Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| Impact-Test | Leser von bestimmten Zeitschriften erhalten Karten vorgelegt, auf denen... |
| Imperativ-Technik | Mit dieser Abschlusstechnik kann ein Verkäufer seinem Kunden helfen, die... |
| In-Game-Advertising | Bei In-Game-Werbung werden Produkte in Form von -->Product Placement in die... |
| Incentive | Incentives sind Anreize für Mitarbeiter, Händler oder Kunden, die meist über... |
| Incentive Site | Eine Incentive Site ist eine zu den eigenen Homepages hinführende Website.... |
| Incoterms | International Commercial Terms sind normierte Lieferbedingungen für den... |
| Indexzahlen | Setzt man zwei zu verschiedenen Zeitpunkten oder -räumen beobachtete... |
| Indikatorprognosen | Indikatoren sind Variable, auf die ein Unternehmen keinen Einfluss hat, von... |
| Indirekter Vertrieb | Der indirekte Vertrieb ist dadurch gekennzeichnet, dass ein Hersteller... |
| Induktion | Induktion (Gegenteil: -->Deduktion) bedeutet, dass empirisch beobachtete... |
| Induktoren | Als Induktoren werden aufgeschlossene Konsumenten bezeichnet, die sich für... |
| Inferiore Güter | -->Konsumgüter. |
| Inflight Advertising | Zahlreiche Werbemöglichkeiten bieten sich im Flugzeug an. Dazu gehören... |
| Information | Der Begriff der Information ist mehrdeutig. In der Umgangssprache wird... |
| Information Highway | Der Begriff Information Highway ist eine Metapher für das Angebot im und den... |
| Informationsbedarf | Für Marketingentscheidungen benötigen die zuständigen Manager Informationen... |
| Informationsfragen | -->Offene Fragen. |
| Informationsgrad | Unter Information versteht man »zweckorientiertes Wissen« (W. Wittmann),... |
| Informationsqualität | Die Qualität von Informationen ist von folgenden Kriterien abhängig: -->... |
| Informationsquellen | Ein Marktforschungsprojekt beginnt normalerweise mit einer Daten-Recherche,... |
| Informationssysteme | Mit der Entwicklung leistungsfähiger Computer, höherer Programmiersprachen... |
| Informationsverhalten des Konsumenten | Das Informationsverhalten des Konsumenten läuft als Prozess ab.... |
| Informatorischer Kundenwert | -->Kundenwert. |
| Ingredient Branding | Markenpolitik (-->Markenstrategien) für eine Produktkomponente, die... |
| Inkasso | In Deutschland gibt es über 700 Inkassobüros; teils kleine regional tätige... |
| Inkassoprämie | Durch eine Inkassoprämie sollen die Verkäufer im Innen- und Außendienst... |
| Inländerabsatz | -->Inlandsabsatz. |
| Inlandsabsatz | Der Inlandsabsatz ist das Ergebnis des Distributionsprozesses innerhalb der... |
| Inlandsverbleib | -->Inlandsabsatz. |
| Innere Bilder | Vom Konsumenten aufgenommene Reize bzw. Informationen werden häufig in Form... |
| Innovation | Innovation bedeutet allgemein Erneuerung, d. h. fortschrittliche Lösung... |
| Innovationsführerschaft | Innovationsführerschaft bedeutet, dass ein Unternehmen in seiner Branche der... |
| Innovationsmarketing | Neue Produkte (z. B. Computer, Fernseher) bewirken eine grundsätzliche... |
| Innovationsprozess | Der Innovationsprozess umfasst die Entwicklung neuer Produkte. Dabei sind... |
| Inserts | Werbebeilagen und -beihefter in Printmedien (-->Printwerbung). |
| Insourcing | -->Sourcing-Konzepte. |
| Instore TV | Hierbei handelt es sich um in Geschäften aufgestellte Fernsehgeräte, die... |
| Instore-Medien | -->Medien (-->Werbemedien), die in Geschäften am POP (Point of Purchase)... |
| Instrumente | -->Marketing-Mix. |
| Integration | Absatzfähige Produkte müssen verschiedene Wertaktivitäten (Produktions- und... |
| Integrierte Kommunikation | Plant auf der Basis der -->Corporate Identity die Sub-Instrumente der... |
| Integriertes Verkaufen | -->Verkaufsstrategien. |
| Intensive Distribution | Die intensive oder ubiquitäre Distribution ist dadurch gekennzeichnet, dass... |
| Inter-Mediaselektion | Im Rahmen der -->Mediaplanung muss entschieden werden, welche Arten von... |
| Interactive Selling System (ISS) | Programme, die speziell für den Einsatz im Verkaufsgespräch gedacht sind,... |
| Interaktives Fernsehen | Die Digitalisierung macht das Fernsehen zu einem Dialoginstrument mit dem... |
| Interaktives Marketing | Während bei den klassischen Massenmedien (Print, TV, Hörfunk u. a.) die... |
| Interbrand-Wettbewerb | Wettbewerb mit Anbietern verschiedener Marken im gleichen Gebiet. |
| Interfusion | Interfusion arbeitet nicht mit Zielgruppen, sondern mit Szenen. Unter Szenen... |
| Interkulturelle Werbung | Bei der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen in mehreren Ländern... |