Tag 1: Marketing-Analyse, Marketing-Konzeption und Branding
Marketing-Analyse und Marketing-Konzeption
- Grundlagen der Marktanalyse: Einführung in Marktforschung und Datenerhebung
- Zielgruppenanalyse: Einsatz von Sinus-Milieus und weiteren Segmentierungsmodellen
- Grundlagen der Marketingstrategien: Wie Sie differenzierte und fokussierte Strategien entwickeln
- Marketinginstrumente – 4 P's:
- Produkt: Differenzierung und Diversifikation, Normstrategien zur Produktentwicklung
- Preis: Entwicklung von Preisstrategien, Rabattpolitik und dynamische Preisgestaltung
- Place: Multi-Channel-Strategien zur Vertriebskanalerweiterung
- Promotion: Entwicklung von Kommunikationsstrategien und Werbemaßnahmen
- Erweiterung der 4 P's: Einführung in die7 P's (inkl. People, Processes, Physical Evidence) und die4 C's (Customer, Cost, Convenience, Communication)
- Entwicklung eines Marketingkonzepts: Strukturierte Erstellung eines Marketingplans, der alle Komponenten integriert
- Marketing-Trends: Überblick über aktuelle Entwicklungen wie Digital Marketing, Big Data, Mobile Marketing
Grundlagen Branding
- Markenpositionierung: Definition der Position im Markt und Abgrenzung von Wettbewerbern
- Markeninszenierung: Wie eine Marke strategisch und visuell inszeniert wird
- Markenkern, -werte und -persönlichkeit: Schaffung einer konsistenten Markenidentität
Workshop: Erstellung eines Marketing- und Branding-Konzepts
- Anwendung der Theorie auf eine Fallstudie: Entwicklung einer umfassenden Marketingstrategie für eine fiktive Marke
- Gruppenarbeit zur Positionierung: Definition der Markenwerte und Umsetzung in der Marketingkommunikation
Tag 2: Marketing-Psychologie, CRM und Kommunikationsmaßnahmen
Grundlagen der Marketing-Psychologie
- Limbische Positionierung: Nutzung des limbischen Systems zur emotionalen Kundenansprache
- Neuromarketing: Einführung in die emotionalen und unbewussten Einflüsse auf Kaufentscheidungen
- Emotions-, Motiv- und Belohnungsmodelle: Wie Kunden auf emotionale Reize reagieren und welche Motive ihre Entscheidungen beeinflussen
- Neuromarketing in der Praxis: Einsatz von Neuromarketing für die Optimierung von Produkten und Medienstrategien
CRM – Kundenbeziehungsmanagement
- Aufbau von CRM-Systemen: Einführung in operative und analytische CRM-Tools
- Kundendatenbanken: Wie Kundendaten gesammelt, gespeichert und genutzt werden
- Lifecycle Management: Optimierung der Kundenkommunikation entlang des gesamten Kundenlebenszyklus
- Marketing Automation & Lead Management: Einführung in automatisierte Marketingprozesse, Lead-Nurturing und -Scoring
Grundlagen der Kommunikationsmaßnahmen
- Marketing-Kommunikation: Einführung in die Entwicklung und Planung von Kommunikationsstrategien
- Medienauswahl und -beurteilung: Auswahl der passenden Kanäle und Werbemedien für Zielgruppenansprache
- Marketingmedien und -kanäle: Überblick über klassische und digitale Medien und deren Integration in eine kohärente Strategie
Grundlagen des Online Marketings
- Digitale Marketingbereiche: Überblick über Social Media, E-Commerce und Online-Werbung
- Kommunikation in sozialen Netzwerken: Best Practices für Social Media-Marketing und Community Building
- E-Commerce und Online-Vertrieb: Strategien für erfolgreichen Online-Verkauf und Kundenbindung
- Usability und User Experience: Optimierung von Online-Auftritten und Webshops zur Steigerung der Conversion-Rate
Marketing Grundlagen Seminar - kompakt, klar, anwendungssicher
Die kompletten Marketing-Grundlagen in einem zweitägigen Seminar - geht das denn überhaupt? Angesichts der Fülle neuer Methoden, Mittel und Strategien, die fast täglich über Marketing Professionals hereinbrechen, und der aktuellen Diskussionen um den Paradigmenwechsel im Marketing ist die Frage nicht unberechtigt.
Andererseits ist die Marketingwissenschaft gegenwärtig zum ersten Mal in ihrer Geschichte auf einem Stand, der den Kreis der Möglichkeiten über Jahrzehnte ausgeschritten und sich im Grundsatz auch die digitale Dimension erschlossen hat. Strukturen und Wechselbeziehungen haben sich deutlich herausgebildet, Methoden, Mittel und Strategien lassen sich zuordnen, und die sprunghaften Ausschläge neuer Ansätze sind im Gesamtsystem mittlerweile auf einem adäquaten Level. Dieses "Ersteigen eines Hochplateaus" ist nichts Ungewöhnliches im Lebenszyklus einer jungen Disziplin - Marketing ist als Wissenschaft wie als modernes Marktphänomen noch nicht einmal 50 Jahre alt. Der erste Lehrstuhl für Marketing wurde in Deutschland 1968 eingerichtet.
Der Blick zurück auf die Anfänge im Vorkriegsdeutschland oder im prosperierenden Amerika des 19. Jahrhunderts mag zuweilen amüsant sein - für das Hier und Heute bringt es wenig. Der Paradigmenwechsel im Marketing hat in den 1960er Jahren stattgefunden, als sich der Markt vom Verkäufermarkt in den Käufermarkt wandelte. Erst im gesättigten Markt wird Marketing zur existenziell notwendigen Komponente des Unternehmenserfolgs - und das im zunehmenden Maße. Emotionale Aufladung der Marktkommunikation, Marken- und Imagepflege, genaue Zielgruppenansprache oder das Erschließen neuer Kanäle sind die Begleiter dieses Prozesses.
Dazu kommen die Mega-Trends der gesellschaftlichen Entwicklung wie alternierende Wachstumsphasen und Rezession, sozialer Wertewandel, Globalisierung, technische Innovation, neue Kommunikationssysteme, demographische Veränderungen oder ökologische Aspekte.
Das Marketing von heute ist ganzheitlich und integrativ. Dieses System lässt sich in seiner Struktur bis in die kleinsten Zweige abbilden und kompakt vermitteln. Genau das haben wir mit dem Seminar "Marketing Grundlagen I und II" realisiert. Insofern ist die Teilnahme nicht nur ein effektiver Einstieg für Lernende, sondern auch ein sinnvoller Abgleich zu gesammelten Erfahrungen.
Marketing-House©
Dieses Seminar wird nach dem Marketing-House© Prinzip durchgeführt.
Folgende Vorteile erwarten Sie
- Sie erwerben ein ganzheitliches Verständnis des Marketing-Managements
- Das fundierte Marketing-Wissen hilft Ihnen dabei, vermehrt Einfluss auf die Marketingstrategien Ihres Unternehmens zu nehmen
- Anhand zahlreicher Praxisbeispiele erkennen Sie die unterschiedlichen Wirkungsweisen der Preis-, Distributions-, Produkt-, und Kommunikationspolitik
- Der branchenspezifische Workshop erlaubt es Ihnen, die Besonderheiten des Marketings in Ihrer Branche kennen zu lernen und noch gezielter auf die zukünftigen Anforderungen des Marktes zu reagieren
Das Seminar richtet sich an
- Nachwuchskräfte im Marketing
- Produkt-Manager & Brand-Manager
- Kommunikationsverantwortliche
- Verkaufsmitarbeiter
Methoden, Ablauf
Ein intensiver Kompakt-Lehrgang, der Theorie und Praxis verbindet und eine ganzheitliche Denk- und Handlungsweise im Marketing-Management vermittelt.
Lehrmethoden
- Fachwissen: Vermittlung durch Vorträge und praxisnahe Beispiele.
- Case Studies: Lösungen für konkrete Aufgabenstellungen werden gemeinsam erarbeitet, analysiert und präsentiert.
- Interaktive Elemente: Diskussionen und Erfahrungsaustausch sind wesentliche Bestandteile des Programms.
- Praxisprojekt: Entwicklung eines eigenen Marketing-Konzepts basierend auf dem "Marketing-House Process" der MMA.
Gruppenarbeiten und Präsentationen fördern den interaktiven Ablauf und den Austausch von Erfahrungen mit Teilnehmern aus verschiedenen Branchen sowie mit den praxisorientierten Vortragenden.
Referenten
Die Inhalte werden von erfahrenen Praktikern und Spezialisten vermittelt. Die Referenten kombinieren fundierte Fachkompetenz und langjährige Erfahrung mit methodischen und didaktischen Fähigkeiten, um das Wissen strukturiert und praxisnah zu vermitteln.
Vorteile der begrenzten Teilnehmerzahl
Die begrenzte Gruppengröße garantiert ein intensives, interaktives Arbeiten und eine individuelle Betreuung.
Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen
Live vor Ort
- Zeiten: Training von 09:30 bis 17:30 Uhr, inkl. aller notwendigen Arbeitsunterlagen.
- Materialien: Umfangreiches Skript mit Theorieteil, ggf. mit Empfehlungen, Studien, Tabellen, und Listen
- Netzwerk: Aufnahme in die Alumnidatenbank mit Zugang zu Kontakten
- Verpflegung: Mittagessen (a la card), Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck.
- Serviceangebote:
- Hotelservice (Empfehlungen)
- Internetservice (WLAN)
- Veranstaltungsservice (Events, Restaurantbuchungen, Konzerte, optional)
Live online
- Zeiten: Training von 09:30 bis 17:30 Uhr, inkl. aller notwendigen Arbeitsunterlagen.
- Materialien: Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen ggf. Studien, Tabellen, und Listen
- Netzwerk: Aufnahme in die Alumnidatenbank mit Zugang zu Kontakten, Studien und Cases.
- Technische Exzellenz: Die Seminare werden in Studioqualität übertragen. Ein hochmodernes TV-Studio mit professionellen Kameras, Greenscreens, Licht- und Tontechnik sowie einer erfahrenen Regieeinheit garantiert gestochen scharfe Bild- und Tonqualität. Ab acht Teilnehmern werden die Seminare direkt aus dem Studige sendet, wodurch ein exklusives Lernerlebnis entsteht. Auch für kleinere Gruppen wird mit hochwertigen Kameras und Mikrofonen eine erstklassige Präsentation sichergestellt.
- Aufzeichnung: Zugang zur Seminaraufzeichnung als Download (auf Anfrage und Freigabe)
Zertifikat Marketing Grundlagen I und II
Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie "Marketing Grundlagen I und II".
Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.
Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt. In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.
Seminar Marketing Grundlagen I und II
- Paradigmenwechsel Marketing: Gesättigte Märkte, Differenzierung der Zielgruppen, veränderte Werte, Kommunikationsgesellschaft
- Marketing nach Strategien: Modernes Marketing-Management und die 4 P, Segmentierung, Instrumente, Innen- und Außenwirkung
- Marketing-Planung: Marktforschung, Analysen, Hauptsegmente und Teilmärkte, Positionierung, Marketing-Mix
- Marketing-Instrumente: Maßnahmen, Kontroll- und Steuerungsmechanismen, Umwertung der Instrumente im Produktlebenszyklus
- Preis- und Produktpolitik: Produktportfolio und Produktbewegungen, Nachfrage- und konkurrenzorientierte Ansätze, Pricing
- Distribution: Kanäle, Total Supply Quality, Franchising, Trade Marketing, Category Management und Vertriebsverbindungen
- Kommunikation: Ziele und Strategien, Offline und Online, Kommunikationsmaßnahmen, Mediaplanung, Erfolgskontrolle
Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Marketing Grundlagen I und II" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und Behörden genießen.
Peter Wolff
Experte für Marketing und Branding
Der gelernte Kaufmann für Marketingkommunikation, Diplom Dialogmarketing-Fachwirt und Absolvent an der Masterclass of Art Direction sowie der Textakademie ist nebenbei auch noch Bundesliga-Schiedsrichter im Basketball.
Nach zahlreichen Jahren als Werbetexter und Konzeptionen in namhaften Agenturen mit internationalen Kunden gründete Peter Wolff 2012 die markemotion GmbH – Agentur für modernes Marketing. Aus dem Herzen Münchens heraus betreut die Agentur etliche Kunden aus dem Erstligasport, der Mode, Hotellerie, IT und viele mehr.
Stefan Andorfer
Experte Online-Marketing und Kommunikation
Neben der Akademie-Tätigkeit berät der Marketing- und Kommunikations-Spezialist seit vielen Jahren Unternehmen in den Bereichen strategische Markenaktivierung und digitale Markenkommunikation.
Seine Passion für Marken-Entwicklung schlägt sich überdies im Aufbau eigener Brands nieder. Aktuell ist Stefan Andorfer, gemeinsam mit Volker Beckert, verantwortlich für die Entwicklung des angesagten Kaffee Startups ZOMBIE KAFFEE, über welches u.a. bereits Pro 7 Galileo eine Reportage gedreht hat.
Volker Lorenz Beckert
Experte für digitales Marketing, Branding und Selbstmarketing
Der International MBA in Management & Communications ist neben seiner unternehmerischen Tätigkeit Marketing-Coach, FH-Marketing-Dozent und Prüfer für FH Studiengänge. Dazu kommen Marken- und Strategieberatung auf dem europäischen Markt, die Tätigkeit als Gründer- und Krisencoach sowie Coach und Mentor im Bereich Selbstmarketing.
Florian Bausch
Experte für Brand-Management, Marketing & Transformation
Der Gedanke „Marketing muss konsequent den Unternehmenszielen zuarbeiten“ prägt die Arbeit von Florian Bausch. Der gebürtige Konstanzer ist „Marketing- Mann“ durch und durch – und liebt, was er tut. Seit mehr als 25 Jahren arbeitet Florian Bausch in internationalen Firmen auf Agentur- wie auch Unternehmensseite – und liefert Resultate, auch in schwierigen Marktumfelder und für unterschiedliche Branchen – Konsumgüter, Gebrauchsgüter, Investitionsgüter und Dienstleistungen.
Richard Anjou
Experte für Branding / CI und Projektmanagement
Richard Anjou, geboren 1975 in Halmstad/Schweden, studierte Medien- und Kulturwissenschaft an der Bauhaus-Universität Weimar und der University of Arts London. Als Projektleiter für Corporate Identity und Design übernahm er in zahlreichen internationalen Projekten die organisatorische Verantwortung auf Agenturseite, u. a. für Kunden wie Lufthansa, Airbus, Linde, Telefónica/o2 und das Mobility Services Joint Venture von BMW und Daimler (NOW). Richard ist davon überzeugt, dass Identität und Werteorientierung zu den entscheiden Erfolgsfaktoren in Teams und Organisationen zählen - insbesondere im digitalen Wandel. Als Dozent und Trainer ist Richard u. a. für die Akademie Mode & Design (Hochschule Fresenius), Macromedia Hochschule und The School of Life tätig.
Marketing Grundlagen Seminar I und II
Die nächsten Termine in München:
- 01.12. - 02.12.2025
Was die Münchner Marketing Akademie in ihren Marketing-Seminaren lehrt, lebt sie auch selbst vor: die Einheit der Dimensionen.
Ungewöhnliche Ideen und moderne Anwendungen gehen bei uns Hand in Hand mit erprobtem Praxiswissen und den geistigen Impulsen des Umfeldes.
Die Münchner Marketing Akademie hat ihren neuen Firmensitz und ihre exklusiven Seminarräume in den renommierten FOX LOUNGES am Marienplatz bezogen und bietet damit eine erstklassige Lernumgebung direkt im Herzen Münchens.
München Marienplatz
Marienplatz 17
80331 München
Der Umzug an diesen zentralen Standort ist ein wichtiger Schritt für die Akademie, die sich der ständigen Weiterentwicklung verpflichtet hat, um den Teilnehmer ein inspirierendes, hochwertiges Lernerlebnis zu bieten.Der Marienplatz, das pulsierende Zentrum der Münchner Innenstadt, gehört zu den bekanntesten Adressen der Stadt. Mit seinen historischen Bauwerken, wie dem Neuen und Alten Rathaus, dem berühmten Glockenspiel und der Mariensäule als Wahrzeichen, ist er sowohl für Einheimische als auch für Besucher ein attraktiver Treffpunkt. Die Umgebung des Platzes bietet eine spannende Mischung aus traditionellen bayerischen Gasthäusern, modernen Cafés, gehobenen Restaurants und zahlreichen Einkaufsmöglichkeiten. Hier vereinen sich Münchens jahrhundertealte Kultur und die aktuellen Trends und bieten so den perfekten Rahmen für Seminare und Events, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Die FOX LOUNGES am Marienplatz wurden als High-End-Veranstaltungsort konzipiert und bieten eine Vielzahl an Räumen, die höchsten Ansprüchen gerecht werden. Die eleganten und modernen Konferenzräume sind mit der neuesten Technologie ausgestattet und schaffen durch ihr stilvolles Design ein Ambiente, das Kreativität und produktives Arbeiten fördert. Die Räume bieten Platz für verschiedene Gruppengrößen – von intimen Besprechungen für bis zu 6 Personen im exklusiven Meetingraum bis hin zur großzügigen Conference Area, die bis zu 28 Personen fasst und ideal für Seminare, Workshops, Tagungen und Konferenzen ist. Hochwertige Möbel und modernste Konferenztechnik ermöglichen Veranstaltungen auf höchstem Niveau, während die zentrale Lage im Münchner Stadtzentrum eine komfortable Erreichbarkeit garantiert.
https://www.fox-lounges.de/lage-umgebung-konferenzraeume-marienplatz/
Ein besonderes Highlight des neuen Standorts ist das erweiterte Rahmenprogramm, das nicht nur die Seminare, sondern auch die Pausen und den Tagesausklang zu einem Erlebnis macht. In Zusammenarbeit mit ausgewählten Gastronomiepartnern wird den Teilnehmer ein exklusives Mittagsangebot geboten, das eine kulinarische Reise durch die Vielfalt der Münchner Küche ermöglicht. Abgerundet wird das Programm durch After-Seminar-Events, bei denen die Teilnehmer in lockerer Atmosphäre bei einem gemeinsamen Abendessen oder Networking-Event den Tag ausklingen lassen können. Diese Veranstaltungen bieten die ideale Gelegenheit, neue Kontakte zu knüpfen und sich in entspannter Umgebung auszutauschen.Neben ihrem Standort am Marienplatz ist die Münchner Marketing Akademie auch international an attraktiven Orten wie New York, Shanghai, Wien und Kapstadt vertreten. Mit insgesamt fünf Standorten in Deutschland und ausgewählten Destinationen weltweit bietet die Akademie ihren Teilnehmer eine Vielzahl einzigartiger Lernumgebungen und Networking-Möglichkeiten. Jede Location wurde sorgfältig ausgewählt, um eine spannende Verbindung von Bildung, Innovation und kulturellem Austausch zu schaffen.
Der neue Standort am Marienplatz schafft somit den perfekten Rahmen für eine umfassende und inspirierende Lernerfahrung, bei der sich Fachwissen, praktisches Know-how und Networking zu einem einzigartigen Gesamtpaket verbinden. Durch die Lage im Herzen Münchens – kombiniert mit einem erstklassigen Seminarprogramm, kulinarischen Erlebnissen und entspannten After-Seminar-Veranstaltungen – wird jede Veranstaltung zu einem besonderen Erlebnis.
Termine
In unseren schönen Räumen
Durch unsere klein gehaltenen Seminargruppen garantieren wir einen maximalen Lerneffekt und individuelle Gestaltung des Unterrichts. Die Inhalte sind stets an die Bedürfnisse der Teilnehmer angepasst. Die aus der Praxis stammenden Trainer garantieren spannende Fallbeispiele und Methoden, die in der Realität anwendbar sind.
Online-Live und Hybrid – Wir vereinen Welten!
Nehmen Sie bequem von zu Hause oder unterwegs an unseren benutzerfreundlichen Online-Live-Seminaren teil. Neuerdings bringen wir mit unseren Hybriden Seminaren Online-Teilnehmer und Teilnehmer vor Ort mit Hilfe eines hochmodernen Konferenz-Systems zusammen.
2 Tage von 09:30 - 17:30 Uhr
| Online | 08.09. - 09.09.2025 | 990,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 08.09.2025 | 1 Monat 3 Wochen | |||
München Präsenz | 01.12. - 02.12.2025 | 990,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 01.12.2025 | 4 Monate 2 Wochen |