Gruppengüter-Marketing

Unter Gruppengüter-Marketing versteht man Vermarktungsprozesse, bei denen der Nutzen des einzelnen Käufers von der Anzahl und/oder vom Verhalten anderer Käufer abhängig ist (vgl. Voeth 2003). Beispiele dafür sind Familienkäufe Einkaufsgemeinschaften Sammelbestellungen Reiseveranstaltungen Power Shopping und Kommunikationsdienste wie etwa -->MMS. Das Gruppengüter-Marketing hat eine stark wachsende Bedeutung, weil moderne Informations- und Kommunikationstechnologien es den Nachfragern ermöglichen, ihren Bedarf aufeinander abzustimmen und zu bündeln (-->Power Shopping).