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Klassisches Marketing Lexikon

Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.

Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer

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DAB Abkürzung für Digital Audio Broadcasting (-->Digital Radio).
Dachmarke Fasst sämtliche Produkte eines Unternehmens unter einer Marke zusammen (z. B…
Data Mining Die Gewinnung implizierter, bislang unbekannter und nützlicher Informationen…
Data Warehouse Eine Sammlung qualitativ gesicherter Daten für den Informationsbedarf von…
Database Marketing Unter Database Marketing versteht man im Allgemeinen den Einsatz von…
Daten Daten sind interne und externe Gegebenheiten, die Entscheidungen…
Datenbank Ist der Teil eines Informationssystems, speziell eines -->Marketing-…
Datennetze -->Online-Dienste.
Datenverarbeitung Marktforschung und Marketing-Planung benötigen eine Vielzahl von Daten (-->…
Days Sales Outstanding -->Umschlagsdauer der Forderungen.
DDV DDV ist die Abkürzung für Deutscher Direktmarketing Verband (-->…
Deckungsbeitrag Unter Deckungsbeitrag ist die Differenz zwischen den Erlösen eines Produktes…
Deckungsbeitragsanalyse -->Vertriebserfolgsrechnung.
Deckungsbeitragsprovision Die Bemessungsgrundlage dieser Provisionsform ist der Deckungsbeitrag pro…
Deckungsbeitragsrechnung Für einzelne Erfolgsträger werden vom Gesamterlös stufenweise bestimmte…
Deckungsgrad Unter dem Deckungsgrad versteht man den -->Deckungsbeitrag eines…
Deduktion Als Deduktion (Gegenteil: -->Induktion) wird der Schluss vom allgemeinen auf…
Degenerationsphase Eine Phase im Lebenszyklus (-->Lebenszyklus-Analyse von Produkten). In…
Delkredere -->Rabatte.
Delkredererisiko -->Factoring.
Delphi-Verfahren Das Delphi-Verfahren ist eine intuitive und qualitative Prognosemethode. Die…
Demarketing Nicht immer entsprechen die Maßnahmen, die Unternehmen im harten Wettbewerb…
Demografische Daten Sind ein Teil der soziodemografischen -->Marktsegmentierung. Zu den…
Demoskopische Marktforschung Sie untersucht Verhalten, Einstellungen und Merkmale (wie Alter, Geschlecht…
Depositär -->Depot-System.
Design -->Corporate Design, -->Produktgestaltung.
Design einer Studie -->Untersuchungs-Design.
Designführerschaft Designführerschaft bedeutet, dass ein Unternehmen auf dem Absatzmarkt eine…
Desinformation Die Desinformation ist eine Technik zur -->Manipulation von Nachfragern. Das…
Desk Research -->Sekundärforschung.
Dialogmarketing Der Anbieter tritt mit seinen Kunden oder den Verwendern seiner Produkte in…
DIBABA-Formel Diese von Heinz Goldmann entwickelte -->Verkaufsformel ist ein Leitfaden für…
Dienstleistungs-Marketing Ein marktorientiertes Führungskonzept für Dienstleistungen. Es kann als…
Differenzierungsstrategie -->Präferenz-Strategie.
Diffusion Unter Diffusion versteht man allgemein die Ausbreitung einer Innovation in…
Digital Radio Spätestens im Jahr 2015 soll UKW abgeschaltet und durch DAB (Digital Audio…
Digital Signage Digital Signage (digitale Beschilderung) bedeutet, dass in der Kommunikation…
Digitales Fernsehen Nach den Plänen der Bundesregierung soll im Jahr 2010 in Deutschland der…
DIN-ISO-Normen -->Qualitätszertifikate.
Direct Mail Richtet i. d. R. schriftliche Informationen direkt an bestimmte Zielpersonen…
Direct Response Marketing (DRM) DRM besteht überwiegend im Einsatz von Werbung, die auf direkte Reaktion der…
Direct Response Television Bei dieser Werbeform ist eine Produktpräsentation mit der Möglichkeit zur…
Direct-Response-Werbung -->Direct Response Marketing.
Direkte Produkt-Rentabilität (DPR) DPR ist die Relation von -->Direktem Produkt-Profit (DPP) zu…
Direkter Produkt-Profit (DPP) Der DPP ist der beim Handel erwirtschaftete -->Deckungsbeitrag einzelner…
Direktexport -->Außenhandel.
Direktmarketing Unter Direktmarketing fasst man üblicherweise sämtliche Marketinginstrumente…
Direktverkauf Beim Direktverkauf vertreibt ein Hersteller oder Großhändler ohne…
Direktvertrieb Der Direktvertrieb ist dadurch gekennzeichnet, dass ein Hersteller…
Direktwerbung -->Direktmarketing.
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