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Klassisches Marketing Lexikon

Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.

Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer

A (163) · B (36) · C (98) · D (86) · E (88) · F (60) · G (73) · H (37) · I (96) · Y (2) · Z (42)
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Habitualisierte Kaufentscheidung -->Kaufentscheidung.
Halo-Effekt Der Halo-Effekt (auch Hof-Effekt, von griech. hálos Lichthof) ist ein…
Handel Der Begriff Handel kann im funktionellen und im institutionellen Sinne…
Handelsagentur Agenturen sind -->Absatzhelfer, die in fremdem Namen und auf fremde Rechnung…
Handelsforschung Im Rahmen der Handelsforschung wird hauptsächlich die Struktur des für den…
Handelsfunktionen Unter den Handelsfunktionen werden diejenigen Aufgaben verstanden, die der…
Handelsgruppe Eine Handelsgruppe ist ein Zusammenschluss von Handelsbetrieben, etwa in…
Handelskette Die Handelskette (Distributionskette) stellt die -->Absatzwege von Produkten…
Handelskonzeptionen Handelskonzeptionen sind grundsätzliche Entscheidungen über den Einsatz der…
Handelsmakler Ein Handelsmakler ist ein selbstständiger Gewerbetreibender, der für Dritte…
Handelsmarken Handelsmarken sind Waren- oder Firmenkennzeichen, mit denen eine…
Handelspanel Unter Handelspanel versteht man einen bestimmten, gleich bleibenden,…
Handelsspanne Die Handelsspanne ist eine wichtige Kennzahl für die Kalkulation der…
Handelsvertreter Handelsvertreter sind selbstständige Gewerbetreibende, die von einem oder…
Hard Selling -->Verkaufsstrategien.
Haushaltspanel -->Verbraucherpanel.
Haushaltswerbung Als Haushaltswerbung bezeichnet man die Übermittlung von Handzetteln,…
Haustürgeschäft Wird ein Verbraucher an seiner Haustüre, an seinem Arbeitsplatz, auf…
Herkunftsangabe Eine Herkunftsangabe als Erläuterung zu einem bestimmten Produkt kann sich…
Herstellermarken Herstellermarken sind dadurch gekennzeichnet, dass das Eigentum bzw.…
Heterogene Konkurrenz -->Preis-Absatz-Funktionen.
High Interest Products -->Konsumgüter.
High Pressure Selling -->Hard Selling.
Hit Jede Anfrage an den Server. Eine vollständig geladene Webseite besteht aus…
Home Office Büro zu Hause. Vorwiegend bei Außendienstmitarbeitern ist es heute üblich,…
Homepage Unter einer Homepage versteht man die Leitseite einer -->Website.…
Homeshopping -->Teleshopping.
Homogene Konkurrenz -->Preis-Absatz-Funktionen.
Hörfunkwerbung Für das Radio ist in den letzten Jahren eine Vielzahl von Werbeformen…
HTML Unter HTML versteht man die Seitenbeschreibungssprache, mit der Webseiten…
HTTP Abkürzung für Hyper Text Transfer Protocol. Es handelt sich um ein Protokoll…
Hubs -->Verbindungswert.
Human Concept of Marketing Stellt in Ergänzung zum Streben nach Gewinn und Umsatz mehr den Menschen in…
Hybride Käufer Unter einem hybriden Käufer versteht man einen Konsumenten, der hinsichtlich…
Hyperlink Die Hyperlinks sind auf einer Webseite hervorgehobene Textbereiche oder…
Hypothese Annahme über eine Wenn-Dann-Beziehung in der Realität. Eine Hypothese kann…
Hypothetisches Zugeständnis Das hypothetische Zugeständnis ist eine Verkaufstechnik, mit der man…
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