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Ein Marktforschungsprojekt beginnt normalerweise mit einer Daten-Recherche, der -->Sekundärforschung. Diese erfordert weniger Kosten und weniger Zeit als eigene Erhebungen oder Erhebungen durch Marktforschungsinstitute. Sie können bei der Definition des Problems ebenso behilflich sein wie bei der Erhebung von Primärdaten (-->Marketingforschung) und der Definition der Grundgesamtheit.
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