Innere Bilder

Vom Konsumenten aufgenommene Reize bzw. Informationen werden häufig in Form von inneren Bildern oder Vorstellungsbildern kodiert (Kroeber-Riel). Die inneren Bilder können in Wahrnehmungs- (-->Wahrnehmung)und Gedächtnisbilder eingeteilt werden. Bei einem Wahrnehmungsbild ist der Gegenstand oder eine Abbildung präsent und wird vom Menschen wahrgenommen. Gedächtnisbilder sind gespeichert und entstehen durch Vorstellung bei Abwesenheit des Gegenstandes. Innere Bilder spielen für das Marketing insbesondere in der Werbung eine große Rolle. Beim -->Recognition-Test wird ermittelt, inwieweit eine vorgelegte Werbung vom Probanden wieder erkannt wird.