Aktionspreis

Der Aktionspreis ist ein für einen bestimmten Aktionszeitraum herabgesetzter Preis. Der Aktionspreis geht meistens vom Hersteller aus, der dem Handel einen Sonderpreis in Form von -->Rabatten gewährt. Der Handel gibt diese Preisreduzierung oft an die Verbraucher weiter. Ziel ist es, den Verkauf an den Handel oder die Käufe der Verbraucher zu steigern. Die Probleme der sich häufenden Aktionspreise sind Folgende: der Verbraucher hat ein Preisrisiko, d. h. er könnte die Ware woanders oder später günstiger bekommen. Ferner hat er zumindest bei größeren Anschaffungen Suchkosten. Beim Handel besteht die Gefahr der Lagerabwertung. Der Hersteller läuft Gefahr, die Marke zu beschädigen. Ferner verkauft er einen immer größeren Anteil zu reduzierten Erlösen. Letztlich wird der Verbraucher zum „Schnäppchenjäger« erzogen (-->Lockvogelangebot, -->Preisaktionen). RG