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Native Advertising Seminar

990,00 Euro zzgl. MwSt.

Wirkungspotenziale von Werbung 

  • Bewusst und unbewusst
  • Kognitiv und emotional
  • Auditiv und visuell
  • Aktualität und Nachhaltigkeit
  • Impact und Tiefenwirkung
  • Penetration und Neuartigkeit
  • Erregung und Leitbilder
  • Glaubwürdigkeit und Utopie
  • Morphologie und Symbolik
  • Rezeption und Aktivierung
  • Eigenständigkeit und Kontext
  • Individuelle und allgemeine Bedeutungen

Werbung im bekannten Umfeld

  • Medien als Lebensumfeld
  • Veränderungen, Erweiterungen und Kombinationen in der medialen Welt 
  • Bewertung von Kanälen, Programmarten und Formaten
  • Chancen und Risiken von Werbung
  • Rechtliche Aspekte
  • Digital Advertising - Werbeturbo in einer neuen Dimension

Digital Advertising

  • Digital Natives
    • Die Zukunft ist digital
    • Zielgruppen-Definitionen 
    • Von der dominierenden zur absoluten Zielgruppe
  • Arten von Ads
    • Advertorials & Sponsored Posts
    • Bloggen & News 
    • Virales Marketing
    • Suchmaschinenmarketing
    • Content Marketing
    • Paid Strategys
  • Plattformen
    • Offene Plattformen
      ​Beispiel: Digital Advertising Kampagne auf mehreren Kanälen 
    • Geschlossene Plattformen
      Beispiel: Digital Advertising in Social Networks

Digital Advertising – technische Aspekte

  • Digital Ads
  • Aufbereitung des Contents:
  • Bilder, Videos, Texte, Links, Formulare, Infografiken, Animationen, Audio-Botschaften 
  • Publishing
  • Anpassung an die Besonderheiten des Kanals
  • Native Ads Server
  • Basis-Anforderungen
  • Multi Device, Automatisierung, Skalierung, Virale Teilung, Targeting
  • Schaltungsmöglichkeiten
  • Direct, RON, Channels, Keywords,
  • Elemente
  • In-Feed, Paid Search, Widget, Listing 
  • Erfolgsmessung
    • Performance-Kennzahlen
    • Return of Investment
    • Optimierung während der Kampagne

Digital Advertising nach IAB-Standard

  • Die gemeinsame Sprache von Publisher und Werbung 
  • Einpassung der Native Ad in das Design 
  • Übereinstimmung mit der Funktionsweise 
  • Integration in den Content
  •  Buying und Targeting
  • Art der Erfolgsmessung
  • Kennzeichnung der Ad

Die Vorzüge von Native Ads

  • Mehr Informationsgehalt
  • Zusätzlicher Mehrwert für den Leser 
  • Usability
  • Barrierefreiheit
  • Erhöhte Aufmerksamkeit
  • Aufnahme als Sachinformation
  • Hohe Reichweite durch virale Teilbarkeit
  • Automatisierte Ausgabe in jeder Form
  • Targeting und Retargeting
  • Erfolgsmessung nach unterschiedlichsten Sparten
  • Ideale Eignung für Mobile Marketing

Die Wirksamkeit von Digital Advertising 

  • Alternative gegen Werbemüdigkeit
  • Standard der digitalen Kommunikation
  • Erhöhung des Ansprache-Niveaus 
  • Involvement 
    • Involvement-Wirkungen und Strategien 
    • Involvement und Morphologie 
    • Brain Involvement 
    • Programm-Involvement
    • Involvement nach Zeit und Ort
    • Involvement durch die Qualität des Umfelds 

Die Zukunft der digitalen Werbung

  • Das Verhältnis von Native Ads und klassischer Online-Werbung
  • Das Verhältnis von redaktionellem Content und Native Ads
  • Themen-Teasing
  • Gesamtheitliches Storytelling
  • Neue Formate
  • Brand Image
  • Sales Funnel
  • Clickrates & TKP 

Workshop: Erarbeitung einer Digital Advertising Kampagne für mobile Endgeräte

Zu keinem Zeitpunkt in der Geschichte war das Zukunftsbild der Gesellschaft so real wie heute: das digitale Zeitalter ist erst wenige Jahrzehnte alt und zeichnet doch schon die Strukturen des künftigen Lebens deutlich vor.

Für die Altersgruppe bis 35 Jahre ist der Umgang mit digitaler Technik, Internet und Social Media bereits Alltag. Das sind 30 % in Deutschland. "Digital Natives" wachsen zu 100 % nach, während die traditionelle Lebensweise einfach ausstirbt. Galt der Fernseher fast ein halbes Jahrhundert als wirtschaftlich-sozialer Indikator , so ist es heute das Smartphone. Das Lebensumfeld wird immer stärker digital - entsprechend verhält sich die Werbung. Sie geht dahin, wo die Konsumenten sind - und die sind zunehmend online. Hier sucht sich die Werbung die besten und einträglichsten Wirkungsmöglichkeiten.

Werben im bekannten Umfeld war schon immer extrem effektiver - nun modifizieren sich diese Formen aus dem Printbereich im Internet, Suchmaschinen und sozialen Netzwerken. Native Advertising erhält eine neue Dimension - und macht selbst eine neue Dimension in der digitalen Kommunikation auf.

Gehen Sie gleich an die Spitze der Entwicklung!

Unser Seminar "Native Advertising" vermittelt Ihnen das komplette Know-how für die wirkungsvollste Werbung in allen elektronischen Kanälen. Qualifizieren Sie Ihr Marketing und werden Sie zum Trendsetter des nächsten Jahrzehnts! Zwei Tage, die sich extrem lohnen.

Folgende Vorteile erwarten Sie

  • Erarbeitung des Themas unter werbepsychologischen Aspekten
  • Erklärung der technischen Grundlagen
  • Einbeziehung des Seminars in das integrierte Online-Marketingkonzept
  • Native Advertising als strategischer Bestandteil der Kommunikation
  • Beispiele für Einsatzbereiche
  • Einsatzmöglichkeiten und Wirkungsweise der einzelnen Instrumente
  • Besonderheiten beim Einsatz im Suchmaschinenmarketing
  • Wirkungsweise in den Bereichen Social Media und Social Networking
  • Mediaplanung nach eigenen Werbezielen
  • Kenntnis der Distributionsbedingungen
  • Wichtige Kennzahlen für das Controlling
  • Erarbeitung einer Kampagne nach eigenen Unternehmensbedürfnissen

Das Seminar richtet sich an

  • Vorstände, Geschäftsführer und Inhaber von Unternehmen
  • PR-, Marketing- und Verkaufsleiter
  • Mitarbeiter aus Marketing, Werbung und Vertrieb
  • Website- und E-Commerce-Manager und -Verantwortliche
  • Web- und Werbeagenturen
  • Freelancer im Online-Bereich und Web-Autoren
  • Unternehmensberater und Unternehmensstrategen
  • Leiter und Mitarbeiter in der Öffentlichkeitsarbeit von Verwaltungen, Institutionen und Verbänden

Methoden, Ablauf

In einem Methodenmix werden wichtige theoretische Grundlagen der kompakten Wissensvermittlung genutzt und Beispiele aus der eigenen Praxis der Referenten einbezogen. Im gemeinsamen Workshop erarbeiten die Teilnehmer ihre persönliche Native Advertising Strategie sowie eine Beispielkampagne für Ihr unternehmen. Die einbezogenen Analysen von international erfolgreichen Kampagnen haben einen hohen Praxisbezug und dienen der Vertiefung und Veranschaulichung des Themas. 

Gruppendiskussionen und Übungen runden das Programm ab.

Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen

  • Zweitägiges Training, von 9.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
  • Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
  • Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte auf USB-Stick als Give away
  • Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
  • Frühstück, Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
  • Hotelservice (Empfehlung)
  • Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
  • Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional

Seminar Native Advertising

Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie "Native Advertising".

Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.

Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt.

In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.

Seminar Native Advertising

  • Wirkungspotenziale von Werbung und ihr Einsatz in elektronischen Medien
  • Werbung im bekannten Umfeld als wirkungsvollste Advertising-Form
  • Medien als Lebensumfeld und ihre kontinuierliche Entwicklung
  • Kanälen, Programmarten und Formate für Native Advertising    
  • Rechtliche Aspekte    
  • Digital Advertising als Werbeturbo im WWW
  • Digital Natives - die neue Zielgruppen-Definition     
  • Native Ads und ihre Einsatzmöglichkeiten
  • Formen: Advertorials, Sponsored Posts, Blogs, News,
  • Strukturierung: Virales Marketing, Suchmaschinenmarketing,     Content Marketing
  • Plattformen für Digital Advertising und Paid Strategys
  • Die technischen Voraussetzungen für Digital Advertising
  • Multi Device, Automatisierung, Skalierung, Virale Teilung, Targeting
  • Schaltungsmöglichkeiten: Direct, RON, Channels, Keywords,
  • Elemente: In-Feed, Paid Search, Widget, Listing
  • Erfolgsmessung, Performance-Kennzahlen, ROI, Optimierung während der Kampagne
  • Digital Advertising nach IAB-Standard
  • Die Vorzüge von Native Ads und Gründe ihrer Wirksamkeit     
  • Der Einsatz von Native Ads im Mobile Marketing
  • Digital Advertising und die die Zukunft der digitalen Werbung
  • Erarbeitung einer Digital Advertising Kampagne für mobile Endgeräte

Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Native Advertising" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen genießen.

Bild des Benutzers Stephanie Pelz

Stephanie Pelz

In dieser Zeit spezialisierte sie sich auf digitale Markenführung und Vermarktung von Content-getriebenen Websites. Sie leitete die Einführung der Native Advertising Integration auf dem Portal und übernahm die Projektleitung aufwendigerCases von Prestige-Kunden. Um noch tiefer in das Frauensegment einzusteigen übernahm sie 2016 die nationale Weiterentwicklung mit Schwerpunkt „Digital Sales" der High End Plattformen InStyle, ELLE und Harper’s BAZAAR. Heute lenkt sie die digitale Vermarktung der Premium Marken freundin und DONNA bei Burda. Als digitale Stabstelle entwickelt sie Bereiche Native Advertising, E-Mailmarketing, Social Media und Video weiter und konzentriert sich auf neue Vermarktungsansätze. Um auf die Entwicklungen des Werbemarktes optimal reagieren zu können berät sie bekannte Kunden aus Beauty, Fashion und Lifestyle zu 360°-Strategien im Online-Publishing.

Werdegang

2011 – 2014
Marketing Managerin WEKA Media

2014 – 2016
Brand Managerin BUNTE.de (Burda Studios)

2016 – 2017
Digital (Sales) Managerin ELLE, InStyle, Harper’s BAZAAR, freundin (BurdaStyle)

2017 – heute
Digital (Sales) Managerin freundin & DONNA (BurdaStyle)

Referenzen

Zusammenarbeit mit unterschiedlichen Kunden aus dem Premium und High End Bereich Beauty, Fashion, Lifestyle.

Bild des Benutzers Stefan Andorfer

Stefan Andorfer

Brave New World versteht sich weniger als klassische Agentur, sondern vielmehr als "Modern Marketing Enabler". Gemäß dem Spirit des Romans "Brave New World" von Aldous Huxley stehen die Münchner Marketingspezialisten für den Spagat zwischen dem Marketing von Heute und den Trends von übermorgen. Brave New World betreut Kunden in sämtlichen Bereichen des Marketings - angefangen von cross-medialer Strategieentwicklung / Campaigning, über Werbebudget-Optimierung, Brand Management/Markenaufladung bis hin zur operativen Betreuung zentraler Kanäle wie Google Adwords oder Affiliate Marketing. Außerdem ist Stefan Andorfer einer der beiden Gründer des aufstrebenden Kaffee-Startups ZOMBIE KAFFEE, über welches u.a. bereits Pro 7 Galileo eine Reportage gedreht hat. Stefan Andorfer ist spezialisiert auf strategische Markenaktivierung und digitale Markenkommunikation mit den Schwerpunkten SEO, SEA, Affiliate Marketing, Social Media Marketing, Content Marketing. 

Werdegang

Nach dem Betriebswirtschaftsstudium in Deutschland und Australien mit dem Schwerpunkt Marketing und Internationales Management arbeitete Stefan Andorfer für mehrere bekannte Münchner PR- und Werbeagenturen wie wbpr oder straight. Ende 2010 machte sich Stefan Andorfer mit seiner ersten eigenen Agentur selbständig. Seitdem hat der Vollblut-Agentur´ler mehrere Agenturen aufgebaut und/oder geschäftsführend geleitet und mit seinen Teams unzählige Projekte im On- und Offline Bereich erfolgreich umgesetzt. Seit April 2014 steckt er all sein kreatives Herzblut in die Münchner Vordenker-Fabrik Brave New World Inc. & Co. KG, während er seit inzwischen über 6 Jahren sein täglich praxisgeprüftes Know-How auch als Dozent für die Münchner Marketing Akademie in Seminaren/Lehrgängen oder Inhouse-Schulungen weitergibt. Außerdem hat er in den letzten Jahren das Start-up ikoo-brush.com als CMO und Mitgründer mitaufgebaut und entwickelt seit 2016 Jahren die Marke ZOMBIE KAFFEE als Gründer und Geschäftsführer.

Referenzen

Bauscher, Bayerisches Staatsministerium für Arbeit und Soziales, Familie und Integration, BMW, Bosch, Dr. Beckmann, Kaspersky, Kustermann, Lidl Schweiz, Mutisun, OSRAM, SHAVE-LAB, Tèlefonica O2 Germany, VITEZ

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