Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| Display | Im engen Sinn handelt es sich beim Display um die Ausstellung von Waren im… |
| Dissonanztheorie | Das Individuum strebt nach Konsistenz von Einstellungen. Darunter sind… |
| Distanzmaß | -->Clusteranalyse. |
| Distanzzonen | Wer etwas verkaufen will, sollte von seinen Kunden den gebührenden Abstand… |
| Distribution | Der Begriff Distribution umfasst im weiteren Sinn alle Tätigkeiten eines… |
| Distributionsdichte | Die Distributionsdichte ist eine absatzwirtschaftliche Kennzahl bzw. eine… |
| Distributionsgrad | Der Distributionsgrad ist eine Kennzahl für die relative Verbreitung eines… |
| Distributionskanal | -->Absatzwege. |
| Distributionskosten | Die Kosten, die entstehen, um ein Produkt den Letztverwendern zuzuleiten.… |
| Distributionspolitik | Die Distributionspolitik ist ein Marketing-Instrument, das durch folgende… |
| Distributionsqualität | -->Distributionsgrad. |
| Distributionsquoten | Distributionsquoten sind absatzwirtschaftliche Kennzahlen. Zu unterscheiden… |
| Diversifikation | Diversifikation liegt vor, wenn ein Unternehmen aus dem Rahmen seiner… |
| Divisionstechnik | Diese Technik der -->Preisverkleinerung besteht darin, dass der Verkäufer… |
| DMV | DMV ist die Abkürzung für Deutscher Marketing-Verband (-->… |
| Domain | -->Domäne. |
| Domäne (Domain) | Jeder an das Internet angeschlossene Computer hat eine eindeutige Adresse.… |
| Domino-Effekt | -->Lieferantenkredit. |
| Door-in-the-face-Technik | Diese Verkaufstechnik besteht darin, dass der Verkäufer vom Kunden zunächst… |
| Double-opt-in | -->Mobile Marketing. |
| Download | Download oder »downloaden« heißt, dass man eine interessante Datei, die man… |
| DPP | -->Direkter Produkt-Profit. |
| DPR | -->Direkte Produkt-Rentabilität. |
| Draufgabe | Form des -->Naturalrabattes. Dabei bezahlt der Kunde die bestellte… |
| Dreingabe | Rabattform, bei welcher der Kunde nur einen Teil der von ihm bestellten… |
| DRTV | -->Direct Response Television. |
| Drucken bei Bedarf | -->Computer Aided Selling. |
| DSO | Abkürzung für Days Sales Outstanding (-->Umschlagsdauer der Forderungen). |
| Dual-Marketing | Gleichzeitige Vermarktung eines Produktes durch zwei oder mehr… |
| Dubletten | Dubletten sind mehrfach vorkommende Adressen in Adressbeständen für… |
| Dublettenelimination | -->Adressenabgleich, -->Match-Code. |
| Dumping | -->Preisdumping. |
| Dynamische Thematisierung | Eine Kreativitätstechnik, die 1980 von Rolf Berth veröffentlicht wurde.… |
| E-Commerce | Abkürzung für Electronic Commerce. Darunter versteht man die… |
| E-Konzepte | Mit E-Konzepten werden elektronische Konzepte bezeichnet, bei denen das… |
| Mit E-Mail (deutsch: elektronische Post) können Dokumente und Dateien auf… | |
| E-Mail-Marketing | E-Mail ist eine wichtige Basis für das Marketing, da es die… |
| E-Mercials | Im Internet abgespielte Flash-Spots von drei bis sieben Sekunden Länge… |
| EAN-Strichcode | -->Artikelnummerierungssysteme. |
| Early Birds | Stimuli (»die ersten 50 Anrufer erhalten...«) in Direktmarketing-Aktionen,… |
| ECR | -->Efficient Consumer Response. |
| EDIFACT | Akronym für »Electronic Data Interchange For Administration, Commerce and… |
| Effektivität | -->Marketingeffektivität. |
| Efficient Consumer Response | Frei übersetzt heißt Efficient Consumer Response: »Effiziente Reaktion auf… |
| Efficient Replenishment | -->Replenishment, efficient. |
| Effizienz | -->Marketingeffizienz. |
| Eigenpersonal im Verkauf | -->Persönlicher Verkauf. |
| Eigentumsvorbehalt | Möchte der Käufer einer Sache diese sofort besitzen und nutzen, ohne sie… |
| Eigenvergleich in der Werbung | -->Vergleichende Werbung. |
| Einfirmenvertreter | -->Handelsvertreter. |