Studium zum Marketingwirt
mit Hochschul-Zertifikat der Allensbach Hochschule
.
Praxis
studieren
Einleitung
Mit Marketing zum Erfolg
Der Erfolgsfaktor in Unternehmen ist heute einmal mehr das Marketing. Es sorgt für höhere Absatzmengen und Umsatzzahlen - denn nur die Expansion sichert die Marktposition.
Aber Marketing ist weit mehr als ein Instrument zur Absatzförderung ist. Marketing ist die Philosophie, nach der moderne Unternehmen ihre gesamte Tätigkeit auslegen.
Marketingleiter, die mit der Analyse aller Marktparameter und Unternehmensdaten jeden Markt ebenso differenziert wie erfolgsorientiert bearbeiten können, sind die Erfolgsgaranten in der Wirtschaft. Markenpolitik, Marketingkonzepte und Marketingstrategien, Ausgestaltung der Marketinginstrumente und -kanäle, neue Marketingtrends - der Aktionsraum des Marketings macht aus einem Unternehmen mehr. Gefragt sind entscheidungssichere Fachleute, die Verantwortung für die entscheidenden Prozesse am Markt übernehmen.
Ihre große Chance: die MMA-Weiterbildung Marketingwirt
Lernen Sie Marketing als ein spannendes Thema kennen und lassen Sie sich über die theoretischen Grundlagen hinaus dazu inspirieren, eigene und kreative Marketinglösungen zu entwickeln.
Unser Programm Marketingwirt legt ihnen dafür alle Marketingbausteine vor.
Nutzen Sie unser optimiertes Konzept für das berufsbegleitende Programm, das Ihnen Wissen, Anwendungssicherheit und Praxisorientierung gleichzeitig vermittelt.
Wir bieten Ihnen die Weiterbildung „Marketingwirt“ in nur sieben Monaten.
Die modulare Gestaltung, kompakte Übersicht und detaillierte Anwendung verschaffen Ihnen die besten Voraussetzungen für Top Jobs jeder Wirtschaftsbranche wie
- Marketingleiter/in
- Marketingplaner/in
- Brand Manager/in
- Key Accounter/in
- Produktmanager/in
- E-Commerce-Manager/in
- Konzeptioner/in (in Werbeagenturen)
- Marketingmanager/in neue Medien
- Marketingassistent/in
MMA Top Upgrade: International MBA FHWien der WKW
Das Beste ist: Sie können Ihre Ausbildung nahtlos bis zum International MBA FHWien der WKW fortsetzen! Der entsprechende Programm schließt zeitlich sofort an Ihre Weiterbildung an.
Weiterer Vorteil:
- Der modulare Aufbau unserer Weiterbildungen, Lehrgänge und Seminare ist ineinander verzahnt.
- Jede MMA-Bildungsmaßnahme im Bereich Marketing ist kompatibel zu einem Abschluss.
Das zahlt sich auch finanziell aus: Sie sparen einen Teil der Gebühren.
In der Ausbildung zum Marketingwirt ist ein Seminar aus dem MMA-Programm inkludiert – wieder sparen Sie Kosten!
Lassen Sie sich von dieser rundum effizienten Weiterbildungsform zum Traumstart in die berufliche Karriere inspirieren!
Rahmenbedingungen
| Dauer | 7 Monate, davon 2 Monate Projekte |
| Zeiten | 12 x samstags, 9 bis 18 Uhr zusätzlich freiwillig ein kostenfreies Seminar aus dem laufenden Programm (siehe Website) |
| Gebühr | 5.900 EURO (0% Finanzierung möglich) |
| Upgrade MBA | 75% der Gebühren werden angerechnet. |
Inhalte
Marke und Marketing im digitalen Zeitalter
- Ökonomische Grundkategorien: Markt, Bedarf, Wirtschaftlichkeitsprinzip, Produktion, Materialwirtschaft, Lohn und Gehalt, Absatz, Preis, Organisationsmodelle, Führung, Management
- Das Marketingkonzept als betriebswirtschaftliches Führungsdokument
- Marketing-House / 4-Ebenenmodell / Marken-Aktivierungs-Matrix
- Die Bedeutung der Marke, Positionierung, Markenführung, Markenarchitektur
- B2B und B2C
- Die 4 P's: Product, Price, Placement, Promotion
- Produktlebenszyklus
- Preis- und Produktpolitik
- Vertrieb und Kommunikation
- Erfolgsfaktoren im Marketing
- Effiziente Strukturen und Abläufe
- Die Verbindung von klassischem Marketing und Online-Marketing
Begriffliche Grundlagen des Digital Marketing Management
Customer Value, Customer Behavior, Sozio-kulturelle Faktoren, Werte und Orientierungen, ganzheitliche Kommunikation, Image, Marke, Psychologie der Wahrnehmung, Beeinflussungsfaktoren, Massenpsychologie und Werbung, aktualgenetischer Ansatz, kognitive Dissonanz, Maslowsche Bedürfnishierarchie, Below the line
Marketing und Unternehmenspolitik unter dem Einfluss der digitalen Transformation
Produktpolitik
- Programm-/Sortimentspolitik
- Marken-/Namenspolitik
- Verpackungspolitik
- Service- und Kundendienstpolitik
- Gewährleistungspolitik
Kommunikationspolitik
- Werbung und Mediaplanung
- Public Relations
- Sponsoring
- Verkaufsförderung
- Persönlicher Verkauf
Distributionspolitik
- Distributionsorgane
- Distributionswege
- Sonderformen des Verkaufs
- Marketing Logistik
- Kontrahierungspolitik
Preispolitik
- Preispolitische Modelle
- Preisstrategien
- Rabattpolitik
- Absatzkreditpolitik
- Lieferungs- und Zahlungsbedingungen
- Einsatz spezifischer Marketinginstrumente in Produkt-, Verpackungs-, Werbe- und Distributionsstrategien
- Umsetzung der Marketingstrategien in der Auswahl und Ausgestaltung einzelner Submix-Bereiche Marketingaktivitäten unter Berücksichtigung zeitlicher Aspekte und Synergieeffekten
- Durchführung breit angelegter Marketing- und Crossmedia-Kampagnen
Reifegrade der Digitalisierung von Geschäftsmodellen
- Geschäftsmodelle und ihr Digitalisierungsgrad bzw. ihr Digitalisierungspotenzial:
- Handel und Einzelhandel
- Dienstleistung
- Produktion
- Exportwirtschaft
- Finanzgeschäfte inkl. Leasing
- Franchising
- Lizenzierung
- Auktion, Reverse-Auktion
- Barter
- Shared Economy, Crowdsourcing und weitere
Zielsetzungen im Digital Marketing Management
- Marketingkonzepten und Marketingpläne für verschiedene Branchen und Geschäftsmodelle auf strategischer und operativer Ebene
- Unternehmens- und Produktpositionierungen im Wettbewerbsumfeld
- Strategieentwicklung und Strategieformulierung zur Erreichung langfristiger Marketingziele
- Strategische Marketingziele, Produkt-Marktstrategien, Kundenstrategien, Wettbewerbsstrategien,
- Marktabdeckungsstrategien, Marktarealstrategien, Marketinginstrumente-Strategien
- Ableitung taktischer und operativer Marketingzielsetzungen
- Marketinginformations- und Analysetechniken
- Strategische Marketinganalysen
- Operative Marketinganalysen
- Evaluierung integrierter Teilstrategien
- Marketing-Mix
Technologische Herausforderungen des Digital Marketing Management
- Strategische Planung des Webauftritts, Konzeption von Webseiten, Unterseiten,
- Microsites, Landingpage, Bildbearbeitung, Grafikformate, Typografie, Video, Audio und
- Animationen, Flash, Frame und Java-Script, Content, inhaltliche und technische Suchmaschinenoptimierung,
- Barrierefreiheit, Usability, Response, Einbindung CRM
Paradigmenwechsel vom 4-P- zum 4-C-Marketing
- Marketing als Voraussetzung für den Unternehmenserfolg
- Gesättigte und ungesättigte Märkte
- Teilmärkte, Segmentierung, Zeiträume
- Zielgruppen und Zielgruppenkombinationen
- Veränderungen bei Konsumenten und Industriekunden
- Der Zwang zur Innovation
- Profilierung im Wettbewerbsumfeld
- USP und UCP
- Methoden der Marktforschung
- Analysen: Portfolio, Ist, GAP, SWOT, Konkurrenz, Potenziale
- Datenauswertung, Methodenauswahl, Einsatzgebiete, Zeiträume
- Positionierung - Die Macht der Marke
Customer Relationship Management
- Analytisches CRM
- Kollaboratives CRM
- Operatives CRM
- Multi-Channel/ Cross-Channel Marketing
- Kundengewinnung, Kundepflege und Kundenbindung
Anwendungsgebiete des Digitalen Marketing im Rahmen der Marketing-Strategien und –Instrumente
- Ressource Based und Market Based Views, Märkte, Kunden, Produkte, Ressourcen, Prozesse, Personal, Felder der Strategiearbeit, PIMS und andere analytische Verfahren, Strategische Analyse, Wettbewerbsanalyse nach Porter, SWOT- und Portfolioanalyse, Risiken und Chancen, Ziele und Key Perfomance Indicators, Szenariotechnik zur Strategieplanung, Handlungsoptionen, Competitive Strategy, Wettbewerbsfähigkeit, Kostensenkung, Kundenorientierung, Pricing, Business Cases
- Die Deloitte Enterprise Value Map©, Business-Pläne, Strategisches Controlling
Überblick zu den Dimensionen des Digitalen Marketing
- Vom Know-how zur Strategie
- Präsenzformen und Strategien
- Grundsätze des Online Marketing
- Formen der Online Marketing
- Mobile Marketing
- Kompatibilität von Design und Kommunikationsinhalten
- Content, Usability, Barrierefreiheit
- Zielgruppen und Vernetzungsstrategien
- Monotoring und Targeting
- Reputationsmanagement
- Social Media Marketing
- Suchmaschinen (SEO & SEM), Online PR, Plattformen, Content, Website, Kommunikationsformen,
Digitale Technologien & Internet
- Grundlagen der Informations- und Kommunikationstechnologien (IT), vom Großrechner zum Mobile Computing, Anwendung von Tools, Datenformate, Kompressionstechnologien, Programmiersprachen, Informationsarchitektur, Sicherheitssysteme, Integriertes Data-Management
- Entwicklung zur neuen Dimension von Information und Kommunikation, technische Parameter, Domains, Hosting, Provider, Browser, HTML, IP-Protokoll, Adressraum, E-Mail, Tracking, Cloud Computing, Aufbau von Netzwerken, Bandbreiten, VideoOIP, W3C, Open Sources, Content, Suchmaschinen, Connectivity, Traffic, Ranking, SEO, SEM, SMO, Web 2.0
Monetarisierung des Internets
- E-Commerce & E-Payment
- Modelle der Wertschöpfung im Internet
- Automatisierung der Prozesse
- effiziente Geschäftsprozesse
- Trends E-Commerce
- Pay per Click
- Online-Shops – Systeme und Möglichkeiten
- Online-Shops – Konzeption und Implementierung
- Online-Shops effizient pflegen
- Schnittstellen Warenwirtschaftssystem-Shopsystem
- Arbeitsgeber Internet
- B2B
- E-Payment
- Werbung
- Vertrieb
- Marketing
Medienrecht und Datenschutz im Internet
- Urheberrecht
- Markenrecht
- Wettbewerbsrecht
- UWG
- Persönlichkeits- und Bildnisrecht
- spezifisches Internetrecht (Verantwortlichkeit, Störerhaftung)
- Impressumspflicht
- Datenschutzrecht
Kommunikative Kompetenzen – Coachingmodul
Persönliche Skills
- Zeitmanagement als Schlüsselqualifikation
- Soft Skills als Voraussetzung für Führung und Kooperation
- Persönliche Wirkpotentiale erkennen, Feedback auswerten, Energie ausstrahlen, Souveränität und Überzeugungskraft vermitteln
- Erscheinung, Persönlichkeit, Ausstrahlung, Sympathie-Faktoren, Identifikationsmöglichkeiten, Körpersprache, Mimik, Gestik und Haltung bewusst einsetzen
Körper und Sprache
- Sprache, Intonation, Stimmführung, Redefluss
- Bewährte Konzepte: Rede, Vortrag, Präsentation, Verhandlung
- Problemlösungsvorschläge, Argumentationslinien, souveränes Verhalten in kritischen Situationen, spontane Reaktionen, Einverständnis herstellen
Sicherheit
- Kommunikative Charakterzüge und Gepflogenheiten entwickeln
- Kommunikatives Verhalten von Dialogpartnern analysieren
- Motive von anderen erkennen und aufnehmen
- Abwehr und Entgegenkommen
- Argumentations- und Deeskalationstechniken
Technik
- Vortrag strukturieren, Material professionell einsetzen, Foliengestaltung, Kernbotschaften, Aufmerksamkeit schaffen und Interesse steigern
Kunden-Projekte
- Im Rahmen des Studium werden echte Kundenprojekte bearbeitet
- Kundenbriefing, Strategie, Konzeption
- Planung, Budgetierung, Umsetzung
- Controlling, Präsentation, Nachbereitung
- Es besteht auch die Möglichkeit eigene Projekte zu bearbeiten.