Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| E-Commerce | Abkürzung für Electronic Commerce. Darunter versteht man die… |
| E-Konzepte | Mit E-Konzepten werden elektronische Konzepte bezeichnet, bei denen das… |
| Mit E-Mail (deutsch: elektronische Post) können Dokumente und Dateien auf… | |
| E-Mail-Marketing | E-Mail ist eine wichtige Basis für das Marketing, da es die… |
| E-Mercials | Im Internet abgespielte Flash-Spots von drei bis sieben Sekunden Länge… |
| EAN-Strichcode | -->Artikelnummerierungssysteme. |
| Early Birds | Stimuli (»die ersten 50 Anrufer erhalten...«) in Direktmarketing-Aktionen,… |
| ECR | -->Efficient Consumer Response. |
| EDIFACT | Akronym für »Electronic Data Interchange For Administration, Commerce and… |
| Effektivität | -->Marketingeffektivität. |
| Efficient Consumer Response | Frei übersetzt heißt Efficient Consumer Response: »Effiziente Reaktion auf… |
| Efficient Replenishment | -->Replenishment, efficient. |
| Effizienz | -->Marketingeffizienz. |
| Eigenpersonal im Verkauf | -->Persönlicher Verkauf. |
| Eigentumsvorbehalt | Möchte der Käufer einer Sache diese sofort besitzen und nutzen, ohne sie… |
| Eigenvergleich in der Werbung | -->Vergleichende Werbung. |
| Einfirmenvertreter | -->Handelsvertreter. |
| Einführungsphase | Eine Phase im -->Lebenszyklus eines Produktes. Bei Konsumgütern erfolgt die… |
| Einführungspreis | Der Einführungspreis ist derjenige Preis, zu dem ein Produkt in seiner… |
| Einführungsrabatt | -->Rabatte. |
| Einheitspreise | -->Divisionstechnik. |
| Einkaufsgemeinschaft | Horizontale Kooperation von Einzelhandelsunternehmen zum Zweck des… |
| Einkaufsgremium | -->Buying Center. |
| Einkaufspolitisches Instrumentarium | Großunternehmen des Handels oder der Industrie, Beschaffungsbehörden und… |
| Einkaufsverband | Ein Zusammenschluss von Einzelhändlern, der ursprünglich das Ziel eines… |
| Einkaufsverhalten | Das Einkaufsverhalten der Konsumenten resultiert aus einem Prozess, der sich… |
| Einkaufswagenwerbung | Nutzung von Einkaufswagen im Handel für Werbezwecke. Belegungen nach… |
| Einkaufszentrum | Eine Ansammlung von Einzelhandels- und Dienstleistungsbetrieben, die eine… |
| Einklink-Effekt | Der Einklink-Effekt (Ratchet-Effekt) besagt, dass die Ausgaben für… |
| Einkommenselastizität der Nachfrage | Als Einkommenselastizität der Nachfrage (EN) bezeichnet man das Verhältnis… |
| Einschaltquote | Begriff aus der TV- und Radioforschung. Sie gibt den prozentualen Anteil der… |
| Einseitige Argumentation | -->Argumentation. |
| Einstellung | Gehört zusammen mit -->Emotionen und -->Motivation zu den aktivierenden… |
| Einwand | Einwände von Kunden können vor und nach dem Kauf auftreten. Ein Einwand vor… |
| Einzelhandel | Einzelhandel im funktionellen Sinne liegt vor, wenn Betriebe Waren von… |
| Einzelhandelspanel | -->Handelspanel. |
| Einzeltest | -->Produkttest. |
| Eisbrecherfragen | -->Kontaktfragen. |
| Elastizität der Nachfrage | -->Einkommenselastizität der Nachfrage, -->Preis-Elastizität der Nachfrage. |
| Electronic Diary (In-home-Scanning) | Mobiles elektronisches Datenerfassungsgerät, das den Abruf eingegebener… |
| Elektronischer Katalog | -->Konfigurationssysteme. |
| Emotionen | Emotionen sind psychische Erregungszustände des menschlichen Körpers. Die… |
| Empathie | Empathie (Einfühlungsvermögen) ist die Fähigkeit, sich in andere Menschen… |
| Empowerment | Im Bereich der Dienstleistung kommt der Gestaltung des Führungssystems eine… |
| Endorsement | Unter Endorsement versteht man die Empfehlung der eigenen Produkte oder… |
| Engel-Effekt | Dieser nach dem deutschen Statistiker Ernst Engel benannte -->Nachfrage-… |
| Entgelt | -->Preis. |
| Entgeltpolitik | Entgeltpolitik ist die Gesamtheit aller Entscheidungen im Marketing-Mix, die… |
| Entsorgungslogistik | Die wachsende Umweltsensibilität hat dazu geführt, dass sich ein spezieller… |
| Erfa-Gruppe | -->Erfahrungsaustausch. |