Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| Anzeige | Werbemittel auf gedruckten Werbeträgern (-->Printwerbung), das wegen seiner... |
| Antwortmöglichkeiten | -->Fragebogen. |
| Antibads | -->Ökologisches Produktportfolio. |
| Anstattpreise | -->Preisgegenüberstellung. |
| Anspruchsniveau | Marketing-Manager gehen von bestimmten Zielen aus, die mit der... |
| Anspruchsanpassung, Theorie der | -->Anspruchsniveau. |
| Ansoff-Matrix | Die nach H. Igor Ansoff benannte Matrix ist ein Modell zur Unterscheidung... |
| Anschwärzung und Verunglimpfung | Die geschäftliche üble Nachrede (Anschwärzung durch Verbreiten nicht... |
| Anmutung | Eine frühe Stufe im Verlauf der Wahrnehmung. Sie bezeichnet den ersten... |
| Angebotsverfolgung | Um die Wirksamkeit der Angebotserstellung im Sinne einer sich anschließenden... |
| Angebotsmacht | -->Marktmacht. |
| Amortisationstechnik | Eine Abschlusstechnik, die sich vor allem für den Verkauf von... |
| Ambush-Marketing | Ambush ist die englische Bezeichnung für einen Hinterhalt. Ambush-Marketing... |
| Ambulanter Handel | Eine Betriebsform des -->Einzelhandels, die Standort ungebunden ist im... |
| Ambient-Medien | Medien, die im direkten Lebensumfeld der Zielgruppen stattfinden (ambient =... |
| Alternativ-Fragen | Alternativ-Fragen lassen dem Gesprächspartner nur die Wahl zwischen zwei... |
| Allgemeine Geschäftsbedingungen (AGB) | Diese liegen vor, wenn eine Vertragspartei – der sogenannte Verwender –... |
| Alleinvertrieb | -->Exklusive Distribution. |
| Alleinstellungsmerkmale | Alleinstellungsmerkmale sind besondere, unverwechselbare und einzigartige... |
| Alleinbezugsverpflichtung | -->Ausschließlichkeitsbindung. |
| Allein- und Spitzenstellungswerbung | Darunter versteht man die produkt- oder unternehmensbezogene Behauptung... |
| Akzeptanz-Relevanz-Analyse | -->Verkäufer-Image. |
| Akustische Markenführung | Die akustische Markenführung (engl. Audio Branding) umfasst alle Maßnahmen... |
| Aktualitätsgrad | -->Bekanntheitsgrad. |
| Aktivierung | Die Hauptgruppen der psychischen (inneren) Determinanten des -->... |
| Aktives Zuhören | -->Zuhören. |
| Aktive Verkaufszeit | Unter der aktiven Verkaufszeit oder Nutzzeit versteht man den Teil der... |
| Aktionsrabatt | -->Rabatte. |
| Aktionspreis | Der Aktionspreis ist ein für einen bestimmten Aktionszeitraum herabgesetzter... |
| Aktionsprämie | Prämie(n) für Außendienstmitarbeiter bei Aktionen. Durch die Aktion will man... |
| Aktionen | Zeitlich begrenzte Maßnahmen, während denen im Handel besondere... |
| Akronyme | Markennamen, die aus den Anfangsbuchstaben mehrerer Begriffe oder Namen... |
| Akquisitorisches Potenzial | Der Begriff geht auf Erich Gutenberg zurück. Das akquisitorische Potenzial... |
| Akquisitorischer Kundenwert | -->Kundenwert. |
| Akquisitorische Distribution | Die akquisitorische Distribution ist ein Teilbereich der betrieblichen -->... |
| Akquisitionsstrategie | -->Regional-Portfolio. |
| Akquisitionskapazität | Die Akquisitionskapazität eines Unternehmens besteht in der Zahl der... |
| Akquisition | Unter Akquisition versteht man einerseits die Aktivitäten des... |
| Akquisiteur | Akquisiteur bedeutet ursprünglich Kunden- oder Anzeigenwerber. Nach moderner... |
| Akkreditiv | Beim unwiderruflichen Akkreditiv weist der Abnehmer – häufig bei... |
| Aided Recall | -->Bekanntheitsgrad, -->Recall-Test. |
| AIDA-Formel | Die AIDA-Formel ist eine von E. St Elmo Lewis um 1900 entwickelte Werbe- und... |
| AID-Analyse | Ein Verfahren der multivariaten Analyse zur Segmentierung von Gesamtheiten... |
| Agenturvergütung | Vergütung einer -->Werbeagentur für die Leistungen gegenüber dem... |
| Agentur-System | Eine Form des vertraglich geregelten Vertriebs (-->Kontrakt-Marketing).... |
| Agentur-Rabatte | -->Kickbacks. |
| Agentur | -->Werbeagentur. |
| Agentenbasierte elektronische Märkte | Ein Trend, der sich innerhalb elektronischer Märkte abzeichnet, ist der... |
| Agenda Setting | Agenda Setting ist ein Begriff aus dem anglo-amerikanischen Sprachgebrauch.... |
| AGB | -->Allgemeine Geschäftsbedingungen. |