Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| DAB | Abkürzung für Digital Audio Broadcasting (-->Digital Radio). |
| Dachmarke | Fasst sämtliche Produkte eines Unternehmens unter einer Marke zusammen (z. B… |
| Data Mining | Die Gewinnung implizierter, bislang unbekannter und nützlicher Informationen… |
| Data Warehouse | Eine Sammlung qualitativ gesicherter Daten für den Informationsbedarf von… |
| Database Marketing | Unter Database Marketing versteht man im Allgemeinen den Einsatz von… |
| Daten | Daten sind interne und externe Gegebenheiten, die Entscheidungen… |
| Datenbank | Ist der Teil eines Informationssystems, speziell eines -->Marketing-… |
| Datennetze | -->Online-Dienste. |
| Datenverarbeitung | Marktforschung und Marketing-Planung benötigen eine Vielzahl von Daten (-->… |
| Days Sales Outstanding | -->Umschlagsdauer der Forderungen. |
| DDV | DDV ist die Abkürzung für Deutscher Direktmarketing Verband (-->… |
| Deckungsbeitrag | Unter Deckungsbeitrag ist die Differenz zwischen den Erlösen eines Produktes… |
| Deckungsbeitragsanalyse | -->Vertriebserfolgsrechnung. |
| Deckungsbeitragsprovision | Die Bemessungsgrundlage dieser Provisionsform ist der Deckungsbeitrag pro… |
| Deckungsbeitragsrechnung | Für einzelne Erfolgsträger werden vom Gesamterlös stufenweise bestimmte… |
| Deckungsgrad | Unter dem Deckungsgrad versteht man den -->Deckungsbeitrag eines… |
| Deduktion | Als Deduktion (Gegenteil: -->Induktion) wird der Schluss vom allgemeinen auf… |
| Degenerationsphase | Eine Phase im Lebenszyklus (-->Lebenszyklus-Analyse von Produkten). In… |
| Delkredere | -->Rabatte. |
| Delkredererisiko | -->Factoring. |
| Delphi-Verfahren | Das Delphi-Verfahren ist eine intuitive und qualitative Prognosemethode. Die… |
| Demarketing | Nicht immer entsprechen die Maßnahmen, die Unternehmen im harten Wettbewerb… |
| Demografische Daten | Sind ein Teil der soziodemografischen -->Marktsegmentierung. Zu den… |
| Demoskopische Marktforschung | Sie untersucht Verhalten, Einstellungen und Merkmale (wie Alter, Geschlecht… |
| Depositär | -->Depot-System. |
| Design | -->Corporate Design, -->Produktgestaltung. |
| Design einer Studie | -->Untersuchungs-Design. |
| Designführerschaft | Designführerschaft bedeutet, dass ein Unternehmen auf dem Absatzmarkt eine… |
| Desinformation | Die Desinformation ist eine Technik zur -->Manipulation von Nachfragern. Das… |
| Desk Research | -->Sekundärforschung. |
| Dialogmarketing | Der Anbieter tritt mit seinen Kunden oder den Verwendern seiner Produkte in… |
| DIBABA-Formel | Diese von Heinz Goldmann entwickelte -->Verkaufsformel ist ein Leitfaden für… |
| Dienstleistungs-Marketing | Ein marktorientiertes Führungskonzept für Dienstleistungen. Es kann als… |
| Differenzierungsstrategie | -->Präferenz-Strategie. |
| Diffusion | Unter Diffusion versteht man allgemein die Ausbreitung einer Innovation in… |
| Digital Radio | Spätestens im Jahr 2015 soll UKW abgeschaltet und durch DAB (Digital Audio… |
| Digital Signage | Digital Signage (digitale Beschilderung) bedeutet, dass in der Kommunikation… |
| Digitales Fernsehen | Nach den Plänen der Bundesregierung soll im Jahr 2010 in Deutschland der… |
| DIN-ISO-Normen | -->Qualitätszertifikate. |
| Direct Mail | Richtet i. d. R. schriftliche Informationen direkt an bestimmte Zielpersonen… |
| Direct Response Marketing (DRM) | DRM besteht überwiegend im Einsatz von Werbung, die auf direkte Reaktion der… |
| Direct Response Television | Bei dieser Werbeform ist eine Produktpräsentation mit der Möglichkeit zur… |
| Direct-Response-Werbung | -->Direct Response Marketing. |
| Direkte Produkt-Rentabilität (DPR) | DPR ist die Relation von -->Direktem Produkt-Profit (DPP) zu… |
| Direkter Produkt-Profit (DPP) | Der DPP ist der beim Handel erwirtschaftete -->Deckungsbeitrag einzelner… |
| Direktexport | -->Außenhandel. |
| Direktmarketing | Unter Direktmarketing fasst man üblicherweise sämtliche Marketinginstrumente… |
| Direktverkauf | Beim Direktverkauf vertreibt ein Hersteller oder Großhändler ohne… |
| Direktvertrieb | Der Direktvertrieb ist dadurch gekennzeichnet, dass ein Hersteller… |
| Direktwerbung | -->Direktmarketing. |