and to meet future requirements of the market heads-on.
Das Seminar richtet sich an
- Future marketing leaders
- Product managers and brand managers
- Those responsible for communications
- Members of the sales department
Methoden, Ablauf
We use a mix of methods to teach you the theoretical basics and examples of real-life experience. Your specific marketing situation will be addressed in group work. Analyzing past campaigns reveals relevant information and is used to show and reinforce what is being taught. Group discussions and exercises complete the training.
Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen
Live vor Ort
- Two-day training, from 9:30 a.m. to 5.30 p.m., including all training materials
- In-depth training manuals that discuss theory, recommendations, and further reading
- Flash drives with studies, tables, lists, e-books, and training manuals
- Inclusion in alumni database (contact, studies, cases, links)
- Breakfast, lunch, coffee, tea, refreshments, and snacks
- Hotel service (recommendations)
- Internet service (Wi-Fi, laptop lending, e-mails), optional
- Event service (events, restaurants, concerts), optional
Live online tagsüber
- Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Aufzeichnung des Seminars als Download
Live online abends
- Training von 18:00 Uhr bis 21:00 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Aufzeichnung des Seminars als Download
Zertifikat Marketing Grundlagen I und II
Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie "Marketing Grundlagen I und II".
Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.
Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt. In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.
Seminar Marketing Grundlagen I und II
- Paradigmenwechsel Marketing: Gesättigte Märkte, Differenzierung der Zielgruppen, veränderte Werte, Kommunikationsgesellschaft
- Marketing nach Strategien: Modernes Marketing-Management und die 4 P, Segmentierung, Instrumente, Innen- und Außenwirkung
- Marketing-Planung: Marktforschung, Analysen, Hauptsegmente und Teilmärkte, Positionierung, Marketing-Mix
- Marketing-Instrumente: Maßnahmen, Kontroll- und Steuerungsmechanismen, Umwertung der Instrumente im Produktlebenszyklus
- Preis- und Produktpolitik: Produktportfolio und Produktbewegungen, Nachfrage- und konkurrenzorientierte Ansätze, Pricing
- Distribution: Kanäle, Total Supply Quality, Franchising, Trade Marketing, Category Management und Vertriebsverbindungen
- Kommunikation: Ziele und Strategien, Offline und Online, Kommunikationsmaßnahmen, Mediaplanung, Erfolgskontrolle
Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Marketing Grundlagen I und II" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und Behörden genießen.
