Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| Gütegrad des Zahlungsverhaltens | Der Gütegrad des Zahlungsverhaltens ist eine dimensionslose Kennzahl für die… |
| Güter | Güter sind Mittel zur direkten oder indirekten Befriedigung menschlicher… |
| Güterkategorien | -->Produkttypologie. |
| GWB | -->Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen. |
| Habitualisierte Kaufentscheidung | -->Kaufentscheidung. |
| Halo-Effekt | Der Halo-Effekt (auch Hof-Effekt, von griech. hálos Lichthof) ist ein… |
| Handel | Der Begriff Handel kann im funktionellen und im institutionellen Sinne… |
| Handelsagentur | Agenturen sind -->Absatzhelfer, die in fremdem Namen und auf fremde Rechnung… |
| Handelsforschung | Im Rahmen der Handelsforschung wird hauptsächlich die Struktur des für den… |
| Handelsfunktionen | Unter den Handelsfunktionen werden diejenigen Aufgaben verstanden, die der… |
| Handelsgruppe | Eine Handelsgruppe ist ein Zusammenschluss von Handelsbetrieben, etwa in… |
| Handelskette | Die Handelskette (Distributionskette) stellt die -->Absatzwege von Produkten… |
| Handelskonzeptionen | Handelskonzeptionen sind grundsätzliche Entscheidungen über den Einsatz der… |
| Handelsmakler | Ein Handelsmakler ist ein selbstständiger Gewerbetreibender, der für Dritte… |
| Handelsmarken | Handelsmarken sind Waren- oder Firmenkennzeichen, mit denen eine… |
| Handelspanel | Unter Handelspanel versteht man einen bestimmten, gleich bleibenden,… |
| Handelsspanne | Die Handelsspanne ist eine wichtige Kennzahl für die Kalkulation der… |
| Handelsvertreter | Handelsvertreter sind selbstständige Gewerbetreibende, die von einem oder… |
| Hard Selling | -->Verkaufsstrategien. |
| Haushaltspanel | -->Verbraucherpanel. |
| Haushaltswerbung | Als Haushaltswerbung bezeichnet man die Übermittlung von Handzetteln,… |
| Haustürgeschäft | Wird ein Verbraucher an seiner Haustüre, an seinem Arbeitsplatz, auf… |
| Herkunftsangabe | Eine Herkunftsangabe als Erläuterung zu einem bestimmten Produkt kann sich… |
| Herstellermarken | Herstellermarken sind dadurch gekennzeichnet, dass das Eigentum bzw.… |
| Heterogene Konkurrenz | -->Preis-Absatz-Funktionen. |
| High Interest Products | -->Konsumgüter. |
| High Pressure Selling | -->Hard Selling. |
| Hit | Jede Anfrage an den Server. Eine vollständig geladene Webseite besteht aus… |
| Home Office | Büro zu Hause. Vorwiegend bei Außendienstmitarbeitern ist es heute üblich,… |
| Homepage | Unter einer Homepage versteht man die Leitseite einer -->Website.… |
| Homeshopping | -->Teleshopping. |
| Homogene Konkurrenz | -->Preis-Absatz-Funktionen. |
| Hörfunkwerbung | Für das Radio ist in den letzten Jahren eine Vielzahl von Werbeformen… |
| HTML | Unter HTML versteht man die Seitenbeschreibungssprache, mit der Webseiten… |
| HTTP | Abkürzung für Hyper Text Transfer Protocol. Es handelt sich um ein Protokoll… |
| Hubs | -->Verbindungswert. |
| Human Concept of Marketing | Stellt in Ergänzung zum Streben nach Gewinn und Umsatz mehr den Menschen in… |
| Hybride Käufer | Unter einem hybriden Käufer versteht man einen Konsumenten, der hinsichtlich… |
| Hyperlink | Die Hyperlinks sind auf einer Webseite hervorgehobene Textbereiche oder… |
| Hypothese | Annahme über eine Wenn-Dann-Beziehung in der Realität. Eine Hypothese kann… |
| Hypothetisches Zugeständnis | Das hypothetische Zugeständnis ist eine Verkaufstechnik, mit der man… |
| Ideenproduktion | -->Kreativitätstechniken. |
| Illustrationsbrief | -->Werbebrief. |
| Image (Marken-, Produktimage) | Das Image umfasst Vorstellungen bzw. Einstellungen von Menschen zu einem… |
| Image Placement | -->Product Placement. |
| Imageführerschaft | Imageführerschaft bedeutet, dass ein Unternehmen, seine Mitarbeiter,… |
| Imagery-Forschung | -->Innere Bilder. |
| Imagetransfer | Unter Imagetransfer versteht man die Übertragung des Image (-->Einstellung)… |
| Imaginationstechnik | Die Imaginationstechnik ist eine -->Abschlusstechnik, die den Kunden mit… |
| Imitation | -->Produktpiraterie. |