Affinität

Die Affinität beschreibt anhand eines Index-Wertes, inwieweit -->Medien (Werbeträger, -->Werbemedien) eine bestimmte Zielgruppe erreichen. Sie sagt damit auch etwas über die Streuverluste eines Mediums aus. Je höher der Anteil der Zielgruppe in der Nutzerschaft eines Mediums ist, umso höher ist die sogenannte Zielgruppen-Affinität, d. h. die Relation der Zielgruppenreichweite zur Gesamtreichweite eines Mediums. Je höher der Anteil der Marketing-Zielgruppe in der Nutzerschaft eines Mediums ist, desto größer ist auch die zielgruppenspezifische Selektivität eines Mediums; ein solches Medium besitzt eine hohe Zielgruppen-Affinität. Der Affinitäts-Index wird folgendermaßen berechnet: Die Affinität spielt für die Auswahl der Medien in der Mediaplanung – neben der -->Reichweite, der Kontaktzahl und dem -->Tausenderpreis – eine wichtige Rolle. RG