TAG 1
Marketing-Konzeption und -Strategie
- Markt-Analyse, Marktforschung, Kunden-, Konkurrenz- und Unternehmensanalyse und die Interpretation der Daten
- Zielgruppen-Analyse, Sinus-Milieus und Trends (Teil der nachfolgenden Punkte)- Marketingziele finden, planen und kontrollieren
- Marketingstrategien im Kontext
- Mix der Marketinginstrumente: 4 P's, 7P's und 4 C's
- Marketing-Erfolgsfaktoren, Wettbewerbsvorteile
- USP sowie UCP finden und strategisch planen
- Marketingorganisation im Unternehmen
- Entwicklung eines Marketingkonzeptes
- Erstellung eines Marketingplans
- Umsetzung und Planung von Cross-Channel-Marketing
WORKSHOP: Strategische Marketing-Planung und Positionierung anhand einer CASE STUDY
Marketing Trends
- Verbindung Offline und Online Marketing
- Big Data Marketing – was ist machbar
- Virales Marketing – wie wird man ansteckend
- Low Budget Marketing – erfolgreiches und günstiges Marketing
- Guerilla Marketing, Buzz Marketing
- Retro-Marketing, Reverse Psychology
- Online Marketing Trends – wohin geht die Reise
- Mobile Marketing Trends
- Von One-to-One bis Multi-Channel
TAG 2
Branding - die Macht der Marke
- Konstitutive Markenelemente, Markenkern, Markenwert
- Positionierung der Marke
- Markeninszenierung und Markenkommunikation
- Marken-Management
- Brand & Customer Value
- Bedeutung des Markenwertes für Unternehmen und Kunden
- Markenkern, -werte und –persönlichkeit
- Markenbegleitung im Internet
- Markenkonzepte maßgeschneidert
- Dachmarke, Produktmarke, Handelsmarke
- Markendesign: Name, Logo, Verpackung
- Visuelle Marken-Botschaft einer Marke
- Brand Controlling und Messung
- Case Studies: Die Macht der starken Marken
CRM – Das Managen von Kundenbeziehungen
- Aufbau und Einsatz von Kundendatenbanken
- Lifecycle Management
- Analytisches CRM
- Operatives CRM
- Integrierte CRM-Lösungen
Marketing Automation & Lead Management
- Die vier Säulen des Lead Managements: Prozesse, Kommunikation, Werkzeuge, Methodik
- Marketing Automation:
- Datenbank, Web-Controlling, Kommunikation, Workflows, CRM-Synchronisation - all in one
- Zielgruppen im modernem Digitalmarketing
- Lifecycles, Progressive Profiling, Lead-Nurturing, Lead-Scoring
- Anpassung von Marketing Automation & Lead Management an die Content Architektur
- Marketing Automation & Lead Management im Marketing Technology-Umfeld
TAG 3
Grundlagen Marketing-Controlling
- Planungsperspektiven im Controlling und Aufgabenstellungen
- Strategische Controlling-Instrumente im Marketing
- Ökoskopische und demoskopische Marktanalysen
- GAP-Analyse für die rechtzeitige Erkenntnis eines anstehenden Strategiewechsels
- Erfahrungskurven-Analyse - Ressourcen erschließen
- Produkt- und Kundenlebenszyklus-Analysen für den Marketing-Mix
- Portfolio-Analyse für den Wettbewerb
- SWOT-Analyse
- Operative Controlling-Instrumente im Marketing
- ABC-Analysen für das erfolgsorientierte Marketing
- Entscheidungsgrundlage: Umsatz- und Absatzstatistiken
- Erlös- und Kostencontrolling auf Basis der Vollkostenrechnung
- Deckungsbeitrag und Deckungsbeitragsrechnung
- Break-even-Point-Analyse als Planungsinstrument für Absatzmengen, Preise und Kosten
- Erweiterte ROI-Analyse
- Prozesskostenrechnung und Zeitwirtschaft zur Senkung administrativer Marketingkosten
- Kennziffern für ein effektives Vertriebs-, Distributions- und Logistik-Controlling
- Leistungsdaten und Kennziffern der Mediaplanung
- Erfolgsgrößen aus Pre- und Post-Tests zur Werbemittelbeurteilung
- Balanced Scorecard zur umfassenden Einbeziehung qualitativer Erfolgsfaktoren
Erfolgsplanung = Budgetplanung
- Planungsmethoden
- Top Down
- Bottom Up
- Gegenstromverfahren
- Zero Base Budgeting
- Prognose, Forecast, Hochrechnung - periodisch oder rollierend
- Taktische Budgetierung & Operative Budgetierung
- Das Marketing-Budget in Korrelation zu Absatz, Umsatz, Personal, und Liquidität
- Finanzplanung einer Marketingkampagne
- auf Tages-, Monats- oder Quartalsbasis
- nach Absatz
- nach Regionen
- nach Leads
- nach Likes
- nach angestrebter Marktstellung
- IT-unterstützte Budgetierung
- Anforderungen an die Softwarelösung
- Überblick über Softwarelösungen
WORKSHOP: Planung und Budgetierung einer Online Marketing Kampagne
TAG 4
Marketing-Psychologie, Neuro-Marketing
- Limbische Positionierung von Produkten
- Der neuroökonomische Ansatz im Marketing
- Emotionale Informationsverarbeitung
- Emotionsforschung: Antworten, Körpersignale, Bewegungen, Testreaktionen
- Einführung in die Grundlagen des Neuromarketing
- Die Struktur und die wichtigsten Bereiche unseres Gehirns
- Neue Erkenntnisse der Gehirnforschung
- Die Rolle des Unbewussten
- Emotionale und kognitive Systeme
- Die Emotionssysteme: Stimulanz, Balance und Dominanz
- Limbisches System und limbische Instruktionen
- Somatische Marker, Basisemotionen und Motive
- Emotions-, Motiv- und Belohnungsmodelle
- Die limbischen Typen
- Neuroduales Marketing
- Multisensorik im Marketing
- Sublime Wirkung
- Sprache und Bilder bei der Kaufentscheidung
- Spiegelneuronen als Basis der Kommunikation
- "Nucleus accumbens" vs. Kontrollsysteme, Gedächtnis und verankerte Erfahrungen
- Benchmarking: Erfolgreiche Methoden im Neuromarketing
- Neuromarketing - von Produkt-Optimierung bis taktische Mediaplanung
- Neuro Pricing
- NeuroAdvertising
- Brand Sense
Planung und Durchführung von Kommunikationsmaßnahmen
- Marketing-Kommunikation und Mediaplanung
- Medienauswahl und -beurteilung
- Kommunikations- und Marketingmittel
- Marketingmedien und -kanäle
- Mediaselektion und Gewichtung der Medien im Media-Mix und räumliche Integration aller Maßnahmen
- Überschneidungsfreie Netto-Reichweiten
- Permission Marketing, One-to-One Marketing
- Event Marketing, Public Relations 3.0, Szenen-Marketing
- Marketing Response, Direct-Marketing
- Corporate Identity: Corporate Communication und Design
- Erfolgsfaktor interne Kommunikation
TAG 5
Online Marketing & Web-Analytics
- Die Bereiche des digitalen Marketings
- Kommunikation in Sozialen Netzwerken
- E-Commerce & Online Vertrieb
- Marke im digitalem Umfeld
- Online Advertising
- Content Marketing Management
- Social Media Management
- Social Monitoring, ROI in Social Marketing
- Online-Reputationsmanagement
- Foren, Blogs
- Marketing für Mobile Devices
- Search Engine Marketing Management & Adwords (SEA)
- Elemente der OnPage-Optimierung
- Grundlagen OffPage Optimierung
- Search Enginge Optimization
- AdWords & Adwords Strategien
- Newsletter Marketing
- Affiliate Marketing
- Display-Werbung und Performance Marketing
- Neuromarketing im Online-Marketing
- Werbeformen und Sonderwerbeformen
- Virales Marketing, E-Couponing, Online-Guerilla-Werbung
- Anforderungen an die Website
- Web-Analytics
- Basics: Spider, Robots, Crawler, PageRank
- Logfile-Analyse zum Traffic und zum Surfverhalten der Besucher
- PageRank, AlexaRank und BlockRanks
- Keyword-Analyse und Keyword-Datenbanken
- Linkchecker - Fehler finden und Wertigkeiten feststellen
- Linktausch und Backlink-Checker einsetzen
- HTML-Optimierung und Quelltext komprimieren
- Domain Popularity
- Usability-Test
- Visual Analytics
- Bewährte Tools von Backlink bis Tutorial
- Usability als Grundbedingung und Erfolgsgarant
WORKSHOP: Check der eigenen Website
Modernes Marketing – Fit für die große Herausforderung
Der Wirtschafts-Erfolgsfaktor Nr.1 ist heute Marketing. Unternehmen, die sich konsequent von der Konkurrenz abzusetzen, sind erfolgreiche Unternehmen. Nur wer seinen Kunden genau zuhört und sie mit innovativen Ideen begeistern kann, wird dauerhaft am Markt erfolgreich sein. Nur wer seine Entscheidungen konsequent auf das Wohl seiner Kunden ausrichtet, wird bei immer ähnlicheren Produkten und Dienstleistungen erfolgreich sein.
Die Voraussetzung dafür: Manager, die den kompletten Marketing-Prozess durchblicken. Die Märkte, Zielgruppen, Kundenwünsche, Wettbewerbssituationen sowie rechtliche und politische Rahmenbedingungen erfassen und berücksichtigen. Aber für wirkliche Erfolge reicht das nicht! Marketing Manager müssen heute nicht nur ein solides Grundlagenwissen mitbringen. Sie müssen zusätzlich die aktuellsten Trends wie Brand Democratisation, Croud Sourcing, Mass Customization, Social Marketing, Content Marketing oder Mobile Marketing kennen und in Erfolgsstrategien integrieren können. Sie müssen neue Trends erkennen, einschätzen und für den Erfolg ihres Unternehmens einsetzen können.
Die besten Voraussetzungen
Die Aufgaben des Marketing Managers ändern sich schneller als je zuvor. Eine globalisierte Wirtschaft, immer neue Wege für Kommunikation und Vertrieb, immer leichtere Vergleichbarkeit von Produkten und Dienstleistungen: Nur wer sich in den neuen Marketingdisziplinen genauso sicher bewegt wie in den traditionellen Bereichen kann erfolgreiches Marketing Management betreiben. Die Ausbildung zum Certified Marketing Manager (FH) bietet Ihnen Wissen auf dem neusten Stand. Die Zusammenarbeit von Münchner Marketing Akademie und FH Oberösterreich sichert Ihnen die ideale Kombination aus Praxisnähe und wissenschaftlicher Qualität.
Vom aktuellen Stand der Marketing-Forschung bis hin zu den Feinheiten der neusten Online-Strategien erwerben Sie Kenntnisse, mit denen Sie Ihr Unternehmen unverwechselbar machen! Renommierte Praktiker und führende Berater vermitteln fundiertes Fachwissen, die neusten Trends und aktuelle Entwicklungen. Anhand von Best-Practice- und State-of-the-Art-Beispielen werden erfolgreiche Strategien, erprobte Methoden und Instrumente analysiert, die wichtige Impulse für die Praxis liefern.
Maximaler Praxisbezug wird durch interaktive Gruppenarbeiten, Präsentationen und Diskussionen gewährleistet und gefördert. Effizient und intensiv: Die Lehrinhalte werden in 5 Tagesmodulen umfassend und kompakt aufbereitet. Sie pflegen den Gedanken- und Erfahrungsaustausch mit Referenten und Kollegen aus anderen Branchen und holen sich neuen Schwung sowie innovative Denkanstöße, die Ihnen den Weg zu einem erfolgreichen Marketing ebnen werden.
Marketing-House©
Dieses Seminar wird nach dem Marketing-House© Prinzip durchgeführt.
Folgende Vorteile erwarten Sie
Praxisrelevantes Fachwissen, erprobte Instrumente und Methoden, die aktuellsten Trends im Marketing in Theorie und Praxis. Mit der Ausbildung zum Certified Marketing Manager (FH) erwerben Sie die Kompetenz, dem Marketing eines Unternehmens neue Impulse zu geben und alle Marketing-Aktivitäten von Anfang bis Ende kompetent zu steuern. Die Zusammenarbeit mit der FH Oberösterreich sichert Ihnen dabei ein international anerkanntes Zertifikat:
- Neuste Trends und Entwicklungen im Marketing
- Marketinginstrumente im Wandel der Zeit
- Erfolgreiche Markenstrategien und Markenführung
- Strategie der Preispolitik und Preismanagement
- Marketing-Controlling zur Steuerung des Erfolgs
- Integrierte Kommunikation und Multi-Channel-Management
- Wertorientiertes Marketing und effiziente Kundenwertstrategien
- Integration von E- und M-Marketing in den Marketing-Mix
- Langfristige Sicherung der Kunden durch Loyalitätsprogramme
- Management des Customer Lifetime Values
Das Seminar richtet sich an
Sie sind bereits im Marketing tätig und wollen Ihre Kenntnisse auf den neusten Stand bringen? Sie kommen aus dem Produktmanagement oder der Kommunikation und wollen Ihr Wissen in Richtung Marketing erweitern? Sie wollen Ihrem Unternehmen mit innovativen Strategien den Weg in die Zukunft ebnen oder suchen eine neue berufliche Herausforderung im Marketing? Mit der zertifizierten Weiterbildung der Münchner Marketing Akademie erwerben Sie die Kompetenzen für eine erfolgreiche Tätigkeit im Marketing!
- Leiter und führende Mitarbeiter von Marketing-Abteilungen
- Geschäftsführer und Unternehmer
- Online-Marketing Manager oder Produktmanager
- Mitarbeiter aus dem Vertrieb
- Führungskräfte im Produktmanagement und Branding
- Kommunikationsverantwortliche (intern/extern)
- Führungskräfte aus PR- und Werbeagenturen
- Quereinsteiger, die in kurzer Zeit aktuelles Marketingwissen kompakt und praxisgerecht aufbereitet benötigen
- Aus allen Bereichen der Industrie, Dienstleistungen und Handel sowie B2C und B2B - interdisziplinärer Austausch
Methoden, Ablauf
Ein Kompakt-Lehrgang in Theorie und Praxis für eine ganzheitliche Denk- und Handlungsweise im Marketing-Management.
- Fachwissen wird in Referaten und anhand von Praxisbeispielen vermittelt
- Lösungen für konkrete Aufgabenstellungen werden im Rahmen von Case Studies erarbeitet; im Anschluss daran werden die Ergebnisse analysiert und präsentiert
- Diskussion und Erfahrungsaustausch sind integrierte Bestandteile des Lehrgangs
- Erabeitung eines eigenen Marketing-Konzeptes nach dem "Marketing-House Process" der MMA
Gruppenarbeiten und Präsentationen fördern den interaktiven Ablauf. Sie profitieren vom Erfahrungsaustausch mit Teilnehmern aus anderen Branchen und den Vortragenden aus der Praxis.
Die Inhalte dieses Programms werden durch erfahrene Praktiker und Spezialisten vermittelt. Die Referenten verfügen sowohl über inhaltliche Kompetenz und langjährige Erfahrung als auch über die methodischen und didaktischen Fähigkeiten, das Wissen und die interaktiven Abläufe zu strukturieren.
Die begrenzte Teilnehmerzahl garantiert ein intensives und interaktives Arbeiten.
Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen
- Fünftägiger Lehrgang, jeweils von 9.30 bis 17.30 Uhr
- Vortrag Special Guest
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte auf USB-Stick als Give-away
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Frühstück, Mittagessen (drei Gänge auf Wunsch), Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke aller Art und Gebäck
- Hotelservice (Empfehlung)
- Reiseservice (Bahn, Flug, Taxi), optional
- Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
- Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional
Certified Marketing Manager (FH)
Mit unseren Praxis-Lehrgängen und Praxis-Weiterbildungen erhalten Sie als Teilnehmer ein akkreditiertes Hochschul-Zertifikat von der Allensbach Hochschule. Darüber hinaus wird Ihnen zusätzlich von der Fachhochschule (FH) Oberösterreich, der Münchner Marketing Akademie das Zertifikat „Certified Marketing Manager (FH)“ übergeben. Sie erhalten es zeitnah nach dem Abschluss des Trainings. Wir bauen keinen Prüfungsstress auf, sondern honorieren Ihre Mitarbeit und Ihre Beiträge in den Fallstudien und Workshops. Ihr Qualifikations-Check besteht in der praktischen Umsetzung des Gehörten während des Lehrgangs. Unser Ziel ist es, dass Sie den Lehrgang mit erprobtem Wissen abschließen und sich mit frischem Enthusiasmus neuen Aufgaben stellen.
Mit dem Zertifikat der Allensbach Hochschule und der Fachhochschule Oberösterreich erhalten Sie einen hochwertigen Qualifizierungsnachweis von den größten und forschungsstärksten Fachhochschulen Europas. Die Authorisierung dieser Bildungseinrichtungen durch die anspruchsvollen Vorschriften des zentralen Bildungssystems in Deutschland und Österreich verschafft Ihrem Zertifikat weltweite Anerkennung. Sie können sehr gerne, den bekannten und reputativen Namen "Certified Marketing Manager (FH)" führen.
Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt.
In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweis Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Bildungsinhalte in Ihrem Nachweis "Certified Marketing Manager (FH)" explizit ausgewiesen.
Sie umfassen das komplette Anforderungsprofil vom Aufbau des Marktes, seiner spezifischen Marketingkommunikation und -strategien, sowie deren Vertiefung hinsichtlich Social Media wie Verbindung zum Online- und Offline-Markt gleichermaßen.
Ihr Zertifikat „Certified Marketing Manager (FH)“ ist für Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs ein Kompetenznachweis auf hohem Niveau. Zudem profitieren Sie von dem vorzüglichen Ruf der Fachhochschule Oberösterreich und der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen.
Certified Marketing Manager (FH)
Die nächsten Termine in München:
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10. - 14.12.2018
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04. - 08.03.2019
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03. - 07.06.2019
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14. - 18.10.2019
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09. - 13.12.2019
Was die Münchner Marketing Akademie in ihren Marketing-Seminaren lehrt, lebt sie auch selbst vor: die Einheit der Dimensionen.
Ungewöhnliche Ideen und moderne Anwendungen gehen bei uns Hand in Hand mit erprobtem Praxiswissen und den geistigen Impulsen des Umfeldes.
Unsere Head-Location in München-Schwabing spiegelt diese Einstellung wieder: Das Seminarhaus in der Biedersteiner Straße 6 entstand im Zuge des Aufstiegs Münchens zur »Kunststadt«.
Gründerzeit, barocke Erinnerung und visionäre Orientierung prägen die Architektur – der Versuch, ästhetische Ausstrahlung und Funktionalismus jeweils als Maximum zu realisieren. Hohe Decken, Stuck und Glanz schaffen große Räume für inspiriertes Arbeiten. Nicht umsonst steht das Haus unter Denkmalschutz. Es repräsentiert beispielhaft den Fundus der Erfahrungen, und ist doch schon der Aufbruch in die Moderne.
Wir haben heute davon ein großzügiges Raumkonzept und beste Bedingungen für Seminare auf dem Stand der neuesten Lehr- und Konferenztechnik. Mit dem nahe gelegenen Englischen Garten gibt es eine wunderbare Möglichkeit, zu entspannen und sich inspirieren zu lassen. Die Location entfaltet einen starken ideellen Stimulus.
Bitte wählen Sie die gewünschte Teilnehmerzahl.
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München
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Mo., 10. - Fr., 14.12.2018 | 3.950,00 Euro | Lehrgang | 5 Tage | 10.12.2018 | 1 Monat 3 Wochen | 3950.00 | |||
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München
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Mo., 04. - Fr., 08.03.2019 | 3.950,00 Euro | Lehrgang | 5 Tage | 04.03.2019 | 4 Monate 2 Wochen | 3950.00 | |||
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München
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Mo., 03. - Fr., 07.06.2019 | 3.950,00 Euro | Lehrgang | 5 Tage | 03.06.2019 | 7 Monate 2 Wochen | 3950.00 | |||
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München
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Mo., 14. - Fr., 18.10.2019 | 3.950,00 Euro | Lehrgang | 5 Tage | 14.10.2019 | 12 Monate 1 Tag | 3950.00 | |||
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München
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Mo., 09. - Fr., 13.12.2019 | 3.950,00 Euro | Lehrgang | 5 Tage | 09.12.2019 | 1 Jahr 1 Monat | 3950.00 |