Copy/Creative Strategy

Dabei handelt es sich um die Gestaltungsstrategie für -->Werbemittel. Die Kreativen entwickeln die Werbemittel gemäß der Copy/Creative Strategy und die Marketing-Manager der Agenturkunden beurteilen die Entwürfe der Agentur anhand der Copy/Creative Strategy. Bei dieser handelt es sich um eine verbal abstrakte Plattform für Inhalt und Gestaltung der Werbemittel. Die Copy/Creative Strategy beinhaltet die Positionierung, die Werbeziele, die Zielgruppe, den USP/UAP (Unique Selling/Advertising Proposition = einzigartiges Verkaufs-/Werbeversprechen), den Reason Why = Begründung für den USP sowie die Tonalität = Gestaltungslinie wie Stil und Atmosphäre der Werbung.