Austauschgüter

Austauschgüter (Gegenteil: -->Kontraktgüter) sind standardisierte Produkte, welche die Bedürfnisse bzw. Wünsche einer großen und anonymen Zielgruppe oder eines industriellen Großabnehmers im Durchschnitt befriedigen sollen (-->Produktstandardisierung). Beispiele dafür sind Convenience Goods (-->Konsumgüter) und Standard-Software. Vorteile/Chancen: Relativ niedrige Kosten durch Massenproduktion, Massenkommunikation und Massendistribution. Hohes Umsatzpotenzial. Nachteile/Risiken: Relativ unzufriedene Kunden, weil die Produkte nicht genau deren Bedürfnissen und Wünschen entsprechen. Aufgrund ihrer geringen Spezifität leicht durch Konkurrenzprodukte ersetzbar. Starker Preiswettbewerb aufgrund geringer Präferenzen der Nachfrager (-->OEM-Geschäfte). HL