Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| G-Wert | Das GfK-Bewertungsmodell ermittelt im Rahmen der Plakat-Media-Analyse auf… |
| Gadget | Ein kleiner Gegenstand, der zur Steigerung der Aufmerksamkeit auf -->… |
| Gadget-Brief | -->Werbebriefe. |
| Gain&Loss-Analyse | Die Gain… |
| Gameshows | Spieleshows, bei denen die Kandidaten verschiedene Preise gewinnen können.… |
| Gap | -->Lückenanalyse. |
| Garantiebedingungen | Die Garantiebedingungen regeln die Garantiefrist, den Umfang der… |
| Garantieleistungen | Garantieleistungen sind Zusatzleistungen vor und insbesondere nach dem… |
| Gattungsmarken | Gattungsmarken sind spezielle Marken von Handelsbetrieben, unter denen… |
| Gebietsplanung | Die meisten Hersteller und Großhändler organisieren ihren… |
| Gebietsschutz | Der Gebietsschutz ist eine Begleiterscheinung der -->exklusiven Distribution… |
| Gebietsstrategien | Das Verkaufsgebiet (-->Absatzgebiet) eines Unternehmens kann lokal, regional… |
| Gebrauchsgüter | Gebrauchsgüter sind dadurch gekennzeichnet, dass sie mehrmals verwendet… |
| Gebrauchsmuster | Als Gebrauchsmuster werden nach dem Gebrauchsmustergesetz technische Sach-… |
| Gebrauchsmustergesetz | Gesetzliche Regelung des Schutzes bestimmter technischer Erfindungen durch… |
| Gebrochene Preise | Im Einzelhandel werden Produkte oft mit gebrochenen Preisen (engl. odd… |
| Gefühle | -->Emotionen. |
| Gefühlsbezogene Werbung | Diese versucht, immaterielle Bedürfnisse anzusprechen und die… |
| Geltungskonsum | Bezeichnung für das Imponiergehabe geltungsbedürftiger Konsumenten. Durch… |
| Geltungsnutzen | -->Nutzen. |
| Gemeinschaftseinkauf | -->CoShopping, -->Power Shopping. |
| Gemeinschaftsgeschmacksmuster | -->Geschmacksmuster. |
| Gemeinschaftsmarke | -->Kollektivmarke. |
| Gemeinschaftswarenhaus | Der Verbund von -->Fach- und -->Spezialhandel verschiedener Branchen und… |
| Gemeinschaftswerbung | Von Gemeinschaftswerbung spricht man, wenn mehrere Unternehmen der gleichen… |
| Gemischtwarengeschäft | Das Gemischtwarengeschäft ist ein kleiner oder mittelgroßer… |
| Generic Concept of Marketing | Ist weit gefasst und zielt nicht nur auf Unternehmen ab, sondern auch auf… |
| Generic Placement | -->Product Placement. |
| Generica (Generics) | -->Gattungsmarken, -->Me-too-Produkte. |
| Geografische Informationssysteme | -->Gebietsplanung, -->Geosoftware. |
| Geosoftware | Unter dem Begriff Geosoftware werden Programme zur Visualisierung und… |
| Gerechte Entlohnung der Verkäufer | -->Äquivalenzprinzip. |
| Geschäftsbeziehungsportfolio | Das Geschäftsbeziehungsportfolio kategorisiert die Kunden zum einen im… |
| Geschichtete Zufallsauswahl | -->Zufallsauswahl. |
| Geschlossene Fragen im Verkaufsgespräch | Geschlossene Fragen (Gegenteil: -->offene Fragen) sind dadurch… |
| Geschlossene Fragen in der Marktforschung | Dabei werden Antwortmöglichkeiten vorgegeben. Der Vorteil liegt in der… |
| Geschmacklose Werbung | -->Schockwerbung. |
| Geschmacksmuster | Schutzrecht für die besondere Gestaltung oder Formgebung eines Produktes… |
| Geschmacksmustergesetz | Zusammenfassung der Vorschriften über die Voraussetzungen, Erteilung und… |
| Gesetz der großen Zahl | -->Wahrscheinlichkeit. |
| Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) | Das UWG vom 3. 7. 2004 (in der heutigen Fassung vom 21. 12. 2006) löste das… |
| Gesetz gegen Wettbewerbs- beschränkungen (GWB) | Das GWB von 1957, das deutsche Kartellgesetz (mit der 7.… |
| Gestik | -->Körpersprache. |
| Gewerblicher Rechtsschutz | Unter gewerblichem Rechtsschutz werden alle Gesetze zusammengefasst, die dem… |
| Gewichtete Distribution | -->Distributionsgrad. |
| Gewinnschwelle | -->Break-Even-Analyse. |
| Gewinnspiel | -->Preisausschreiben. |
| GfK Roper Consumer Styles | Lebensstilsegmentierung der GfK, welche die in Europa bewährten -->Euro-… |
| Giant Letter | -->Werbebrief. |
| Giffen-Effekt | Dieser nach Robert Giffen benannte Effekt besagt, dass der Absatz von… |