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Unter einer Homepage versteht man die Leitseite einer -->Website. Normalerweise enthält diese Seite entweder ein Inhaltsverzeichnis oder Verweise zu den wichtigsten Seiten dieser logischen Einheit dieses Angebots (-->Online-Werbung). Die Homepage ist der Ausgangspunkt für alle weitergehenden Internetaktivitäten eines jeden Unternehmens. Mit einer eigenen Homepage ist das Unternehmen im Internet präsent und kann von den Zielgruppen und Interessenten erreicht werden. Die Bandbreite der Informationen ist dabei groß. In der Regel enthalten Homepages Informationen zum Unternehmen selbst sowie zu den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen. Diese können durch weitere Marketingkomponenten wie Online-Beratung, Internet-Direktmarketing oder Internet-Marktforschung ergänzt werden. Wichtig ist es, die Site so attraktiv wie möglich für den Besucher zu gestalten, sodass er für längere Zeit auf ihr verweilt und einen Anreiz bekommt, die Homepage wieder zu besuchen oder sie sogar im Browser zu den Favoriten zuzufügen. Bei erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen bietet sich die Kombination von Informationen und Werbung an, bei Dienstleistungen und weniger erklärungsbedürftigen Gütern eine Verknüpfung von Unterhaltung und Werbung. Hier kommen vor allem Elemente des Entertainment wie beispielsweise Spiele, Wettbewerbe oder Preisausschreiben zum Einsatz. Die Website sollte auch für aktuelle oder potenzielle Zielgruppen wichtige Zusatznutzen und Zusatzinformationen enthalten. So werden häufig von Unternehmen Daten über die eigene Firma wie z. B. Bilanzdaten oder Aktienkurse, Informationen zur Geschäftsentwicklung und Pressemitteilungen veröffentlicht. Externe Links, die meist zu der Homepage von Geschäfts- oder anderen Ansprechpartnern führen, sind bei Unternehmen besonders beliebt, der Nutzer kann dann ohne umständliche Eingabe der Internetadresse (URL) von Homepage zu Homepage »surfen«. Substanzielle Grundlage für die gesamte Planung und Realisierung einer Homepage sind Kenntnisse über die Zielgruppe, welche durch die Internet-Präsenz angesprochen werden soll. Da sich Zielgruppen verändern, werden diese Zielgruppeninformationen nie vollständig oder gar endgültig sein. Die Zielgruppen müssen deshalb permanent beobachtet werden, um die Internet-Präsenz den Benutzerbedürfnissen anzupassen. Es ist wichtig, die Aktivitäten im Internet in die laufende Marketingstrategie einzubinden. Die Vermarktung und Bekanntmachung erfolgt über die herkömmlichen Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen usw. Die eigene Adresse sollte kurz und einprägsam sein und in allen Geschäftsformularen neben Fax- und Telefonnummern aufgeführt werden. Zu einem guten Internet-Marketing gehört es, seine URL bei den -->Suchmaschinen wie Yahoo oder Fireball anzumelden, sodass sie unter einem bestimmten Schlagwort von jedem Interessierten gefunden wird.
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