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Klassisches Marketing Lexikon

Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.

Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer

A (163) · B (36) · C (98) · D (86) · E (88) · F (60) · G (73) · H (37) · I (96) · Y (2) · Z (42)
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G-Wert Das GfK-Bewertungsmodell ermittelt im Rahmen der Plakat-Media-Analyse auf…
Gadget Ein kleiner Gegenstand, der zur Steigerung der Aufmerksamkeit auf -->…
Gadget-Brief -->Werbebriefe.
Gain&Loss-Analyse Die Gain…
Gameshows Spieleshows, bei denen die Kandidaten verschiedene Preise gewinnen können.…
Gap -->Lückenanalyse.
Garantiebedingungen Die Garantiebedingungen regeln die Garantiefrist, den Umfang der…
Garantieleistungen Garantieleistungen sind Zusatzleistungen vor und insbesondere nach dem…
Gattungsmarken Gattungsmarken sind spezielle Marken von Handelsbetrieben, unter denen…
Gebietsplanung Die meisten Hersteller und Großhändler organisieren ihren…
Gebietsschutz Der Gebietsschutz ist eine Begleiterscheinung der -->exklusiven Distribution…
Gebietsstrategien Das Verkaufsgebiet (-->Absatzgebiet) eines Unternehmens kann lokal, regional…
Gebrauchsgüter Gebrauchsgüter sind dadurch gekennzeichnet, dass sie mehrmals verwendet…
Gebrauchsmuster Als Gebrauchsmuster werden nach dem Gebrauchsmustergesetz technische Sach-…
Gebrauchsmustergesetz Gesetzliche Regelung des Schutzes bestimmter technischer Erfindungen durch…
Gebrochene Preise Im Einzelhandel werden Produkte oft mit gebrochenen Preisen (engl. odd…
Gefühle -->Emotionen.
Gefühlsbezogene Werbung Diese versucht, immaterielle Bedürfnisse anzusprechen und die…
Geltungskonsum Bezeichnung für das Imponiergehabe geltungsbedürftiger Konsumenten. Durch…
Geltungsnutzen -->Nutzen.
Gemeinschaftseinkauf -->CoShopping, -->Power Shopping.
Gemeinschaftsgeschmacksmuster -->Geschmacksmuster.
Gemeinschaftsmarke -->Kollektivmarke.
Gemeinschaftswarenhaus Der Verbund von -->Fach- und -->Spezialhandel verschiedener Branchen und…
Gemeinschaftswerbung Von Gemeinschaftswerbung spricht man, wenn mehrere Unternehmen der gleichen…
Gemischtwarengeschäft Das Gemischtwarengeschäft ist ein kleiner oder mittelgroßer…
Generic Concept of Marketing Ist weit gefasst und zielt nicht nur auf Unternehmen ab, sondern auch auf…
Generic Placement -->Product Placement.
Generica (Generics) -->Gattungsmarken, -->Me-too-Produkte.
Geografische Informationssysteme -->Gebietsplanung, -->Geosoftware.
Geosoftware Unter dem Begriff Geosoftware werden Programme zur Visualisierung und…
Gerechte Entlohnung der Verkäufer -->Äquivalenzprinzip.
Geschäftsbeziehungsportfolio Das Geschäftsbeziehungsportfolio kategorisiert die Kunden zum einen im…
Geschichtete Zufallsauswahl -->Zufallsauswahl.
Geschlossene Fragen im Verkaufsgespräch Geschlossene Fragen (Gegenteil: -->offene Fragen) sind dadurch…
Geschlossene Fragen in der Marktforschung Dabei werden Antwortmöglichkeiten vorgegeben. Der Vorteil liegt in der…
Geschmacklose Werbung -->Schockwerbung.
Geschmacksmuster Schutzrecht für die besondere Gestaltung oder Formgebung eines Produktes…
Geschmacksmustergesetz Zusammenfassung der Vorschriften über die Voraussetzungen, Erteilung und…
Gesetz der großen Zahl -->Wahrscheinlichkeit.
Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) Das UWG vom 3. 7. 2004 (in der heutigen Fassung vom 21. 12. 2006) löste das…
Gesetz gegen Wettbewerbs- beschränkungen (GWB) Das GWB von 1957, das deutsche Kartellgesetz (mit der 7.…
Gestik -->Körpersprache.
Gewerblicher Rechtsschutz Unter gewerblichem Rechtsschutz werden alle Gesetze zusammengefasst, die dem…
Gewichtete Distribution -->Distributionsgrad.
Gewinnschwelle -->Break-Even-Analyse.
Gewinnspiel -->Preisausschreiben.
GfK Roper Consumer Styles Lebensstilsegmentierung der GfK, welche die in Europa bewährten -->Euro-…
Giant Letter -->Werbebrief.
Giffen-Effekt Dieser nach Robert Giffen benannte Effekt besagt, dass der Absatz von…
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